งาน #CannesLions2019 ปีนี้มีหมวดใหม่อย่าง Entertainment Lions for Sport
แต่ที่น่าสนใจตรงคณะกรรมการไม่เพียงพิจารณาผลงานโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ “กีฬา” แบบที่หลายคนเข้าใจ เพราะยังรวมเอาแคมเปญที่เกี่ยวกับ E-Sport หรือ เกมคอมพิวเตอร์เข้าไปด้วย
ตัวอย่างเช่น แคมเปญที่หยิบมาให้ทุกคนได้ดูที่ชื่อว่า #NOBUILDCHALLENGE เป็นการร่วมมือระหว่าง WWF และเกมแนว Battle royale ชื่อดังอย่าง Fortnite ส่งเข้าประกวดโดย WE ARE SOCIAL เอเยนซี่จากฝรั่งเศส
แคมเปญ #NOBUILDCHALLENGE ที่ว่า คือการท้าโปรเพลเยอร์ สตรีมเมอร์ที่เล่นเกม Fortnite ให้ผู้ที่ติดตามดูผ่านช่องทางต่างๆ อย่าง Twitch TV, YouTube Gaming, Facebook Live “ให้เล่นเกม Fortnite โดยมีกฎคือ ไม่ตัดต้นไม้ ทำลายก้อนหิน เพื่อนำวัสดุมาสร้างบังเกอร์หรือโล่กำบังเลยตลอดทั้งเกม!”
ต้องเล่าก่อนว่า Fortnite คือเกมแนวเอาตัวรอด โดยมีกฎคือผู้เล่น 100 คนกระโดดลงบนแผนที่เดียวกัน แล้วเริ่มเก็บปืน เก็บอาวุธ ซึ่งเสน่ห์ของเกมคือการโค่นต้นไม้ทลายก้อนหิน เพื่อหาวัสดุใช้สร้างที่กำบังตัวเองเวลาสู้กับผู้เล่นอื่น สร้างความได้เปรียบเวลาไฟต์
และ #NOBUILDCHALLENGE ก็คือการออกกฎใหม่ให้ผู้เล่นห้ามตัดต้นไม้ ทลายก้อนหินเลยตลอดทั้งเกม ซึ่งมันทำให้ผู้เล่นต้องหาวิธีเอาตัวรอดด้วยวิธีอื่น เป็นการเร้าใจคนดูไปอีกแบบ
ซึ่งการท้าทายให้โปรเพลเยอร์หรือสตรีมเมอร์ทำภารกิจอะไรแบบนี้ไม่ใช่เรื่องแปลกของวงการสตรีมเมอร์วงการเกม แต่การท้าทายครั้งนี้สามารถส่งแมสเซจไปยังเด็กๆ ที่เป็นแฟนคลับของเกม Fortnite ได้รับรู้ถึงการดูแลรักษาโลกนี้โดยไม่ทำลายธรรมชาติผ่านเกมที่เหล่าเด็กๆ ติดตาม
ผลสุดท้ายแคมเปญ #NOBUILDCHALLENGE เรียกยอดวิวได้มากกว่า 1.5 ล้านวิว 12 ล้าน Impression และเข้าถึงคนอีก 500 ล้านคนจากการที่สื่อใหญ่ทั้งในฝรั่งเศสและทั่วโลกเผยแพร่แคมเปญนี้ออกไป
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ