TRN เปิดแนวรบตลาดถุงยางอนามัยและเจลหล่อลื่น ส่ง “PLAYBOY” ชิงแชร์ พร้อมเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่ ประเดิมด้วยรุ่น PLAYBOY CONDOMS Match-49 หวังเจาะตลาดพรีเมียม เผยทุ่มงบกว่า 35 ล้านบาท ชูกลยุทธ์ตลาดครบเครื่องทั้งออนไลน์และออฟไลน์ มั่นใจดันส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 10% ล่าสุดเป็นเจ้าภาพจัดงานประชุมตัวแทนจำหน่ายกว่า 80 ประเทศทั่วโลกครั้งแรกในไทย
นายอมร ดารารัตนโรจน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยนิปปอนรับเบอร์อินดัสตรี้ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายถุงยางอนามัยจากน้ำยางธรรมชาติรายใหญ่ที่สุดในไทย ภายใต้แบรนด์ “PLAYBOY” เปิดเผยว่า หลังจากที่ TNR เข้าซื้อสิทธิการขายและทำการตลาดถุงยางอนามัยและเจลหล่อลื่นแบรนด์ PLAYBOY ทั่วโลก (Global License) จาก Playboy Enterprises International, Inc. ( “PLAYBOY”) ประเทศสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่เดือนเมษายน 2561 ด้วยงบลงทุนกว่า 471 ล้านบาท โดยได้สิทธิ์ใน 188 ประเทศทั่วโลก
บริษัทได้เดินหน้ารุกขยายตลาดทั้งในและต่างประเทศเต็มรูปแบบ เพราะเชื่อมั่นในศักยภาพของแบรนด์ PLAYBOY และเพื่อเป็นการตอกย้ำและสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมให้กับคนไทยและทั่วโลก บริษัทจึงเตรียมแผนการประชาสัมพันธ์ และทำกิจกรรมการตลาดต่อเนื่องตลอดทั้งปีนี้
“TRN มุ่งมั่นในการสร้างการรับรู้ในตลาดถุงยางอนามัยและเจลหล่อลื่น สร้างแบรนด์ถุงยางอนามัย PLAYBOY ให้เป็นที่รู้จักและคิดถึงเป็นอันดับแรก เมื่อต้องตัดสินใจเลือกซื้อ โดยเป้าหมายของบริษัทคือการพัฒนาถุงยางอนามัย PLAYBOY ให้มีคุณภาพและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี พร้อมกับสร้างให้ PLAYBOY เป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดพรีเมียมทั้งในและต่างประเทศด้วย”
นอกจากนี้ TNR ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ถุงยางอนามัย PLAYBOY ภาพลักษณ์ใหม่ทั่วโลก ที่มีการปรับตรารูปแบบบรรจุภัณฑ์ (Packaging) ใหม่ พร้อมยกระดับสู่ความเป็นแบรนด์พรีเมียม เน้นความหรูหรา คลาสสิก เหมาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายระดับพรีเมียม
โดยในประเทศไทยได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ตัวแรก ได้แก่ ถุงยางอนามัย เพลย์บอย รุ่น แม็ทช์-49 มม. (PLAYBOY CONDOMS Match-49) พร้อมใช้งบการตลาดกว่า 35 ล้านบาท ในการทำตลาดครบวงจร ทั้ง Above the line และ Below the line เพื่อสร้างการสื่อสารแบรนด์และกิจกรรมการตลาดครบวงจร
ไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์โฆษณา (TVC) ชุดใหม่ ภายใต้ชื่อ “Respect Your Partner.” “ดูแลกันและกัน” ด้วยแนวคิด ความรักของคนสองคนจะต้องดูแลและใส่ใจซึ่งกันและกัน นอกจากนี้ จะต้องมีความห่วงใยคนที่เรารัก ด้วยการดูแลปกป้องทุกครั้งก่อนมีเพศสัมพันธ์ ด้วยการสวมถุงยางอนามัย
โดยเนื้อหานำเสนอ ไลฟ์สไตล์ การใช้ชีวิตของคู่รักที่สุดโรแมนติก ในโอกาสครบรอบวันแต่งงาน ด้วยการนัดกันไปรับประทานอาหารในร้านอาหารสุดหรู ภาพการแสดงออกถึงความห่วงใยใส่ใจซึ่งกันและกัน และแสดงออกถึงความรักที่ทั้งสองมอบให้กันและกัน ในบรรยากาศท่ามกลางแสงเทียน อันอบอุ่นผลงานสร้างสรรค์โดย Monarch Digital Media, LLC. Los Angeles, USA. ความยาว 60 วินาที, 30 วินาที และ 15 วินาที พร้อมออกอากาศทางสื่อโทรทัศน์และโซเชียลมีเดีย ตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคมนี้ เป็นต้นไป
“การเปิดตัว PLAYBOY CONDOMS Match-49 ถือเป็นครั้งแรกที่ PLAYBOY จะรุกตลาดพรีเมียมเต็มที่ นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนเปิดตัวเจลหล่อลื่นใหม่สำหรับผู้บริโภคกลุ่มพรีเมียมออกมาทำตลาด และมีแผนพัฒนาสินค้าโดยฝ่ายวิจัยและพัฒนา (R&D) นำเสนอสิ่งใหม่ๆ เพื่อสร้างความแตกต่างและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด โดย PLAYBOY CONDOMS Match-49 เริ่มวางจำหน่ายในร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ตั้งแต่กุมภาพันธ์ 2562 พร้อมกับประเทศต่างๆ ทั่วโลก
นอกจากนี้ ยังมีแผนจัดกิจกรรมการตลาด ภายใต้กลยุทธ์ “EDM มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง” ทั้งการสนับสนุนการจัดคอนเสิร์ต และ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” กับการสนับสนุนการแข่งขันรถแข่ง เป็นต้น”
ทั้งนี้ บริษัทมีแผนขยายช่องทางการจำหน่ายและขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ ให้ครอบคลุมกว่า 100 ประเทศทั่วโลก ทั้งยุโรป ละตินอเมริกา และแอฟริกา ซึ่ง TNR มั่นใจว่าจะสามารถสร้างยอด PLAYBOY ได้ 250 ล้านบาทในปีนี้ มีอัตราการเติบโตร้อยละ 230 โดยมีสัดส่วนยอดขายคิดเป็นร้อยละ 14 ของรายได้ทั้งหมดของ TNR และมีส่วนแบ่งตลาดในไทยเพิ่มขึ้นเป็นร้อยละ 10 จากเดิมที่มีส่วนแบ่งตลาดร้อยละ 7 และจะทำให้ PLAYBOY ก้าวขึ้นเป็นผู้นำในตลาดถุงยางอนามัยระดับพรีเมียมได้ภายใน 3 ปี”
นอกจากนี้ TNR ยังเป็นเจ้าภาพจัดประชุมตัวแทนจำหน่ายถุงยางอนามัย PLAYBOY ทั่วโลกครั้งแรกในประเทศไทย หลังจากที่ได้สิทธิ์ Global license ในงาน PLAYBOY CONDOMS GLOBAL SUMMIT & THE LEGEND PARTY 2019” ระหว่างวันที่ 26-29 มีนาคม 2562
โดยภายในงานจะเป็นการประชุมเพื่อร่วมกำหนดนโยบายในการดำเนินธุรกิจ พร้อมกับการกำหนดยุทธศาสตร์ของถุงยางอนามัย PLAYBOY ที่มีการปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์, บรรจุภัณฑ์ (Packaging) ใหม่ พร้อมยกระดับสู่ความเป็นแบรนด์พรีเมียม และแผนการขยายตลาดในต่างประเทศ หลังจากที่เริ่มเปิดตลาดใหม่ในอเมริกา ยุโรป จีน อินเดีย ญี่ปุ่น อินโดนีเซีย แอฟริกา รวมแล้วกว่า 80 ประเทศทั่วโลก และมีแผนเดินหน้าขยายตลาดในต่างประเทศต่อเนื่อง
สำหรับตลาดถุงยางอนามัยในเมืองไทยในปี 2561 มีมูลค่าราว 1,423 ล้านบาท มีการเติบโตลดลงร้อยละ 0.6 มีปริมาณการขาย (Volume) เท่ากับ 70 ล้านชิ้น ลดลงร้อยละ 2.9 โดยในปีนี้คาดว่าตลาดรวมจะมีการเติบโตร้อยละ 5 มีปริมาณการขาย (Volume) เพิ่มขึ้นร้อยละ 2
สำหรับตลาดถุงยางอนามัยในตลาดโลกในปี 2561 มีมูลค่าราว 5,900 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 205,000 ล้านบาท มีการเติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 8.6 มีปริมาณการขาย (Volume) เท่ากับ 36,650 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้นร้อยละ 9.9 โดยในปีนี้คาดว่าตลาดรวมจะมีการเติบโตร้อยละ 8.8 เป็น 6,390 ล้านเหรียญสหรัฐ และคาดการณ์ปริมาณการขาย (Volume) เพิ่มขึ้นร้อยละ 10
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ