งานวิจัย Digital 2019 Q3 Global Digital Statshot โดย We Are Social และ Hootsuite ระบุว่า หากถามผู้ใช้อินเตอร์เน็ตทั่วโลก 10 คน จะมีคนตอบว่าเพิ่งชมการถ่ายทอดสดการเล่นเกมของคนอื่น (Game streaming) หรือที่เรียกว่า “แคสเกม (Game Casting)” อย่างน้อย 3 คน เทียบเป็นประชากรโลกเกือบ 1.25 พันล้านคน
หากจัดอันดับประเทศที่มีสัดส่วนคนที่ชอบดู Game streaming เทียบกับคนใช้อินเตอร์เน็ตในประเทศ พบว่ามาแรงเป็นอันดับ 1 ไม่ใช่ใครที่ไหน ก็คือประเทศฟิลิปปินส์ เจ้าภาพ SEA Games ปีนี้ ซึ่งได้บรรจุ Esports เข้าไปเป็นครั้งแรก โดยมีสัดส่วนคนที่ชอบชม Game streaming สูงถึง 49% รองลงมา ได้แก่ อินโดนีเซีย, อินเดีย, จีน ส่วนประเทศไทยมาเป็นอันดับที่ 5 ด้วยสัดส่วน 37% ไล่กันมาคือ เวียดนามที่ 34% และมาเลเซีย 32% โดยค่าเฉลี่ยทั่วโลกอยู่ที่ 29%
ส่วนประเทศที่ชอบชมถ่ายทอด Esports มากที่สุด ได้แก่ ประเทศคนจีน ด้วยสัดส่วนถึง 40% ขณะที่อันดับ 2, 3 และ 4 ได้แก่ เวียดนาม, ฟิลิปปินส์ และอินโดนีเซีย คนไทยครองอันดับที่ 5 ด้วยสัดส่วน 25% ขณะที่ค่าเฉลี่ยทั่วโลกอยู่ที่ 22%
ในรายงานยังมีข้อมูลที่น่าสนใจจาก PwC ที่เชื่อว่า อุตสาหกรรม Esports มีศักยภาพที่จะเติบโตได้อีกอย่างมากมาย (โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชีย) มีการคาดการณ์ว่าอุตสาหกรรม ณ ปัจจุบัน น่าจะมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 900 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
TOP5 ประเทศที่มีผู้ชม Game streaming และ Esports สูงสุดในโลก … มีความหมายยังไง
การสำรวจของสำนักงานสถิติแห่งชาติระบุว่า ในปี 2561 คนไทยใช้อินเตอร์เน็ตประมาณ 36 ล้านคน นั่นหมายความว่ามีคนไทยอย่างน้อย 13 ล้านคนที่ชอบรับชมการถ่ายทอดสดการเล่นเกมและการแคสเกมของคนอื่น ขณะเดียวกันก็มีคนไทย 9 ล้านคนที่ชื่นชอบการดูการแข่งขัน Esports ซึ่งข้อมูลจาก งานวิจัย Digital 2019 Q3 Global Digital Statshot ยังระบุว่า จากการสำรวจผู้ใช้อินเตอร์เน็ตทั่วโลก พบกว่ากลุ่มอายุ 16-24 ปี เป็นกลุ่มที่ชอบรับชม Esports มากที่สุด ด้วยสัดส่วนถึง 32% ตามมาติด ๆ คือกลุ่มอายุ 25-34 ปี มีสัดส่วน 30%
แน่นอนว่า นอกเหนือจากแบรนด์สินค้าและบริการที่เกี่ยวกับการเล่นเกมหรือการชม Esports โดยตรง ตั้งแต่แบรนด์อุปกรณ์เกม ไปจนถึงแบรนด์เครือข่ายอินเตอร์เน็ต ก็ยังมีแบรนด์สินค้าและบริการอื่นๆ อีกมากมายที่จับกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่ตั้งแต่ 16-34 ปี ที่พยายามจะช่องทางและคอนเทนต์ Esports เพื่อนำเสนอแบรนด์สินค้าและบริการของตัวเองไปยังกลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้ ซึ่งปัจจุบัน จะเห็นว่ามีหลายแบรนด์ได้เข้ามาใช้พื้นที่ตรงนี้ในหลากหลายรูปแบบ
อาทิ การเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันบ้าง เช่น Toyota E-League Pro ซึ่งเป็นการแข่งขัน Esports ระดับอาชีพอย่างเป็นทางการ หรือ GSB E-CUP 2019 THAILAND การแข่งขันเกมฟุตบอลที่มีเงินรางวัลรวมสูงสุดถึง 3 ล้านบาท ฯลฯ การร่วมเป็นสปอนเซอร์จัดการแข่งขันเพื่อแปะโลโก้ในสนามแข่งขัน หรือแม้แต่ Major Cineplex ก็ยังจัดทำโรงภาพยนตร์เพื่อรองรับการแข่งขัน Esports เช่นเดียวกับพันทิปพลาซ่าที่ได้จัดให้มีโซน Esports Arena ไว้สำหรับจัดการแข่งขัน และจัดเป็น Esports Academy เป็นต้น
นอกจากนี้ ยังมีอีกหลายแบรนด์ที่พยายามโฆษณาตรงและโฆษณาแฝงผ่านช่องทางถ่ายทอด Esports หรือ Game Streaming ขณะที่บางแบรนด์ก็เลือกใช้นักแคสเกมชื่อดัง หรือเกมเมอร์ที่มีแฟนคลับมาเป็น Influencer ขายสินค้าหรือบริการของตน
ดังนั้น Esports Tournament และ Game Streaming Channel จึงเป็นช่องทางที่เอเจนซี่โฆษณาไม่ควรมองข้าม และไม่ควรขยับตัวช้า เพราะ Audience ในช่องทางนี้ล้วนแต่เป็น Potential Consumers สำหรับหลายๆ สินค้าและบริการ
รวบรวมข้อมูลจาก Digital 2019 Q3 Global Digital Statshot
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ