สิ่งที่ร้อนไม่แพ้กับอุณหภูมิอากาศในช่วงปลายเดือนมีนาคมไปจนถึงเดือนพฤษภาคม คือการใช้งบ Marketing ของสินค้าที่เป็นเครื่องดื่ม
เพราะอุณหภูมิอากาศที่ร้อนระอุในบ้านเรานั้นส่งผลให้ดีมานด์การบริโภคเครื่องดื่ม โดยเฉพาะกับเครื่องดื่มแบบเย็นนั้นสูงกว่าช่วงเวลาอื่น
อีกทั้งเดือนเมษายน-พฤษภาคม นั้นยังเป็นช่วงเวลาปิดเทอมใหญ่ของโรงเรียนส่วนใหญ่
หรือถ้ายังไม่เห็นภาพว่าฤดูร้อนเป็นช่วงเวลาที่แบรนด์เครื่องดื่มใช้งบ Marketing มากกว่าช่วงเวลาอื่นอย่างไร
ถ้าอย่างนั้น เราอยากให้คุณลองนึกตาม ว่าคำว่า Summer Drink/Winter Drink/Rainy Drink 3 คำนี้ คุณคุ้นเคยกับคำไหนมากที่สุด
เชื่อว่าคำตอบของหลายคนก็คงจะเป็น Summer Drink
.
.
.
แต่กับหน้าร้อนปีนี้ที่ไวรัส Covid-19 บังคับให้ผู้คนต้องคลายร้อนด้วยการเปิดแอร์อยู่บ้าน แทนการออกไปเดินเล่น หรือไปตามงานอีเวนต์ต่างๆ
พฤติกรรมของผู้คนที่เปลี่ยนไป จึงส่งผลให้แบรนด์เครื่องดื่มต่างต้องปรับกลยุทธ์เพื่อให้เข้ากับบริบทของสังคมด้วยเช่นกัน
เริ่มจาก โคคา-โคล่า ประเทศไทย ที่ได้ประกาศหยุดใช้สื่อโฆษณาช่องทางทีวีและดิจิทัลชั่วคราว เพื่อนำเงินจำนวนดังกล่าวไปช่วยสถานการณ์ Covid-19
แม้จะเป็นประกาศหยุดใช้โฆษณาชั่วคราว แต่ผลลัพธ์ที่ได้กลับกลายเป็นว่าโฆษณาดังกล่าวนั้นได้ Free Media และ Word Of Mouth กลับไปมากมาย
ซึ่ง Word Of Mouth หรือการที่ผู้คนไปพูดกันแบบปากต่อปากเองนั้น ถือเป็นการโฆษณาที่ทรงพลังที่สุดเลยก็ว่าได้
ต่อกันด้วย เย็น เย็น จากค่ายอิชิตันที่เพิ่งจะเปิดตัวเครื่องดื่มสูตรใหม่อย่าง น้ำจับเลี้ยง สูตรเย้นนนเย็น ไป
แต่ด้วยชื่อของโปรดักต์ที่แทบจะไม่แตกต่างจากชื่อแบรนด์มากสักเท่าไร การสื่อสารที่ไม่ชัดเจนนี้จึงทำให้ผู้คนส่วนใหญ่ยังไม่รู้ว่าเย็นเย็นได้ออกโปรดักต์ใหม่มาแล้ว
โดยหน้าร้อน Covid-19 นี้ เย็นเย็น ก็ได้ทำแคมเปญอย่าง “10 ร้านเด็ด เผ็ดพ่นไฟ สู้ด้วยเย็นเย็น” ออกมาที่จะมอบ เย็นเย็น สูตรเย้นนนเย็น ให้ลูกค้าและพนักงานของ LINE MAN ฟรี เมื่อสั่งอาหารจากร้านที่เข้
และใช้ Food Delivery ซึ่งเป็นสิ่งที่คนนิยมใช้บริการกันมากขึ้นในช่วงนี้ มาเป็นช่องทางในการเปิดตัวสินค้าใหม่ ชนิดที่ว่าเอาไปเปิดให้ถึงหน้าบ้าน
หากได้ย้อนดูแคมเปญช่วงหน้าร้อนของเครื่องดื่มแบรนด์อื่นๆ ก็จะพบกับแนวทางในการทำ Marketing ที่ไม่แตกต่างกันมากสักเท่าไร
คือหากไม่เข้าไปเป็นสปอนเซอร์ให้กับงานอีเวนต์ต่างๆ ก็จะทำการตลาดแบบ On Ground ลงพื้นที่นำเครื่องดื่มอุณหภูมิเย็นๆ ไปเสิร์ฟให้กับผู้คนที่กำลังอยู่ในสถานที่ที่มีอากาศร้อน
แต่ด้วยสถานการณ์ที่เปลี่ยนไป เมื่อแอร์ที่บ้านช่วยคลายร้อนให้ผู้คนแทนเครื่องดื่มเย็นๆ ได้ในระดับหนึ่ง
จึงทำให้การตลาดหน้าร้อนของสินค้าอย่างเครื่องดื่มในปีนี้
ไม่ร้อนแรงเท่ากับปีที่ผ่านๆ มา
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
