ตลาดน้ำดื่มที่ดูใส ใส แต่เติบโตแบบคึกคัก

ปี 2562 ที่ผ่านมาโตเกือบ 10%

โดยมีมูลค่าตลาดน้ำดื่มรวมอยู่ที่ 40,491 ล้านบาท

ส่วนมูลค่าตลาดน้ำดื่ม (ไม่รวมน้ำแร่) อยู่ที่ 35,776 ล้านบาท

แล้วใครเบอร์ 1 ตัวจริงในตลาดน้ำดื่มกว่า 35,000 ล้านที่ไม่รวมน้ำแร่นี้

เพราะช่วงครึ่งปีแรกของปีที่ผ่านมา (ม.ค.-พ.ค) “สิงห์” แบรนด์น้ำดื่มคู่แข่งประกาศว่าตัวเองครองอันดับ 1 ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดถึง 22.1% ขณะที่คริสตัลอยู่อันดับ 2 ที่ 18.1%

แต่ล่าสุด “คริสตัล” แบรนด์น้ำดื่มจากค่ายเสริมสุข ที่เป็นบริษัทในเครือของไทยเบฟฯ ยืนยันข้อมูลจากนีลเส็นว่า น้ำดื่มคริสตัลเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดเฉลี่ยตลอดทั้งปี (ม.ค.-ธ.ค.) 19.1% และห่างจากอันดับ 2 ไม่มากนัก

ปรางณี ไชยพิเดช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ระบุว่า น้ำดื่มคริสตัลเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดเฉลี่ยตลอดทั้งปี 19.1% คิดเป็นรายได้กว่า 7,500 ล้านบาท

ส่วนเดือน ธ.ค. ที่ผ่านมา น้ำดื่มคริสตัลมีส่วนแบ่งการตลาดถึง 20.4% ครองอันดับ 1 เช่นกัน

“จากน้ำดื่มคริสตัลที่มีวางจำหน่ายอยู่ในตลาดทั้งหมด 5 ขนาดรวมขวดแก้ว ยอดขาย 80% มาจากน้ำดื่มคริสตัลขนาด 1,500 ml. และ 600 ml. อีก 20% คือจากขนาด 1,000 ml 500 ml. (ขวดแก้ว) และ 350 ml.”

ขณะที่ภาพรวมในปีนี้นั้นปรางณีระบุว่า คริสตัลยังคงเดินหน้าครองเจ้าตลาดน้ำดื่มอย่างต่อเนื่อง โดยคาดหวังให้มีมาร์เก็ตแชร์เพิ่มขึ้นเป็นกว่า 20% พร้อมเติบโตกว่า 10%

 

สำหรับกลยุทธ์ของคริสตัลในปีนี้ยังคงชูจุดเด่นเรื่องของคุณภาพ พร้อมกับเพิ่มการสื่อสารของแบรนด์ในเชิงไลฟ์สไตล์เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้นด้วยแคมเปญ “Crystal Moment ช่วงเวลาคุณภาพ น้ำดื่มต้องคุณภาพ” ใช้งบราว 50 ล้านบาท

โดยปรางณีระบุว่า คริสตัลยังคงเลือก “นาย ณภัทร” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 ซึ่งมองว่าคาแรกเตอร์ของ ‘นาย ณภัทร’ ตรงกับคาแรกเตอร์ของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี

รวมทั้งยังมีการ collaboration กับศิลปิน 2 เจเนอเรชัน “ครูโต” ม.ล. จิราธร จิรประวัติ และหลานชาย คุณจิระ จิรประวัติ ณ อยุธยา ในการออกแบบลวดลายฉลากบรรจุภัณฑ์ลิมิเต็ด อิดิชั่นด้วยกัน 3 แบบ เพื่อสื่อถึงช่วงเวลาคุณภาพในชีวิตประจำวันของทุกผู้คน

นอกจากนี้ คริสตัลยังมีการติดตั้งเครื่อง RVM (Reverse Funding Machine) ภายในสามย่านมิตรทาวน์ เพื่อนให้ผู้บริโภคนำขวดเปล่าน้ำดื่มคริสตัลมาสะสม เพื่อแลกรับสิทธิพิเศษภายในศูนย์การค้าฯ พร้อมทั้งรับผิดชอบสังคมในทุกขั้นตอน

 

เสริมสุขมีโรงงานผลิตน้ำดื่มคริสตัล 15 โรงงานทั่วประเทศ

 

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer