ตลาดโฆษณา 2563 ยอดขายลด แต่ทำไมตลาดยังเติบโต (วิเคราะห์)

แม้เดือนมีนาคม 2563 อุตสาหกรรมโฆษณาจะหดตัว 5% ด้วยกระทบจากสถานการณ์โควิด-19 แต่ในไตรมาสแรกของปี 2563 ข้อมูลจากนีลเส็นพบว่า อุตสาหกรรมโฆษณายังคงเติบโต 1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา

มูลค่าอยู่ที่ 28,697 ล้านบาท

การเติบโตของ ตลาดโฆษณา ในไตรมาสแรกมาจากการเติบโตของสองสื่อหลัก ได้แก่ สื่อทีวีและสื่อออนไลน์

โดยสื่อทีวีมีการเติบโต 2% และยังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 58%

สื่อออนไลน์เป็นสื่อที่มีการใช้เม็ดเงินเป็นอันดับสองรองจากทีวี เติบโต 23%

หากดูเม็ดเงินโฆษณาโดยแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรมแล้ว กลุ่มอุตสาหกรรม 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมกราคมถึงมีนาคมปี 2020 คือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 4,034 ล้านบาท รองลงมาคือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 3,836 ล้านบาท และลำดับที่ 3 คือกลุ่ม Media & Marketing หรือการโฆษณาช่องหรือธุรกิจของช่องทีวีเอง มีมูลค่า 2,837 ล้านบาท

 

แต่การใช้เม็ดเงินใน ตลาดโฆษณา 2563 ของ 3 อุตสาหกรรมหลักมีเพียงกลุ่มอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นเพียงกลุ่มเดียว ด้วยเม็ดเงินที่เพิ่มขึ้น 4%

ส่วนกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง 2% และกลุ่ม Media & Marketing ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง 8% จากช่วงเดียวกันของปี 2562      
เมื่อมองไปที่กลุ่มอุตสาหกรรมที่มีการเติบโตสูงสุด จะเห็นได้ว่า Entertainment มีการเติบโต 120% กลุ่ม Education เติบโต 82% และ Pharmaceuticals เติบโต 45% จากช่วงไตรมาสแรกของปี การเติบโตที่ก้าวกระโดดมาจากฐานเม็ดเงินที่ต่ำในปีที่ผ่านมา

ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในไตรมาสแรก 2563 ได้แก่ Unilever, Lifestar และ P&G

โดย Unilever มีการใช้เม็ดเงิน 1,027 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 51% จากช่วงเดียวกันปีที่ผ่านมา

การเติบโตของการใช้เม็ดเงินของ Unilever มาจากการทุ่มงบไปกับแคมเปญ Comfort น้ำเดียว ซันซายน์ 18 บาท ซึ่งเป็นแคมเปญที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด โดยเฉพาะการโฆษณาผ่านสื่อทีวีที่ใช้งบมากถึง 30 ล้านบาท

และรองลงมาคือ Clear ice cool menthol 3 พลังความสดชื่น ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท

ส่วน Lifestar ใช้เม็ดเงินโฆษณา 703 ล้านบาท 1% จากช่วงเดียวกันปี 2562  

โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาคือ อัลติแมตคอลลาเจน โกลด์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท รองลงมาคือกาแฟเพื่อสุขภาพ ซีแมตซ์ ทางสื่อทีวีมูลค่า 16 ล้านบาท          

ส่วน P&G ใช้เม็ดเงินโฆษณา 491 ล้านบาท ลดลง -25%

โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา คือ ดาวน์นี่หอมติดทนนาน ยิ่งกว่าน้ำหอมราคาแพง ทางสื่อทีวีมูลค่า 29 ล้านบาท รองลงมาคือชุดใหม่ ดาวน์นี่หอมติดทนนาน ทางสื่อทีวีมูลค่า 23 ล้านบาท

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer