LuckinCoffee แบรนด์กาแฟที่ช่วงนี้มีแต่รสขม และข่าวการทุจริตอาจดับฝันใหญ่ไม่ให้ไปต่อ (วิเคราะห์)
เหตุทุจริตใน Luckin ที่แดงขึ้นเมื่อต้นเมษายนสร้างแรงสะเทือนอย่างมากและเขย่าจนผู้บริหารตกเก้าอี้ โดยล่าสุดบอร์ดบริหารของ Luckin เครือร้านกาแฟสัญชาติจีนที่ดังมาจากการขยายสาขาอย่างรวดเร็ว สั่งปลด Jenny Zhiya Qian ประธานบริหาร (CEO) และ Jian Liu หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการ (COO) พ้นตำแหน่ง หลังผลการตรวจสอบภายในชี้ว่าทั้งคู่มีส่วนต้องรับผิดชอบต่อกรณีตกแต่งบัญชีและแจ้งข้อมูลขยายสาขาเกินจริง
เพื่อไม่ให้เกิดสุญญากาศในการบริหารบอร์ดบริหาร Luckin ได้แต่งตั้งให้ Jinji Guo รองประธานบริษัทขึ้นมาเป็น CEO รักษาการณ์ พร้อมแต่งตั้งผู้บริหารใหม่อีก 2 คนคือ Wenbao Cao ที่เคยร่วมงานกับ Mcdonald มา 23 ปีเป็นประธานบริหารสาขาและบริการลูกค้า ส่วน Gang Wu ที่ผ่านงานสายการบินมา 26 ปี เป็นหัวเรือใหญ่ฝ่ายบริหาร supply chain
อดีต CEO ของ Luckin ที่เพิ่งถูกปลด
แม้ก่อตั้งมาไม่ถึง 3 ปี แต่ LuckinCoffee ก็ ’ฝันใหญ่’ โดยก่อนเหตุอื้อฉาวนี้แดงขึ้นมา Luckin มีสาขาในจีนกว่า 3,600 แห่ง จนใกล้แซง Starbucks ได้ตามที่ตั้งเป้าไว้
และยังทำ IPO ในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐได้สำเร็จอีกด้วย และเตรียมขยายสาขาไปต่างประเทศ เริ่มจากตะวันออกกลาง
ทว่าหลังเหตุทุจริตถูกเปิดเผยเมื่อต้นเมษายนราคาหุ้นของ Luckin ก็ร่วงครั้งใหญ่และคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์สหรัฐ (SEC) สั่งระงับการซื้อขายหุ้น Luckin ไม่นานหลังจากนั้น
ซึ่งเป็นการยืนยันว่าข้อสงสัยของนักลงทุนสหรัฐบางส่วน เรื่องตัวเลขสำคัญในการดำเนินธุรกิจโดยเฉพาะจำนวนสาขาที่ผิดปกติของ Luckin นั้นเป็นความจริง
เหตุเรื่องอื้อฉาวของ Luckin นำมาสู่การสืบสวน โดย SEC ส่งทีมเจ้าหน้าที่เข้ามาตรวจค้นหาเอกสารที่จำเป็นต่อรูปคดีถึงสำนักงานใหญ่ของ Lucking แบบเช้าจรดเย็นเมื่อปลายเมษายน
ส่วนจากนี้ Luckin ภายใต้ CEO คนใหม่ต้องเร่งกู้วิกฤตศรัทธาและเรียกคืนความเชื่อมั่นของนักลงทุน รวมไปถึงฟื้นฟูความเสียหายจากการที่สาขาทั้งหมดในจีนต้องปิดหลายนานนับเดือนเพราะการระบาดของไวรัสโควิด-19
ท่ามกลางการวิเคราะห์ว่ากรณีการทุจริตของ Luckin อาจทำให้จำนวนบริษัทที่ ‘กล้าคิดใหญ่’ ไป IPO ในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐลดลง แล้วหันมาดำเนินธุรกิจอย่างรอบคอบและโปร่งใสกันมากยิ่งขึ้น / cnbc ,scmp ,reuters ,bbc
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
