เปิดตัวเป็นที่เรียบร้อยสำหรับแคมเปญใหญ่ประจำปีจาก แบรนด์ช้าง ที่ยังคงตอกย้ำ key message หลักของแบรนด์อย่างคำว่า “เพื่อน” อย่างเหนียวแน่น

ภายใต้แนวความคิดที่อยากให้เพื่อนซี้ทั้งหลายได้ออกมาพบปะกันบ่อยๆ ไม่ต้องรอวันหรือโอกาสพิเศษ จนกลายเป็นที่มาของแคมเปญ #วันเพื่อนมีได้ทุกวัน

น่าสนใจตั้งแต่กลยุทธ์เปิดตัว

แม้ว่าแคมเปญ #วันเพื่อนมีได้ทุกวัน ยังไม่ได้มีการเปิดเผยข้อมูลจากช้างว่าช่วงปลายปีนี้ รวมถึงในปีนี้แบรนด์จะมีมูฟเมนต์รวมถึงมีกิจกรรมอะไรออกมารุกตลาดบ้าง

แต่ในวันนี้ Marketeer Online ขอพามาไขกลยุทธ์การเปิดตัวแคมเปญใหม่ ซึ่งต้องบอกว่าถูกคิดมาได้สร้างสรรค์ไม่แพ้ตัวแคมเปญเลยทีเดียว!

โดยเฉพาะการใช้พลังของ Social Network ในการไดร์ฟแคมเปญ ผสานกับสื่อออฟไลน์ รวมถึงแนวความคิดในการรันแคมเปญที่คิดออกมาได้ตรงกับอินไซด์ผู้บริโภคสายโซเชียลอย่างเราๆ ที่ชอบการมีส่วนร่วม แสดงความคิดเห็นบนโลกสังคมออนไลน์

สร้าง Awareness ผสานคาแรคเตอร์เพจดัง

โดยจุดเริ่มต้นของแคมเปญ ทางแบรนด์ได้เลือกเพจดังอย่าง  สัตว์โลกอมตีน และ Jook gru เป็น 2 Key Influencer หลักในการรันคอนเทนต์ โยนเกมคำปริศนาทายชื่อแคมเปญใหม่ของช้าง

โดยมีคำใบ้และช่องสำหรับเติมชื่อแคมเปญใหม่เพื่อให้ชาวโซเชียลได้ลองทายชื่อแคมเปญไปพร้อมกับลุ้นรับของรางวัลใหญ่อย่าง Samsung Note 9 และ Chang Green Card บัตรเข้างาน Chang Music Connection: Musictropolis และ Chang Carnival presents The Green World

“เกมทายคำแบบฉบับ สัตว์โลกอมตีน รู้หมือไร่ ว่าช้างอยากบอกอะไร? เรียกยอด Engagement ทั้งไลค์และแชร์ แถมมีการมีส่วนร่วมจากลูกเพจกว่า 80,493 ครั้ง”

“การ์ตูนกวนแบบ Jook gru เรียกการมีส่วนร่วมจากลูกเพจกว่า 97,711 ครั้ง”

“รวมถึงบนเพจ Chang World ก็มีการมีส่วนร่วมจากลูกเพจกว่า 199,351 ครั้ง”

“จะเห็นได้ว่าทุกเพจที่ช้างปล่อยคอนเทนต์ออกไป แม้ว่าทุกคนจะรู้ว่าเป็นเกมจากทางแบรนด์ เป็นคอนเทนต์การตลาด แต่รักษาคาแรคเตอร์ของเพจไว้ นำเสนอในทางที่ลูกเพจคุ้นเคย จึงดูกลมกล่อมไปกับคอนเทนต์อื่นๆ ของเพจ”

นอกจากนั้นช้างยังเลือกสื่อออฟไลน์อย่างบิลบอร์ด บอกใบ้ชื่อแคมเปญทั่วกรุงเทพฯ เพื่อดันให้กระแสของแคมเปญเป็นไวรัลยิ่งขึ้น รวมถึงครอบคลุมกลุ่มลูกค้าได้กว้างขึ้นไปพร้อมๆ กัน

ถึงเวลาเฉลยด้วย “Live สด” รับชมโฆษณาตัวใหม่ไปพร้อมๆ กัน

หลังจากที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคชาวโซเชียลเกมทายคำปริศนาฟังคำใบ้จากเพจดังกันแล้วก็ถึงเวลาเฉลยชื่อแคมเปญ ด้วยการไลฟ์สดจาก 2 พิธีกรดัง “โอ๊ต-อาร์ต”จากรายการ “ช้างคลับ เฟรนด์เดย์” เมื่อวันที่ 19 ต.ค.

 

#วันเพื่อนมีได้ทุกวัน
หนังโฆษณาเรื่องใหม่ที่อยากชวนให้เพื่อนได้เจอกันบ่อยๆ
!


มาถึงไฮไลต์สำคัญของแคมเปญ #วันเพื่อนมีได้ทุกวัน คือหนังโฆษณาเรื่องใหม่ที่เล่าเรื่องราวของ ’กลุ่มเพื่อนซี้’ ที่ออกมาเจอกันทุกวันได้ ไม่จำเป็นว่าต้องรอโอกาสพิเศษหรือเจอกันแค่ตอนสังสรรค์เท่านั้น

เพื่อตอกย้ำให้เห็นว่า เพื่อน คือคนสำคัญที่ทำให้เรามีความสุข และช่วงเวลาที่เพื่อนอยู่กันครบๆ คือช่วงเวลาคุณภาพที่อยากให้ทุกคนมีวันเพื่อนได้ทุกวัน

แค่แคมเปญเปิดตัวก็น่าสนใจขนาดนี้ คงต้องติดตามกันต่อว่า ช้าง จะมีอะไรเซอร์ไพร์ส ติดตามได้ที่: www.facebook.com/Changworld



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer