“ดับบลิวพี เอ็นเนอร์ยี่” หรือ WP เดินกลยุทธ์ออนไลน์เอนเตอร์เทนเมนต์ ส่ง ‘แก๊สหุงต้ม’ แบรนด์ “Worldgas” ออกรายการโทรทัศน์แพลตฟอร์มออนไลน์ สร้างการรับรู้ถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ชี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนขยายตลาด เผยโจทย์ปีนี้คือกระจายสินค้าใน 15 จังหวัดที่เข้าไม่ถึง

ชมกมล พุ่มพันธุ์ม่วง รักษาการประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดับบลิวพี เอ็นเนอร์ยี่ จำกัด (มหาชน) หรือ WP กล่าวว่า บริษัทมีวิสัยทัศน์ในการยกระดับคุณภาพชีวิตของ ‘ผู้ประกอบอาชีพด้านอาหาร’ ในประเทศไทย บริษัทมีกลุ่มเป้าหมายคือ ภัตตาคาร สตรีทฟู้ด จนถึงภาคครัวเรือน

โดย WP มีรายได้เมื่อไตรมาส 1/62 ที่ 3,571.53 ล้านบาท กำไร 68.8 ล้านบาท

กลยุทธ์ของบริษัทมุ่งเน้นไปที่การทำการตลาดแบบออนกราวน์ (On Ground) ในรูปแบบโครงการและออกอีเวนต์ อาทิ โครงการ “Love Give คิดเช่น คิดช่วย” เพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยวด้วยอาหารจากวัตถุดิบท้องถิ่น หรือ โครงการ “The World’s Best Street Food by Worldgas” เพื่อมอบรางวัลสุดยอดร้านอาหารริมทาง

นพวงศ์ โอมาธิกุล รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดับบลิวพี เอ็นเนอร์ยี่ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ถึง WP บริษัทจะเข้าตลาดหลักทรัพย์แล้ว แต่คู่แข่งของบริษัทไม่ใช่รายใหญ่ กลับเป็นผู้ประกอบการรายย่อยที่มีจุดเด่นในเรื่องการเข้าถึงพื้นที่ต่างจังหวัดที่ตนเข้าไม่ถึง

นพวงศ์กล่าวอีกว่า แผนของปี 62 คือ ‘การขยายตลาด’ และ ‘กระจายสินค้า’ เนื่องจากบริษัทมีจุดอ่อนในการเข้าถึงตลาดทางภาคเหนือและอีสาน ซึ่งปัจจุบันบริษัทมีถึง 15 จังหวัดที่ผลิตภัณฑ์ Worldgas ยังไม่สามารถทำตลาดได้

ล่าสุด บริษัทจึงใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ “ออนไลน์เอนเตอร์เทนเมนต์” (Online Entertainment Marketing) โดยสนับสนุนรายการ Celeb Chef Thailand ผ่านแบรนด์ “Worldgas”, แบรนด์ “ดับบลิวพี เอ็นเนอร์ยี่” และผลิตภัณฑ์แก๊สหุงต้ม (LPG) เพื่อสร้างการรับรู้ถึงผู้บริโภค

โดยตั้งเป้าว่าการออกรายการผ่านช่องทางออนไลน์จะช่วยเจาะกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่มากขึ้น

ทั้งนี้ รายการดังกล่าวเป็นรายการแข่งขันทำอาหารบนโลกออนไลน์รายการแรกในประเทศไทย ซึ่งได้ผู้ดำเนินรายการเป็นเชฟมิชลิน 2 ดาว อาทิ มาร์ติน บลูโนส (Martin Blunos) จากประเทศอังกฤษ, ประชัน วงศ์อุทัยพันธ์ เซเลบริตี้เชฟผู้ทรงคุณวุฒิในแวดวงอาหารไทย และเชฟชิ้ง-กนกวรรณ อัศวานุชิต ฟู้ดบล็อกเกอร์ ภายใต้คอนเซ็ปต์รายการคือเปลี่ยนคนธรรมดาให้กลายเป็นเชฟระดับซูเปอร์สตาร์

นอกจากนี้ นพวงศ์กล่าวอีกว่า ปัจจุบันรายได้จากกลุ่มส่งออกยังอยู่ในสัดส่วนที่น้อย ดังนั้น ในอนาคตบริษัทจึงพยายามมองหาช่องทางการขายต่างประเทศ โดยอาจเริ่มจากประเทศเมียนมา เพราะเป็นประเทศที่มีอัตราการใช้แก๊สหุงต้มสูง กระจุกตัวอยู่ในพื้นที่ จึงสามารถเข้าไปทำตลาดได้ง่าย

ผลประกอบการ WP (หน่วย ล้านบาท)

ปี 2559 ปี 2560 ปี 2561 ไตรมาส 1/62
รายได้ 16,561.57 15,747.34 14,978.08 3,571.53
กำไร 57.00 131.95 321.48 68.80

ที่มา: ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer