เป็นประจำทุกปีที่เมื่อใกล้วันที่ 12 สิงหาคม หลายแบรนด์จะออกมาทำโฆษณาเพื่อต้อนรับเทศกาลวันแม่
และปีนี้ก็เช่นกัน
ซึ่งถ้าคุณกำลังจะหยิบทิชชู่เพื่อเตรียมไว้ซับน้ำตาก่อนกดดูโฆษณานี้ เพราะคิดว่ามันจะเป็นอะไรที่ซึ้งใจจนต้องร้องไห้
เราขอให้คุณวางกล่องทิชชู่เอาไว้ที่เดิม เพราะนี่ไม่ใช่โฆษณาวันแม่ที่ยึดติดกับสูตรการเล่าเรื่องเหมือนอย่างที่เราเคยเห็น คือหล่อเลี้ยงให้คนดูจนจบด้วยความดราม่า
แต่สามารถดึงให้คนอยู่กับชิ้นงานที่มีความยาวกว่า 5 นาทีด้วยการเล่าเรื่องที่ดูแล้วจรรโลงใจ สบายใจ
โดยนี่คืองานที่ Creative Agency อย่าง Choojai สร้างสรรค์ให้กับของเล่นแบรนด์ PlanToys
เหตุผลที่ทำให้เราหยิบยกโฆษณาชิ้นนี้มาให้ทุกคนได้ดูกัน นั่นคือวิธีการเล่าเรื่องที่น่าสนใจของ Choojai
ในเมื่อสิ่งที่พวกเขาอยากจะเล่า คือข้อมูลอันมหาศาลของ PlanToys ทั้งการเป็นของเล่นที่เหมือนทำมาจากใจแม่ กรรมวิธีในการผลิตที่เป็นมิตรต่อเด็กๆ รวมถึงสิ่งแวดล้อม และความเป็น PlanToys ในอีกหลายๆ ด้าน
ดังนั้น แล้ววิธีการสื่อสารแบบอ้อมค้อมไปมา คงไม่สามารถบอกเล่าความเป็น PlanToys ออกมาได้อย่างครบถ้วน แต่ก็นั่นแหละ ถ้าจะให้พูดโต้งๆ ก็คงจะไม่มีใครมานั่งดูโฆษณาชิ้นนี้เป็นแน่
Choojai จึงใช้วิธีการเล่าเรื่องที่ให้คนในโรงงานขยับปากพูดเหมือนกับคำพูดของเหล่าแม่ๆ และทำให้ผู้คนเกิดความสงสัยว่ามันคืออะไร
แต่พอได้ลองดูไปเรื่อยๆ ก็จะเข้าใจ ว่าพวกเขาต้องการเปรียบเทียบให้เห็นภาพว่า นี่คือของเล่นที่ผลิตเหมือนมาจากใจแม่จริงๆ
ถือเป็นงานที่ตอบโจทย์ความเป็นโฆษณาอย่างมาก เพราะมันไม่ใช่แค่งานที่พูดถึงเรื่องแม่แล้วทิ้งเครดิตของแบรนด์เจ้าของเงินเอาไว้ตอนท้าย
แต่มันแทรกซึมความเป็นแบรนด์เอาไว้ได้อย่างแนบเนียนตลอดทั้ง Sequence ของชิ้นงาน
เนียนจนแทบจับสังเกตตัวเองไม่ได้เลยว่า พวกเขากำลังบอกเล่าความเป็นองค์กร และขายของจนเข้าไปในการรับรู้ของเราเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ