ความเป็นคู่ปรับระหว่าง Coca-Cola กับ Pepsi ยังคงปรากฏชัด และไม่จำกัดคู่เฉพาะตลาดน้ำอัดลมเท่านั้น โดยปีนี้ Coca-Cola เตรียมวางจำหน่าย Coca-Cola Energy ใน 20 ประเทศ เพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดเครื่องดื่มบำรุงกำลัง (Energy Drink) ซึ่งมีแนวโน้มเติบโตจากการที่ผู้บริโภคหันมาออกกำลังกายกันมากขึ้น และความต้องการในการกระตุ้นร่างกายให้กระปรี้กระเปร่าโดยเร็วในช่วงเช้า ประกอบกับเครื่องดื่มรสหวานอย่างน้ำอัดลมยอดขายลดลง หลังผู้บริโภคส่วนใหญ่เห็นว่าจะส่งผลเสียต่อสุขภาพ
Coca-Cola Energy
มีการคาดกันว่าสหรัฐฯ จะเป็นตลาดที่ Coca-Coca ให้ความสำคัญมากสุด เพราะปี 2013-2018 ตลาด Energy Drink โตถึงเกือบ 30% เฉพาะปี 2018 ก็มียอดขายสูงถึง 13,500 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 432,000 ล้านบาท) และปัจจุบันยังครองส่วนแบ่งมากถึง 92% ของตลาดอาหารและเครื่องดื่มให้พลังงานทั้งหมดในประเทศ
Mountain Dew Amp Game Fuel ของ Pepsi
ด้าน Pepsi ได้ปรับตัวตาม Trend ตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคแล้วเช่นกัน ยืนยันได้จากการส่ง Mountain Dew Amp Game Fuel ลงตลาดไปเมื่อไม่นานมานี้ โดยมั่นใจว่ากระแส E-Sports ที่กำลังมาแรงจะช่วยกระตุ้นยอดขายได้ และในอนาคตก็มีแผนส่งเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ Pepsi ลงตลาด Energy Drink ด้วย
แบรนด์ Energy Drink ชื่อดังในตลาด
สำหรับการรุกตลาด Energy Drink ของทั้ง Coca-Coca และ Pepsi ครั้งนี้ แน่นอนว่าส่วนหนึ่งจะทำให้การขับเคี่ยวกันของแบรนด์คู่ปรับวงการน้ำอัดลมคู่นี้ มี Energy Drink สนามใหม่เพิ่มขึ้นมา พร้อมความท้าทายว่าจะเจาะตลาดนี้อย่างไร เพราะแทบทุกประเทศล้วนมีแบรนด์รายใหญ่ที่ครองตลาดอยู่แล้วทั้งสิ้น/cnbc
–