การเพิ่มขึ้นของประชากรอย่างรวดเร็ว ทรัพยากรธรรมชาติถูกใช้มากขึ้น การขาดความรู้และจิตสำนึก โดยเฉพาะภาคองค์กรธุรกิจก่อให้เกิดปัญหาสิ่งแวดล้อมที่ทวีความรุนแรงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตอนนี้เราก็เริ่มสัมผัสได้แล้วว่าโลกร้อนอย่างที่ไม่เคยเจอมาก่อน คำว่า “ขยะล้นโลก” กำลังเดินเข้ามาใกล้ความจริง

เหล่านี้เป็นเรื่องสำคัญที่ทุกภาคส่วนต้องร่วมมือกันแก้ไข เริ่มตั้งแต่บุคคลตลอดจนไปถึงภาคอุตสาหกรรม ธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างหลังที่ต้องปรับกระบวนวิธีคิดกันใหม่ให้เร็วที่สุด

ต้องยอมรับว่าในอดีตเราคุ้นชินแนวคิดเศรษฐกิจแบบเส้นตรง (Linear Economy) คือการนำทรัพยากรมาผลิตสินค้า และเมื่อเลิกใช้แล้วจะถูกทิ้งไม่นำกลับมาใช้อีก เศรษฐกิจแบบเส้นตรงจึงส่งผลกระทบต่อโลก ตลอดจนพฤติกรรมของคนทั่วโลกที่ถึงแม้จะตระหนักถึงความสำคัญ แต่ยังไม่ปฏิบัติตามวิธีที่ยั่งยืน

อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันเราได้เห็นแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน Circular Economy มากขึ้น ทำอย่างไรที่จะช่วยหมุนเวียนการใช้ทรัพยากรของโลกให้เกิดประโยชน์สูงสุด ไม่ได้ใช้แล้วทิ้ง โดยมีองค์กรบริษัทหลายประเทศให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ และพยายามปลูกฝังให้เป็นจิตสำนึกสู่พฤติกรรมของคนในสังคม

Marketeer นอกจากทำคอนเทนต์เรื่องการตลาด แต่ก็อยากเห็นคนที่ใส่ใจให้ความสำคัญเรื่องสิ่งแวดล้อม เรามอนิเตอร์ว่ามีองค์กรไหนบ้างที่ให้ความสำคัญเรื่อง Circular Economy

ซึ่งถ้าใครติดตามเพจ SCG จะมีเรื่อง SCG Circular way ที่เป็นบิ๊กไอเดียในการสื่อสารกับลูกเพจตลอดตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน

น่าสนใจมาก เพราะนี่ไม่ใช่แค่ Tag line ที่ใช้ในองค์กรของตัวเองเท่านั้น แต่เป็นความตั้งใจขององค์กรนวัตกรรมยั่งยืนแห่งนี้ ที่ต้องการขับเคลื่อนจุดประกายให้คนทั่วไปได้เห็นความสำคัญของแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน และตระหนักถึงความสำคัญที่จะนำหลัก SCG Circular Way มาปรับใช้ทั้งในองค์กรธุรกิจและพฤติกรรมส่วนบุคคล

ที่ต้องชม คือทีมคอนเทนต์ ตั้งใจทำคอนเทนต์ได้สนุก ย่อยง่าย ได้ประสิทธิภาพมากๆ

 

Circular Economy

ก่อนอื่นทำความเข้าใจก่อนว่าแนวคิดนี้คืออะไร

แนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน หรือ Circular Economy เพื่อแก้ปัญหาสิ่งแวดล้อมที่ทั่วโลกกำลังเผชิญอยู่ และแก้วิกฤตการขาดแคลนทรัพยากร จากความต้องการที่เพิ่มขึ้นตลอดเวลาของประชากรโลก นี่เป็นเป้าหมายสำคัญของบิ๊กไอเดียของ SCG

โดยเศรษฐกิจหมุนเวียน เป็นแนวคิดที่ให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพของกระบวนการผลิต ที่ประกอบด้วยวัตถุดิบ พลังงาน และการจัดการของเหลือทิ้ง หรือขยะที่เกิดจากการผลิต บริโภค รวมไปถึงเมื่อสินค้าหมดอายุอย่างมีประสิทธิภาพ พูดง่ายๆ ก็คือการทำให้ระบบเศรษฐกิจไม่มีขยะตั้งแต่เริ่มต้นนั่นเอง

 

ในส่วนการสื่อสาร SCG ตั้งใจสื่อสารเน้นที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ ด้วยการใช้ช่องทางออนไลน์อย่างครบ 360 องศา ทำอย่างไรที่จะให้คนรุ่นใหม่ตระหนักถึงความสำคัญ และกล้าที่จะเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมไปสู่สิ่งที่ดีขึ้น

เริ่มจากการให้ความรู้ว่า SCG Circular Way คืออะไร มีความสำคัญอย่างไร ตรงนี้ส่วนตัวแอดมินชอบการครีเอตคอนเทนต์มากๆ คือพยายามย่อยเรื่องยากให้เป็นเรื่องง่าย โดยมีการแตกประเด็นย่อยๆ ทีละเรื่องๆ บอกเหตุผลความสำคัญ วิธีการแก้ไข และตบท้ายด้วยการเชิญชวนให้ทุกคนออกมาแชร์วิธีการรักษ์โลก หรือ SCG Circular Way ในแบบของตัวเอง

แน่นอน SCG เข้าใจว่าการจะบิลด์คนรุ่นใหม่ ต้องไม่ใช่แค่ให้ความรู้ แต่ต้องสร้างแรงบันดาลใจควบคู่ไปด้วย จึงได้มีการใช้ Influencer ที่เป็นนักกีฬาอย่างโปรโม-โปรเม ออกมาแชร์ไอเดียง่ายๆ ในชีวิตประจำวัน

 

 

แอดมินชอบวิดีโอสองตัวนี้ ประเด็นน่าสนใจคือ คือ จริงๆ แล้วเราทุกคนรู้ดีว่าการรักษ์โลกสำคัญอย่างไร เรารู้อยู่แล้วว่าเราควรประหยัดไฟ ประหยัดน้ำ เราควรลดการใช้ขยะ เรารู้จักคำว่ารีไซเคิลมาตั้งแต่เรียนอนุบาลหนึ่ง…ทว่า เรา “ลืม” เราลืมมาตลอดว่าตัวเราทุกคนควรที่จะใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่าที่สุด เราลืมไปว่าปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นมาจากตัวเรานี่ล่ะ เป็นจุดเริ่มต้นของปัญหา

แม้วิดีโอจะทำออกมาอย่างเรียบง่าย แต่ก็ใส่ประเด็น Circular Economy ไว้ครบถ้วน อย่างโปรเมที่ปกติชอบดื่มกาแฟอยู่แล้ว แต่จะพกกระบอกน้ำของตัวเองไป รวมทั้งไม่เอาหลอดพลาสติกด้วย เสื้อผ้าที่ไม่ใช้แล้วก็เอาไปบริจาคก็ได้

หรืออย่างโปรโมที่ชอบทำอาหาร ก็จะเลือกผักที่ไม่ห่อพลาสติก ชอบเหตุผลของเธอที่บอกว่าทำให้ดูความสดของผักได้ดีขึ้น (ใครที่ขายผัก เห็นแล้วรึยังว่าไม่มีพลาสติกห่อก็ไม่ได้แย่นะ มีกลุ่มลูกค้า Strict ตรงนี้อยู่)

ด้วยการนำไลฟ์สไตล์จริงๆ ของทั้งคู่มาเล่าเรื่อง ความ Real นี้เอง ดูแล้วจึงไม่ค่อยรู้สึกอึดอัด หรือถูกยัดเยียดแต่อย่างใด

ไม่ใช่แค่โปรกอล์ฟสองสาวเท่านั้น แต่ยังพ่วงด้วย KOL ที่มีผู้คนติดตามในโลกออนไลน์อย่าง คัตโตะลิปตา หรือครูลูกกอล์ฟ ซึ่งสองคนนี้ก็เข้ามาร่วมแคมเปญนี้ด้วย

 

ช่วงเดือนที่ผ่านมา นอกเหนือจากข่าวการเมือง สังคม นี่ก็เป็นความเคลื่อนไหวทางโลกออนไลน์ที่น่าสนใจ ที่มีผู้สนใจและแชร์กันพอสมควร ถึงแม้จะอยู่ในส่วนเล็กๆ แต่มีความสำคัญกับประเทศและโลกใบนี้มากๆ

 

แสดงให้เห็นว่าจริงๆ แล้วคนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับเรื่องรักษ์โลกอยู่แล้ว เพียงแต่เขาต้องการช่องทาง โอกาสที่จะได้แสดงออกอย่างถูกจังหวะ แน่นอนว่า การได้แชร์ มันคือการได้สร้างตัวตนให้คนได้ยอมรับ จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมกลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จ

ทั้งหมดจึงเป็นอีกหนึ่งความตั้งใจของ SCG ที่ต้องการเปลี่ยนโลกให้ดีขึ้น

ด้วย SCG Circular Way ที่จะเป็นกุญแจสำคัญสู่การบรรลุเป้าหมายการพัฒนาอย่างยั่งยืนทั้งในมิติด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม

ที่สำคัญ นี่เป็นเรื่องง่ายๆ ที่ทุกคนทำได้ ทำได้ทุกวัน อย่ารีรอ ทำได้ตั้งแต่ตอนนี้!

ใครที่สนใจแนวคิด และหลักการปฏิบัติเพิ่มเติม คลิกเลย https://www.scg.com/sustainability/circular-economy/



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer