ทำไมไม่ควรมองข้าม Video Content ในยุค Marketing 4.0

จะทำให้ผู้บริโภคหันมาสนใจ Campaign ว่าปัจจุบันยากแล้ว แต่ที่ยากกว่าคือการตรึงความสนใจให้ดูต่อไปจนจบและสร้างการจดจำพร้อมกระตุ้นให้ซื้อสินค้า เพราะอย่างที่รู้กันว่าสมาธิจดจ่อของเราทุกคนสั้นลง ซึ่งเป็นผลสืบเนื่องจากมีข้อมูลที่เห็นผ่านช่องทางต่างๆ เฉพาะแค่ Mobile Device และ Online Media ก็มากมายจนเกินจะนับในแต่ละวัน อย่างไรก็ตาม Video Content เป็นรูปแบบเนื้อหาที่ทวีความนิยมขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยข้อมูลจาก cnet – Website รายงานความเคลื่อนไหวในตลาดสินค้าเทคโนโลยีที่ว่า กว่า 50% ในการรับชม Video Content ทั่วโลกเมื่อปี 2017 มาจาก Mobile Device

ขณะเดียวกันยังสอดคล้องกับที่ Phillip Kothler – Guru การตลาดมากประสบการณ์ระบุไว้ว่า โลกอยู่ในยุคที่แบรนด์ต้องเข้าหาผู้บริโภคมากขึ้น และใช้เทคโนโลยีให้เป็นประโยชน์โดยเฉพาะจากอภิมหาข้อมูล (Big Data) ซึ่งเกิดขึ้นทุกครั้งที่กลุ่มเป้าหมายใช้อุปกรณ์ประเภทต่างๆ ในชีวิตประจำวัน โดยต่อไปนี้คือเหตุผลสนับสนุนว่าทำไมแบรนด์ นักการตลาดและวงการโฆษณาจึงไม่สามารถมองข้าม Video Content ได้อีกต่อไป หากอยากประสบความสำเร็จในยุค Marketing 4.0

เป็นต่อด้วยความซาบซึ้งตรึงใจ : Video Content สามารถสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้แทบจะในทันที แบบที่ Content อื่น อย่าง สิ่งพิมพ์ ภาพนิ่งหรือวิทยุทำไม่ได้ จึงไม่แปลกถ้าผู้บริโภคจะเสียน้ำตา หัวเราะ หรือประทับใจหนังโฆษณาความยาวเพียง 30 วินาทีที่ถ่ายทำและตัดต่อมาดีพร้อมแทรกผลิตภัณฑ์หรือใส่ Branding ได้กลมกลืนกับเนื้อหา ยิ่งถ้า Video Content เหล่านี้ปรากฏอยู่ Social Media และผู้บริโภคเห็นผ่าน Mobile Device ความประทับใจดังกล่าวจะถูกขยายผลด้วยความชื่นชม (Like) และการส่งต่อ (Share) ทำให้ Campaign กระจายไปสู่วงกว้างมากขึ้น

ใช้ได้อีกไม่รู้จบ : เหตุผลถัดมาที่ทำให้ Video มีแต้มต่อเหนือ Content รูปแบบอื่น สามารถนำไปได้อีกหลายครั้ง เช่นถ้าเป็นหนังโฆษณา ก็สามารถใช้ได้ทั้งแบบเต็มเรื่องในการเผยแพร่ครั้งแรก ตัดต่อใหม่เน้นเฉพาะฉากสำคัญ ภาพนิ่งเพื่อกระตุ้นความอยากดู หรือแม้กระทั่งเบื้องหลังการถ่ายทำให้เป็นรางวัลสำหรับแฟนพันธ์แท้ของแบรนด์ โดยทุกครั้งที่ปรับเปลี่ยนต้องพิจารณาบริบทและ Platform ด้วย

เรียกความสนใจได้เสมอ : ตามที่ได้กล่าวไปแล้วว่าจุดแข็งของ Video Content คือเป็น Campaign สามารถใช้ได้หลายครั้ง โดยเมื่อปรับเปลี่ยนและนำไปเผยแพร่ใหม่ก็จะยังได้รับความสนใจอยู่เสมอ เพราะผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมายที่ยังไม่เคยเห็นจะถือว่าเป็น Content ใหม่ และเรียกความสนใจได้เรื่อยๆ นั่นหมายความว่าแบรนด์สามารถใส่เพิ่ม หรือปรับลดองค์ประกอบ เช่น ข้อมูล Promotion พิเศษ หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ เข้าไปได้ตลอด อย่างไรก็ตามควรวางกรอบ และระยะห่างในการเผยแพร่ที่เหมาะสมด้วย เพื่อไม่เป็นการตอกย้ำผู้บริโภคและ Campaign ช้ำจนเกินไป

อยู่ Platform ไหนก็ไม่ถูกมองข้าม : เหตุผลสุดท้ายที่ทำให้ Video Content เป็นกำลังสำคัญในการประชาสัมพันธ์ Campaign และสร้างแบรนด์ได้คือ ไม่ว่าไปปรากฏในช่องทางใดต้องให้กลุ่มเป้าหมายหยุดมองได้เสมอ โดยจากอัตราการเข้าถึง Internet และการครอบ Mobile Device ทั่วโลกที่เพิ่มขึ้น รวมถึงสัดส่วนสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out Of Home Media) อย่างป้ายโฆษณาต่างๆ แบบที่แสดงภาพเคลื่อนไหวซึ่งมากขึ้น ยิ่งส่งเสริมให้โอกาสที่เนื้อหาที่แบรนด์ต้องการสื่อออกสู่สายตาสาธารณชนได้มากขึ้นเป็นเงาตามตัว / entrepreneur


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer