สังเกตไหมว่า ช่วงปีใหม่นี้เปิดทีวีไปทีไรจะเห็น ละคร รีรัน ไม่รู้กี่เรื่องต่อกี่เรื่องกลับมาให้เราชมกันนอกเหนือจากช่วงเวลาที่ละครรีรันตามปกติจนเกือบจะจำบทได้
โดยเฉพาะช่อง 3 และช่องวัน ที่นำละครมารีรันจนกลายเป็นธรรมเนียมประจำปี
และปีนี้ยังได้น้องใหม่อย่างช่อง 7 ที่ไม่เคยนำละครมารีรันในรูปแบบนี้มาก่อน ก็หันมาฉายซ้ำกับเขาบ้าง
ในปีนี้เราได้เห็น
บุพเพสันนิวาส ละครดังช่อง 3 ที่นำมารีรันรอบ 3 ตั้งแต่วันที่ 25 ธ.ค. 62-9 ม.ค. 63 แทนละครในช่วงไพรม์ไทม์ที่ค่อยๆ ทยอยอวสานในช่วงเดือนธันวาคม 2562
ช่องวัน จัดเป็นมาราธอนละคร นำละครดังที่เคยได้รับความนิยม 6 เรื่อง 6 รส มาออนแอร์อย่างต่อเนื่องตั้งแต่ 23 ธันวาคม 2562-5 มกราคม 2563
ซึ่งประกอบด้วย หัวใจศิลา ในวันที่ 23-26 ธันวาคม 2562 รีรันคั่นรายการทั้งวันตั้งแต่เวลา 8.30-00.30 น.
เรือนไหมมัจจุราช ในวันที่ 27-29 ธันวาคม 2562 รีรันคั่นรายการทั้งวันตั้งแต่เวลา 8.30-01.00 น. (ยกเว้นวันที่ 27 ธันวาคม รีรันถึงเวลา 0.30 น.
ภาตุฆาต ในวันที่ 30 ธันวาคม 2562-3 มกราคม 2563 รีรันคั่นรายการทั้งวันตั้งแต่เวลา 8.30-20.30 น.
สงครามนักปั้น ในวันที่ 30 ธันวาคม 2562-3 มกราคม 2563 รีรันเวลา 20.30-23.30 น.
4 เทพผู้พิทักษ์ 4 มกราคม 2563 รีรันเวลา 16.10-24.00 น.
หนี้เสน่หา 5 มกราคม 2563 รีรันเวลา 18.00-23.30 น.
ส่วนช่อง 7 นำละครเรื่อง สารวัตรใหญ่ มารีรัน ในวันที่ 27 ธันวาคม 2562-3 มกราคม 2563 เวลา 20.20-22.30 น. ในวันจันทร์-ศุกร์ และเวลา 20.15-22.30 น. ในวันเสาร์-อาทิตย์
การที่ช่องทีวีนำละครมารีรันในช่วงปีใหม่ มีเหตุผลอะไร
1. ช่วงเวลาปีใหม่ เป็นช่วงที่คนดูทีวีน้อย เพราะใช้เวลาไปกับการท่องเที่ยวในวันหยุดยาว
2. แบรนด์สินค้าทั่วไปที่ไม่เกี่ยวข้องกับสินค้าในช่วงปีใหม่ไม่นิยมลงโฆษณาในช่วงปีใหม่ เนื่องจากช่วงปีใหม่เป็นช่วงที่ผู้บริโภคมีการจับจ่ายเพื่อการท่องเที่ยว การซื้อของขวัญให้กัน และการนำเงินไปลงทุนซื้อกองทุนเพื่อลดภาษี ทำให้ผู้บริโภคชะลอการซื้อสินค้าที่ยังไม่จำเป็นออกไป
และการลงโฆษณาในช่วงปีใหม่ที่มีคนดูทีวีจำนวนไม่มาก ยิ่งทำให้ Cost Per Eyeball สูงกว่าช่วงเวลาอื่นๆ จนแบรนด์สินค้ามองว่าไม่คุ้มที่จะลงโฆษณาในช่วงนี้
การที่แบรนด์สินค้าไม่ค่อยนิยมลงโฆษณาทีวีในช่วงปีใหม่ ช่องทีวีจึงได้ปรับกลยุทธ์ด้วยการนำละครเก่ามารีรัน เนื่องจาก
1. ละครรีรัน เป็นละครเดิมที่ลงทุนในการผลิตคอนเทนต์มาก่อนหน้านั้น การนำละครเดิมมาฉายซ้ำทำให้ช่องลดต้นทุนในการผลิตคอนเทนต์ใหม่ๆ ในช่วงปีใหม่ได้
2. ละครที่รีรันเป็นละคนที่มีเรตติ้งดีในอดีต ซึ่งทางช่องคาดการณ์การนำมารีรันอีกครั้งอย่างน้อยช่องจะได้เรตติ้งจากกลุ่มแฟนพันธุ์แท้ละครเรื่องนั้นๆ ที่ว่างจากการท่องเที่ยวช่วงปีใหม่มาดูเพื่อฟินกับเรื่องราวของละครที่ชอบอีกครั้ง
อย่างไรก็ดี แม้ช่องทีวีที่มีละครยอดนิยมทั้ง 3 ช่องหันมาเล่นละครรีรันกันหมด เพื่อประหยัดต้นทุน จากโฆษณาที่ลดลงในช่วงเทศกาลนี้
แต่ช่องโมโนกลับใช้กลยุทธ์ยอมที่จะเสียรายได้จากโฆษณาในช่วงเทศกาลปีใหม่ ด้วยการไม่รับลงโฆษณาที่เป็น TVC ในช่วงปีใหม่ เพื่อนำซีรีส์ และหนังดังมาฉายแบบ Non Stop ตลอดเทศกาล เพื่อคาดหวังว่าจะดึงผู้ชมที่อยู่บ้านให้ดูซีรีส์และหนังดังจากช่องโมโนทั้งวัน โดยไม่เสียอรรถรสชมโฆษณา
และการที่ผู้ชมชมช่องโมโนตลอดทั้งวัน จะทำให้โมโนเรตติ้งสูงขึ้นเพื่อไปท้าชิงกับช่องทีวีอื่นๆ ที่มีละครรีรันเพียงอย่างเดียว
เพราะหมากเกมนี้โมโนต้องการไต่แรงค์เรตติ้งเพื่อเสนอขายโฆษณาในปีหน้า
ที่มา: ข้อมูลส่วนหนึ่งจาก IM,่ ช่วงเวลารีรันจากเว็บไซต์แต่ละช่อง
ภาพ: จากเฟซบุ๊กและเว็บไซต์ในแต่ละช่อง


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer