กระเช้าปีใหม่เริ่มแล้ว คาดฟื้นตัวทะลุ 2,400 ล้าน

เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ และ ท็อปส์ ทุ่ม 100 ล้านจัดแคมเปญกระเช้าปีใหม่ Season’s Giving 2018 พร้อมผุดคอลเลกชั่นพิเศษ “A GIFT TO HONOUR” เชื่อกำลังซื้อฟื้นตัวกลับมาเท่าปี 2015 หลังจากปีก่อนหดตัวกว่า 18%

ภัทรพร เพ็ญประพัฒน์  รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหารร้านค้าปลีกเซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ และ ท็อปส์ กล่าวว่า เป็นประจำทุกที่ในช่วงพฤศจิกายน – มกราคม จะเป็นช่วงที่กระเช้าปีใหม่ขายดี สำหรับในปีนี้ทางทั้งเซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ และ ท็อปส์ ได้เตรียมงบกว่า 100 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญกระเช้าปีใหม่ Season’s Giving 2018 ที่มีกว่า 140 แบบ ในราคาตั้งแต่ 295 – 19,200 บาท อีกทั้งมีการจัดคอลเลกชั่นพิเศษ “A GIFT TO HONOUR” โดยใช้ ‘นกยูง’ เป็นสัญลักษณ์

ในปีนี้ได้มีการใช้กระเช้าที่ทำมาจากกระเช้าผักตบชวาจากกลุ่มจักสานชุมชน มีกระเช้าสินค้าจีไอ ทั้งผลไม้ สินค้าอุปโภค-บริโภคจีไอ ที่จัดทำเป็นปีแรก, กระเช้าดอยตุง คอลเลคชั่นพิเศษ กระเช้าผักผลไม้เพื่อสุขภาพและออร์แกนิค เพื่อรับกับเทรนด์สุขภาพที่กำลังโตต่อเนื่อง นอกเหนือจากนี้ยังมีโปรโมชั่นเลือกรับส่วนลดเงินสดหรือบัตรของขวัญรวมสูงสุด 35 % หรือรับเครดิตเงินคืนเพิ่มสูงสุด 18% และเลือกผ่อนชำระ 0% สูงสุด 3 เดือน ผ่านบัตรที่ร่วมรายการ

“เชื่อว่าปีนี้มู้ดแอนด์โทนของผู้บริโภคกำลังจะกลับคืนมา หลังจากที่พบว่ายอดขายกระเช้าในเดือนพฤศจิกายนนี้เติบโต 80% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยปรกติแล้วยอดขายกระเช้าปีใหม่จะอยู่ในเดือนพฤศจิกายน 10%, ธันวาคม 75% และที่เหลืออยู่ในเดือนมกราคม”

ภัทรพร กล่าวต่อว่า ในปีที่แล้วมียอดขายกระเช้าของขวัญปีใหม่ 650 ล้านบาท เติบโต 10% แต่ก็ยังไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ 700 ล้านบาท แบ่งเป็นกระเช้าที่มีราคาสูงกว่า 1,500 บาท 70% และอีก 30% เป็นกระเช้าที่มีราคาต่ำกว่า 1,500 ล้านบาท โดย 80% เป็นกลุ่มลูกค้าทั่วไป ที่เหลือ 20% เป็นกลุ่มองค์กร สำหรับปีนี้ได้ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 20% และหากเป็นไปตามแผนก็จะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งตลาดจาก 30% เป็น 35% ได้

สำหรับภาพรวมตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ในปีที่ผ่านมามูลค่าตลาดรวมปี 2016 กว่า 2,000 ล้านบาท ตัวลดลง 18% จากปี 2015 ที่มีมูลค่าตลาดกว่า 2,400 ล้านบาท เหตุผลหลักคือสถานการณ์ยังไม่เอื้อต่อกำลังซื้อมากนัก โดยคาดว่าปีนี้ตลาดจะกลับมามีมูลค่าอยู่ที่ 2,400 ล้านบาทเท่ากับปี 2015 เนื่องจากไม่มีปัจจัยอื่นมากระทบ ตลาดจึงกลับมาโตอีกครั้ง

ปัจจุบัน เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล มีสาขาทั้งหมด 302 สาขา แบ่งเป็นเซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ 8 สาขา, ท็อปส์ มาร์เก็ต 93 สาขา, ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์ 4 สาขา, ท็อปส์ ซูเปอร์คุ้ม 102 สาขา, ท็อปส์ เดลี่ 67 สาขา,  และร้านเซกาเฟรโด ซาเนตติ เอสเพรสโซ 26 สาขา ในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีเตรียมเปิดอีก 17 สาขา โดยปีนี้ใช้งบลงทุนไปทั้งหมด 1,000 ล้านบาท


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer