ศึกเบียร์ท้ายปี ช้างจัดแพ็คเกจจิ้งรุ่นพิเศษ แค่ รสชาติไม่พอ รูปหล่อต้องมาก่อน

ยิ่งอากาศหนาว แต่อุณหภูมิของสงครามเบียร์กลับยิ่งระอุ

และเพราะการแข่งขันที่แสนจะดุเดือดของสงครามเบียร์ ทำให้เราได้เห็นความสร้างสรรค์เกมที่ทั้งสองฝ่ายไม่มีอ่อนข้อ ต้องเก็บรายละเอียดทุกเม็ด ทุกทัชพอยต์ เพื่อให้กระทบใจลูกค้า จนหยิบขวดที่ “ใช่” ที่สุดมาวางไว้ตรงหน้า

โดยเฉพาะค่ายยักษ์ใหญ่ “ช้าง” ที่มักจะมี “ทีเด็ด”มาทุกปลายปี ล่าสุดสร้างความสดชื่นให้แบรนด์ด้วยการส่งบรรจุภัณฑ์โฉมใหม่ ช้าง ลิมิเต็ด เอดิชั่น’ (Limited Edition)  มาอวดคอเบียร์ กับบรรจุภัณฑ์ดีไซน์พิเศษ ในชื่อ“โกลเด้น โมเม้นต์”  ต้อนรับอากาศหนาวที่ใกล้เข้ามาเรื่อยๆ ซึ่งหลายคนคงเห็นและหยิบไปวางในตู้เย็นกันบ้างแล้ว

น่าสนใจมากๆ กับกลยุทธ์การรีเฟรชแบรนด์ด้วยแพ็คเกจจิ้งของช้าง แน่นอนสิ่งที่ช้างต้องการไม่ใช่แค่ยอดขายหวือหวาท้ายปีเท่านั้น แต่ขวดที่สวยหรูดูมีคลาส ยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ความพรีเมี่ยม ทันสมัยมากขึ้น ซึ่งนี่เป็นคีย์เวิร์ดสำคัญของการสนับสนุนการทำตลาดของช้างในช่วง 2-3ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่การพัฒนารสชาติ รวมทั้งแพ็คเกจจิ้ง ตลอดจนแคมเปญกิจกรรมต่างๆที่ยังคงกระชับความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับนักดื่มเหมือนเดิม แต่เพิ่มเติมคือความหรูหรานั่นเอง

ซึ่งผลลัพธ์ก็อย่างที่เห็น นับตั้งแต่การเปิดตัว “ช้างขวดเขียว” สร้างความหวือหวาให้ตลาดน้ำเบียร์อีกครั้ง ด้วยตัวเลขการเติบโตของช้างดีดขึ้นอย่างก้าวกระโดด  ซึ่งแสดงชัดเจนว่าการขยับเกมชุดใหญ่ของช้างในช่วง 2 ปี นั้นมีเอฟเฟกต์ในตลาดแค่ไหน

กลับมาที่เรื่องแพ็คเกจจิ้ง หลังจากปีที่แล้วได้ “อเล็กซ์ โทรชูตท์” ออกแบบลวดลายสายเส้นแบบเฉียบๆ มาปีนี้สานต่อความสำเร็จจากปีที่ผ่านมา ด้วยการจับมือกับดีไซเนอร์ระดับโลกอีกครั้ง จัด  “สตีเวน วิลสัน” นักวาดภาพประกอบ (Illustrator) ชื่อดังจากประเทศอังกฤษ ที่เชื่อว่าใครที่ชอบงานภาพประกอบ โหดๆ เทพๆ ต้องรู้จักแน่ๆ มารับหน้าที่ถ่ายทอดผลงานศิลปะลงบนบรรจุภัณฑ์ชุดนี้

สตีเวน วิลสัน นักออกแบบระดับโลก

สตีเวน วิลสัน เป็นนักวาดภาพประกอบจากประเทศอังกฤษ เป็นหนึ่งในศิลปินประเภท Illustration ที่มีสไตล์อันโดดเด่นด้วยผลงานแนวป๊อป (Pop) และไซคีเดเลีย (Psychedelia) ที่เต็มไปด้วยไอเดียที่มีความแปลกใหม่

Golden Moment อีกหนึ่ง Collaboration ระหว่างแบรนด์ระดับโลกอย่างช้างกับดีไซเนอร์ระดับโลก ที่จะมาสร้างสีสันการตลาดในช่วงปลายปีของตลาดเบียร์ปีนี้

ทำให้เขามีโอกาสได้ร่วมงานกับแบรนด์ดังระดับโลกมากมายจากหลากหลายวงการ อาทิ วงการแฟชั่น ไปจนถึงการสร้างสรรค์ผลงานให้กับสื่อดังระดับโลกมากมาย เช่น หนังสือพิมพ์ The Guardian และนิตยสารชั้นนำของสหรัฐอเมริกา อย่าง Time เป็นต้น

 

Golden Moment พื้นที่เก็บมวลความสุขจากทุกโมเม้นท์ของทุกคน

ความร่วมมือในครั้งนี้ถือเป็นครั้งแรกของการออกแบบลวดลายบนบรรจุภัณฑ์ดีไซน์พิเศษชุด“ลิมิเต็ด เอดิชั่น” ให้กับช้าง โดยโจทย์ที่เขาได้รับคือการสร้างความสดใหม่ให้กับแบรนด์ ที่สำคัญต้องสะท้อนความเป็นพรีัเมี่ยมของช้าง ในขณะที่ทุกคนก็สามารถเข้าถึงได้

เป็นที่มาของ “โกลเด้น โมเม้นต์” (Golden Moment) ซึ่งได้ถ่ายทอดความหมาย ผ่านลายเส้นกราฟิกรูปลูกบอลสีทองที่เปรียบเสมือนพื้นที่เก็บมวลความสุขจากทุกโมเม้นต์ของทุกคน

 

“จุดเริ่มต้น ของผลงานของผม มาจากไอเดีย Golden Moment ช่วงเวลาแห่งความสุขของทุกคน ผมต้องการถ่ายทอดความหมายเหล่านี้ผ่านกราฟฟิกลูกบอลสีทองและเงิน เปรียบลูกบอลเหล่านี้เป็นเหมือนพื้นที่ความสุขของทุกๆคนเอาไว้ ซึ่งส่วนตัวผมแล้ว ผมมองว่าทุกคนสามารถแปลความหมายของดีไซน์นี้ได้ในมุมมองของตัวเอง บางคนอาจมองว่าเป็นเหมือนลูกบอลบนต้นคริสมาส ทำให้นึกถึงช่วงเวลาส่งท้ายปี ช่วงเวลาของการเฉลิมฉลอง ซึ่งไม่ว่าจะมองมุมมองแบบไหน ผมเชื่อว่าพื้นที่ความสุขของทุกคนจะเพิ่มขึ้นแบบไม่ทันตั้งตัว เมื่อได้สัมผัสกับ ช้าง ลิมิเต็ด เอดิชั่น นี้แน่นอน” เขาเล่าถึงที่มาแนวคิดของการออกแบบ

นอกจากจุดเด่นที่ลูกบอล Golden Moment แล้ว เขาออกแบบ Typo ให้มีเลเยอร์ทำให้ชื่อแบรนด์ดูมีความโดดเด่นขึ้นมา รองรับด้วยพื้นสีเขียวให้อารมณ์คลาสสิคยิ่งขึ้น

“การดีไซน์ในครั้งนี้ท้าทายมากๆ ผมอยากให้คนที่ได้เห็นได้นึกถึงช่วงเวลาดีๆที่เราได้มีกับเพื่อนๆกับพี่น้อง คนที่เรารัก โดยผมเริ่มจากศึกษาดูจากดีไซน์ของ Chang logo ซึ่งดูดี มีระดับ และมีสไตล์ตามแบบเอเชีย เป็นอะไรที่แตกต่างจากสิ่งที่ผมเคยทำมา
ผมพยายามดีไซน์ให้ออกมาดูกลมกลืน และสมูทไปกับ Chang logo สื่อถึงการ Collaboration
ระหว่างดีไซน์ของผมและความลงตัวระหว่างแบรนด์ ออกมาเป็นลวดลายบอลที่เรียงร้อยอยู่บนขวด”

 

สำหรับลวดลายพิเศษซึ่งเป็นผลงานของ “สตีเว่น วิลสัน” จะปรากฎอยู่บนบรรจุภัณฑ์ ‘ช้าง ลิมิเต็ด เอดิชั่น’ ใน 2 รูปแบบ ได้แก่ ขวดแก้วชริ้งค์แร็พ (Shrink Wrap) ซึ่งมีให้เก็บสะสมกันได้ เฉพาะที่งาน Chang Sensory Trials หรือร้านค้าที่เป็นพาร์ทเนอร์กับช้างเท่านั้น

“ไอซ์ แพ็ค” (Ice Pack) นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์สุดล้ำในรูปแบบแพ็คกระป๋อง และแพ็คแบบขวด จะตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของกลุ่มมิลเลนเนียลที่ชื่นชอบการสังสรรค์กับกลุ่มเพื่อนได้เป็นอย่างดี ซึ่งมีวางจำหน่ายแล้วตามซุปเปอร์มาเก็ต และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศไทย เทสโก้ โลตัส, แมคโคร, บิ๊กซี, เดอะมอลล์, วิลล่า, ฟู้ดแลนด์, Tops, Family Mart, Lowson&108 Shop, Max Valu, และ 7-11 สำหรับ‘ช้าง ลิมิเต็ด เอดิชั่น’ นี้มีขายถึงแค่เฉพาะต้นปีหน้าเท่านั้น

อีกหนึ่ง Collaboration ระหว่างแบรนด์ระดับโลกอย่างช้างกับดีไซเนอร์ระดับโลก ที่จะมาสร้างสีสันการตลาดในช่วงปลายปีของตลาดเบียร์ปีนี้ เรียกน้ำย่อยสู่ปีหน้าที่มั่นใจว่าดุเดือดขึ้นอีกเรื่อย ๆ

ติดตามข่าวสารของช้างได้เพิ่มเติมทาง Facebook Fanpage  Chang Beer

Hashtag: #ChangLimitedEdition  #ChangBeer