ครีมดารา ขายดีจริงหรือ

ไก่งามเพราะขน คนงามเพราะบำรุง เห็นจะจริง เพราะในหลายปีที่ผ่านมา ได้เห็นดาราและเซเลบมากมาย ต่างลงเล่นสนาม ครีมดารา บำรุงผิว กันเสียยกใหญ่ โดยล่าสุด บอย ปกรณ์  ฉัตรบริรักษ์ ที่ใครๆ เรียกสมญานามเขาว่า บอย ปะเกรียน ก็ได้เปิดตัวครีมออกมาทำตลาดเช่นกัน แถมยังคอนเฟิร์มอย่างมั่นใจว่า ขายได้ 100 ล้านได้อย่างแน่นอน

ซึ่งเรื่องนี้อาจจะเป็นไปได้ และเป็นไปไม่ได้

เพราะเมื่อมาดูตลาดความงามในประเทศไทย ข้อมูลจากยูโรมอนิเตอร์พบว่าในปี 2560 ตลาดความงามในประเทศไทยมีมูลค่า 1.68 แสนล้านบาท แบ่งเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 47% หรือประมาณ 78.96 หมื่นล้านบาท ซึ่ง 100 ล้านบาทใน 78.96 ล้านบาท คือสัดส่วนยังไม่ถึง 0.13% ด้วยซ้ำ

 

แต่การที่ บอย ปกรณ์ มั่นใจเช่นนั้นทำให้เราสงสัยว่า ทำไมดาราถึงมาขายครีม และ ครีมดารา ขายดีจริงหรือ

ในส่วนแรก การที่ดารามาขายครีมเพราะในโลกของตลาดครีมมีบริษัท OEM ที่คิดค้นสูตรและรับผลิตครีมตามความต้องการของผู้ว่าจ้างอยู่หลายราย ทั้งในและต่างประเทศ โดยเฉพาะเกาหลี ซึ่งเป็นแหล่ง OEM ครีมที่ได้รับการยอมรับอีกแหล่งหนึ่ง ทำให้การผลิตครีมออกมาจำหน่ายจึงเป็นเรื่องที่ง่ายกว่าที่คิด

และการเป็นดาราที่มีชื่อเสียงทำให้การขายครีมเป็นเรื่องที่ง่ายขึ้น เพราะผู้บริโภคต่างมีความเชื่อมั่นใจตัวบุคคลของดารา จึงเชื่อว่าครีมที่ดารานำมาจำหน่ายก็มีความน่าสนใจไม่แพ้กัน

ส่วนรายได้นั้น ไม่รอช้า เราหาข้อมูลรายได้ของบริษัท ครีมดารา หลายๆ บริษัทมาลองดูสักหน่อยว่า 100 ล้านบาท ใครๆ ก็ทำได้หรือไม่

เริ่มจากแบรนด์ Cho ของ เนย โชติกา วงศ์วิลาศ จดทะเบียนในชื่อบริษัท โช คอสเมติกส์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด

โดยแบรนด์ Cho มีสินค้าตั้งแต่ครีมบำรุงผิว มาร์คหน้า แป้ง ลิปสติก รวมถึงอาหารเสริมลดน้ำหนัก เริ่มต้นธุรกิจปี 2559

 

รายได้ Cho

2559       20,907,800.33     

2560       89,386,995.86     

ที่มา: กระทรวงพาณิชย์ จดทะเบียนในนาม บริษัท โช คอสเมติกส์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ในชื่อ โชติกา วงศ์วิลาศ

 

ในปีที่ผ่านมา นุ่น วรนุช ภิรมย์ภักดี ได้ออกมาเปิดตัวแบรนด์ครีมบำรุงผิว Worra ซึ่งเป็นธุรกิจที่นุ่น วรนุช ออกมาทำเอง เพื่อจำหน่ายครีมบำรุงผิว คลีนซิ่ง และลิปมาร์ค ภายไค

Worra เป็นแบรนด์ที่จดทะเบียนในนามของบริษัท วอร์ร่า เวิลด์ ไวด์ จำกัด มีชื่อ วรนุช ภิรมย์ภักดี, กรองแก้ว วงษ์สวรรค์ และกอบกุล วงษ์สวรรค์ เป็นเจ้าของธุรกิจ มีรายได้ปีแรก 41.5 ล้านบาท

 

รายได้ Worra

2560   41,540,520.73     

ที่มา: กระทรวงพาณิชย์ รายได้จาก บริษัทวอร์ร่า เวิลด์ ไวด์ จำกัด

 

LIV White Diamond ครีมของวิกกี้ สุนิสา จดทะเบียนในนามบริษัท ริช เกิร์ลส์ จำกัด ในชื่อของ เพียรพร สมิตินันทน์ และสุนิสา หิรัณยัษฐิติ

โดยครีมวิกกี้เริ่มทำตลาดในปี 2558 จำหน่ายครีมบำรุงผิวและรองพื้น มีรายได้ที่รายงานกับกระทรวงพาณิชย์ล่าสุดในปี 2559 ที่ 27 ล้านบาท

 

รายได้ LIV White Diamond

2558       419,028.04          

2559       27,320,384.59

ที่มา: กระทรวงพาณิชย์ รายได้จาก บริษัท ริช เกิร์ลส์ จำกัด

 

หมู พิมพ์ผกา เสียงสมบุญ เป็นดาราอีกรายหนึ่งที่หันมาจับธุรกิจครีมในชื่อแบรนด์ Born To Be มาตั้งแต่ปี 2553

โดยแบรนด์ Born To Be เป็นแบรนด์ที่จำหน่ายครีมบำรุงผิวและคลีนซิ่งทำความสะอาดผิว จดทะเบียนในนามบริษัท บอร์นทูบี9 จำกัด ในชื่อของ ภรผกา เสียงสมบุญ (ชื่อจริงของหมูพิมพ์ผกา) และ ณภัทร เสียงสมบุญ

 

รายได้ Born To Be

2556       7,492,402.87       

2557       3,627,409.84       

2558       477,771.31          

2559       2,078,320.00       

2560       22,930,411.61     

ที่มา: กระทรวงพาณิชย์ รายได้จาก บริษัท บอร์นทูบี9 จำกัด

 

VIVSKIN NUNATAK ครีมของจุ๋ย วรัทยา นิลคูหา ที่เริ่มต้นทำธุรกิจครีมในปี 2556 จำหน่ายครีมบำรุงผิวและเครื่องดื่มคอลลาเจน

VIVSKIN NUNATAK เป็นธุรกิจที่จดทะเบียนในนาม วรัทยา นิลคูหา, กสิณีณัฐ พงศ์ชวนันทน์ และ ณัชชา พงษ์ภูริพัฒน์ ในชื่อบริษัท กลิทเทอรี่ อินโนเวชั่น คอสเมติก จำกัด โดยในปี 2559 เป็นปีที่ทำรายได้ได้สูงสุดคือ 16.4 ล้านบาท

 

รายได้ VIVSKIN NUNATAK

2556       446,100.00         

2557       9,590,491.66     

2558       11,273,007.20  

2559       16,397,687.48  

2560       9,837,004.24     

ที่มา: กระทรวงพาณิชย์ รายได้จาก บริษัท กลิทเทอรี่ อินโนเวชั่น คอสเมติก จำกัด

 

จะเห็นว่ารายได้ของครีมดาราที่แจ้งกับกระทรวงพาณิชย์ในแต่ละแบรนด์ยังไม่ถึง 100 ล้านบาท และส่วนใหญ่เป็นธุรกิจที่มีรายได้ขึ้นๆ ลงๆ ตามกระแสการโปรโมต และความขยันในการขาย

เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคในการซื้อครีมดาราส่วนหนึ่งซึ้อเพราะเห็นว่าเป็นของดารา จึงอยากจะทดลองใช้ว่าดีจริงตามที่เล่าอ้างไหม และเมื่อใช้หมดก็อาจจะซื้อต่อ หรืออุดหนุนดาราอื่นๆ ที่ออกครีมใหม่ๆ เข้ามาสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง

และการที่มีครีมดารา เซเลบ และเน็ตไอดอลนี่เอง ได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ตลาดครีมและบำรุงผิวที่มีจำหน่ายตามห้างและเคาน์เตอร์แบรนด์บางแบรนด์ตกไปบ้าง เพราะอย่าลืมว่าเมื่อผู้บริโภคมีเงินในกระเป๋าเท่าเดิม แต่เพิ่มเติมคือการเจียดเงินมาซื้อดารามากขึ้น

–

---

ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ