หลายคนอาจสงสัยว่าสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นในโลกออนไลน์อย่าง #AnysongChallenge คืออะไร?

หรือทำไม #WipwupChallenge จึงกลายเป็นวิดีโอที่คนแชร์กันเต็มหน้าฟีด?

เล่าให้ฟังกันก่อนว่า Any song คือเพลงของศิลปินเกาหลีอย่าง ZICO ส่วน WIP WUP คือเพลงของ ป๊อก-ภัสสรกร จิราธิวัฒน์ ที่มี AKA ในวงการฮิปฮอปว่า Mindset

โดย ณ วันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2563 MV เพลง Any song มียอดวิวใน youtube อยู่ที่ 14 ล้านวิว ส่วนเพลง WIP WUP มียอดวิวอยู่ที่ 43 ล้านวิว

ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่าส่วนหนึ่งของยอดวิวเหล่านี้เป็นผลพวงมาจากการทำ #Challenge ให้กับเพลง

ด้วยการที่ศิลปินจะทำคลิปสั้นๆ เต้นประกอบเพลงของตัวเอง แล้วโพสต์ลงไปใน TikTok พร้อมติด Hashtag อย่าง #AnysongChallenge หรือ #WipwupChallenge ลงไป

เป็นเหมือนการ Challenge ให้คนอื่นทำตามและส่งต่อจนกลายเป็นไวรัลในที่สุด

และดูเหมือนว่าบางคนจะรู้จักกับตัว #Challenge มากกว่าเพลงเต็มจริงๆ ซะอีก

ไม่ใช่แค่ #AnysongChallenge หรือ #WipwupChallenge เท่านั้น แต่ศิลปินระดับโลกอย่าง Justin Bieber และ Dua Lipa ก็ยังโปรโมตเพลงใหม่ของตัวเองผ่านการทำ #YummyChallenge กับ #DualipaChallenge ด้วยเช่นกัน

ในวันที่ออนไลน์ก่อให้เกิดศิลปินและเพลงใหม่ๆ ขึ้นมากมาย ผลที่ตามมาไม่ใช่แค่แนวดนตรีที่หลากหลายมากขึ้นเท่านั้น

แต่ยังรวมไปถึงการแข่งขันของคนในอุตสาหกรรมดนตรีด้วยกัน ที่ต้องทำเพลงให้เป็นที่รู้จักเพื่อแย่งชิงพื้นที่บนเวทีในงานอีเวนต์ต่างๆ เพราะการเล่นคอนเสิร์ตยังถือเป็นรายได้หลักของศิลปินส่วนใหญ่ในปัจจุบันอยู่

ดังนั้น การที่เพลงเพราะเพลงดีไม่ได้เป็นปัจจัยเดียวที่จะทำให้เพลงเหล่านั้นโด่งดังได้เสมอไป

แต่ยังต้องประกอบไปด้วยการทำ Marketing ให้เพลง ที่เหมือนเป็นกระบอกเสียงให้เพลงเหล่านั้น ‘ดังขึ้นไปอีก’

และการทำ Marketing ผ่าน #Challenge ก็ถือเป็นอีก Case Study ที่น่าสนใจ ทั้งยังเป็นอะไรที่ตอบโจทย์กลุ่มคนฟังซึ่งส่วนใหญ่เป็นคน Gen Z ที่ชอบดูอะไรสั้นๆ และชอบเสพคอนเทนต์แบบวิดีโอมากกว่าคอนเทนต์รูปแบบอื่นๆ อีกด้วย

ขอบคุณภาพ: TikTok



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer