ห้างค้าปลีกเก่าแก่ของอังกฤษได้รับข่าวดีช่วงขาลง โดยห้างสรรพสินค้า John Lewis เผยว่ายอดขายหมวก Flat cap และชุด Jumpsuit สีดำ มียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 15% และ 66% ตามลำดับ หลังแฟนๆ ของ Peaky Blinders และ Fleabag สอง Streaming Series เรื่องดัง พากันมาซื้อหาไปใส่กันเพื่อสร้างบรรยากาศและอารมณ์ร่วมในการชม Series ที่เพิ่งมี Season ใหม่ออกมา
หมวกแบบ Flat cap ที่ตัวเอกใน Peaky Blinders ใส่ประจำ
Trend ซื้อของตามรอย Streaming Series หรือรายการที่ออกอากาศบน Streaming Media ในอังกฤษยังทำให้กางยีนส์ทรงหลวม (Slim Fit) แบบใน Series เรื่อง Stranger Things และรายการกล่องใส่ของขนาดต่างๆ เพื่อความเป็นระเบียบเรียบร้อยแบบในรายการ Tidy Up with Marie Kondo ที่วางจำหน่ายอยู่ใน John Lewis เพิ่มขึ้นเช่นกัน
Jumpsuit สีดำใน Fleabag
ยอดขายที่เพิ่มขึ้นนี้ถือเป็นข่าวดีของ John Lewis เพราะครึ่งปี 2019 ขาดทุนหนัก แต่กลับทำกำไรได้น้อยมาก เมื่อเทียบกับครึ่งแรกของปี 2018
ขณะเดียวกันยังเป็นการแสดงให้เห็นว่าทางห้างยังสามารถเกาะกระแส และมีสินค้าที่ตรงความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยเฉพาะกลุ่มผู้ใหญ่ที่ต้องการสินค้าย้อนยุคแบบเดียวกับที่เคยใช้ได้วัยเด็ก (Kidults) ตามรอย Series ดัง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนวัยทำงานที่มีกำลังซื้อ
กางเกงยีนส์ทรง Slim Fit ใน Stranger Things
กระแส Series ย้อนยุคยังทำให้ธุรกิจที่เจาะกลุ่มคนวัยทำงานที่พร้อมจ่ายเพื่อซื้อประสบการณ์วันชื่นคืนสุขในวันเยาว์ (Experience Economy) เช่น รับจัด Event, ร้านแบบเฉพาะกิจ (Pop-up store) รวมถึงสินค้าลิขสิทธิ์ในยุโรปเฟื่องฟูอย่างมาก
ข้อมูลจาก Licencing Europe บริษัทบริหารจัดการลิขสิทธิ์จากสื่อบันเทิงในยุโรป ระบุว่าปี 2018 มูลค่าธุรกิจตลาดธุรกิจกลุ่ม Experience Economy เฉพาะในยุโรป อยู่ที่ 533 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 16,500 ล้านบาท) เพิ่มจากปี 2017 ถึง 21% / theguardian
–