JWT – โอเรียนทอล พริ้นเซส คว้ารางวัลแคมเปญสื่อสารการตลาด

เจดับบลิวที (กรุงเทพ) คว้ารางวัลซิลเวอร์ อวอร์ด จากงาน Asia Pacific Effie Awards2014 และบรอนซ์ อวอร์ด จาก Asian Marketing Effectiveness & Strategy 2014

เจดับบลิวที (กรุงเทพ) จำกัด ประสบผลสำเร็จในด้านการสร้างสรรค์แคมเปญและกลยุทธ์สื่อสารการตลาดให้กับแบรนด์โอเรียนทอล พริ้นเซส และโอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้ ด้วยการคว้ารางวัลซิลเวอร์ อวอร์ด ประเภทความสวยงามและสุขภาพ (Beauty & Wellness) จากงาน “Asia Pacific Effie Awards2014” ที่จัดโดยสมาพันธ์เอเจนซี่โฆษณาแห่งเอเชีย ที่นำเสนอแคมเปญ “Reflection: If Looks Can Kill” เพื่อสื่อให้เห็นถึงอำนาจและพลังแห่งความสวยที่ซ่อนเร้นอยู่ภายในตัวผู้หญิง

 

และรางวัลบรอนซ์ อวอร์ด ประเภทความสำเร็จของแคมเปญ (Effectiveness) จากเวที “Asian Marketing Effectiveness & Strategy 2014” ที่ทางเจดับบลิวที (กรุงเทพ) ได้นำแคมเปญ “Envy” มาจุดประกายให้ผู้หญิงเปลี่ยนความอิจฉาให้กลายเป็นพลังบวกเพื่อสร้างสรรค์สิ่งดีๆ  ให้กับตนเอง ซึ่งทั้ง 2 เป็นแคมเปญสื่อสารการตลาดที่โดดเด่นและตอบโจทย์กลยุทธ์ทางธุรกิจให้แก่แบรนด์โอเรียนทอล พริ้นเซส ในด้านการสื่อสารแบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค และสื่อสารผ่านทางคอมมิวนิตี้ออนไลน์โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้

 

สำหรับแคมเปญ Reflection: If Looks Can Kill ประสบความสำเร็จและตอบโจทย์ด้านการตลาดให้กับโอเรียนทอล พริ้นเซส ได้เป็นอย่างดี เนื่องจากสามารถทำให้ผลิตภัณฑ์ “Reflection Limited Edition make-up sets” ซึ่งเป็นเมคอัพเซ็ทรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น เป็นที่รู้จักในตลาดและจำหน่ายหมดภายใน 3 เดือน อีกทั้งยังทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงแบรนด์ (Brand Awareness) ได้สูงขึ้นถึงร้อยละ 22 และทำให้ธุรกิจโดยรวมของบริษัท โอ. พี. เนเชอรัล โปรดักส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอเรียนทอล พริ้นเซส เติบโตขึ้นถึง 40%

 

แคมเปญ Envy ที่คว้ารางวัลบรอนซ์ อวอร์ด จากงาน AME ASIA 2014 เป็นแคมเปญที่เจดับบลิวที (กรุงเทพ) สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อโปรโมทโอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้ (Oriental Princess Society) สังคมเพื่อความสุขของผู้หญิง โดยแคมเปญนี้สามารถเพิ่มจำนวนสมาชิกเป็น 1.2 ล้านคน จากเดิม 800,000 คน ให้กับโอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้ ได้ภายในระยะเวลาเพียง 2 เดือน หรือมีอัตราการเติบโตของจำนวนสมาชิกสูงขึ้นถึง 33 เท่าจากปกติ และทำให้ผู้บริโภครับรู้ในตัวแบรนด์โอเรียนทอล พริ้นเซสได้ดีขึ้นจากอันดับ 9 เป็นอันดับ 2 ซึ่งถือว่าเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในด้านการใช้สื่อออนไลน์ ตลอดจนสามารถสร้างการรับรู้ในแบรนด์สินค้าผ่านแคมเปญทางการตลาดมากกว่าใช้ผลิตภัณฑ์เป็นตัวนำ (Product Campaign) ปัจจุบันโอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้ มีจำนวนสมาชิกสูงมากกว่า 1,500,000 คน

” จากข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค เราพบว่าผู้หญิงช่วงอายุระหว่าง 18 –25 ปี ได้ให้ความสำคัญกับความสวยงามเป็นหลัก อีกทั้งยังต้องการการยอมรับและการชื่นชมจากคนรอบข้าง จึงทำให้พวกเขาใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ความงามมากกว่าผู้หญิงในช่วงวัยอื่นๆ และยังเกิดความอิจฉาถึงบุคคลที่คิดว่าสวยกว่าตนเองอีกด้วย ดังนั้นข้อมูลเหล่านี้จึงกลายเป็นโจทย์ที่ทำให้เราอยากจุดประกายความคิดใหม่ๆให้แก่ผู้หญิง เพื่อเปลี่ยนความอิจฉาให้เป็นพลังบวกในการพัฒนาชีวิตของตนเองให้ดียิ่งขึ้น หรือ “Envy or be envied” จะอิจฉาคนอื่นต่อไปหรือจะกลายเป็นคนที่ใครๆ ก็อิจฉา” สาธิต จันทร์ทวีวัฒน์ กล่าวถึงแคมเปญ Envy

 

Marketeer Brief

รางวัล Asia Pacific Effie Awards ถูกจัดขึ้นโดยสมาพันธ์เอเจนซี่โฆษณาแห่งเอเชีย (Confederation of Asian Advertising Agency Associations หรือ CAAAA) และเทนาเซีย กรุ๊ป (Tenasia Group) โดยเป็นรางวัลที่มอบให้กับแคมเปญหรือแผนการสื่อสารการตลาดระดับภูมิภาค ที่มีผลงานโดดเด่นและสามารถบรรลุวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์ที่ตั้งไว้ได้สำเร็จ

รางวัล Asian Marketing Effectiveness Awards เป็นรางวัลที่มอบให้กับทั้งบริษัทและเอเจนซี่เจ้าของกลยุทธ์การตลาดที่สร้างผลลัพธ์ที่ชี้ชัดและวัดผลได้ว่าสามารถสร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับธุรกิจและแบรนด์ของบริษัทได้จริง โดยมีเกณฑ์การให้คะแนน 4 ด้าน ได้แก่ กลยุทธ์การวางแผนสื่อ (Media Strategy) กลยุทธ์การใช้สื่อดิจิตอล (Digital Strategy) การเก็บและการวิเคราะห์ข้อมูล (Data & Analytics) และประสิทธิภาพของแคมเปญ (Effectiveness)