CEO TikTok แอปวิดีโอสั้นสัญชาติจีนยอดฮิตคืออดีตบอสใหญ่ Streaming ของ Disney
TikTok “ขยับ” อีกครั้ง แต่ครั้งนี้เป็นความเปลี่ยนแปลงที่เรียกเสียงฮือฮาครั้งใหญ่ โดย Tiktok แอปวิดีโอสั้นสัญชาติจีนที่กำลังได้รับความนิยม ได้ Kevin Mayer ประธานฝ่าย Streaming Media ของ Disney มาเป็น CEO คนใหม่ พร้อมควบตำแหน่งประธานฝ่ายปฏิบัติการ (COO) ของ ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok ด้วย ถือเป็นผู้บริหารจากบริษัทอเมริกันคนล่าสุดที่ย้ายมาร่วมงานกับ TikTok
Kevin Mayer ซึ่งจะย้ายไปเป็น “เบอร์หนึ่ง” ในฝ่ายบริหารของ TikTok ตั้งแต่มิถุนายนนี้ กล่าวว่าเป็นโอกาสและความก้าวหน้าที่ยากจะปฏิเสธ ส่วนประเด็นเรื่องความเป็นส่วนตัว และความปลอดภัยทางข้อมูลของผู้ใช้ที่ต้นสังกัดใหม่เผชิญอยู่ก็มั่นใจว่าสามารถแก้ไขได้ เพราะเป็นประเด็นเดียวกับที่ Disney เผชิญอยู่เช่นกัน
Kevin Mayer
จาก Key Man Disney สู่ CEO TikTok
การย้ายไปเป็นผู้บริหาร TikTok ของ Kevin Mayer ถูกจับตามองเพราะ Kevin Mayer เป็นผู้บริหารคนสำคัญของ Disney ที่ตลอดเกือบ 30 ปีที่อยู่กับ Disney มา สร้างผลงานไว้มากมาย โดยการขยายอาณาจักรบันเทิงให้ Disney และต่อยอดสู่การขายสินค้าลิขสิทธิ์ ผ่านการซื้อกิจการของบริษัทภาพยนตร์ใหญ่ ๆ หลายแห่ง
ทั้ง Lucas Film (เจ้าของลิขสิทธิ์หนัง Star Wars) ค่ายหนัง Marvel พร้อมลิขสิทธิ์ตัวละครของการ์ตูน Marvel ทั้งหมด และ 20st Century Fox เป็นผลงานชิ้นโบแดง
นอกจากนี้ Kevin Mayer ยังทิ้งทวนก่อนไปอยู่กับ TikTok ด้วยยอดสมาชิก 54.5 ล้านคนของ Disney Plus ช่อง Streaming ของ Disney
แต่ก็มีการวิเคราะห์ว่าสาเหตุที่ทำให้ Kevin Mayer ตัดสินใจแยกทางกับ Disney ทั้งที่ฝากผลงานไว้มากมาย คือการถูกมองข้าม เพราะเมื่อต้นปี Disney เลือก Bob Chapek หัวเรือใหญ่ธุรกิจสวนสนุกเป็น CEO ต่อจาก Bob Igor ท่ามกลางการคาดหมายว่า TikTok ภายใต้การบริหารของ Kevin Mayer อาจรุกตลาด Streaming มากขึ้น
ส่วนผู้บริหารจากบริษัทอเมริกันที่ย้ายมาอยู่กับ TikTok แล้วก่อนหน้านี้คือ Enrich Andersen อดีตประธานฝ่ายทรัพย์สินทางปัญญาของ Microsoft ที่มานั่งเก้าอี้ที่ปรึกษาระดับสูง และ Vanessa Pappas อดีตผู้บริหารอาวุโสของ Youtube ที่ย้ายมาดูแลธุรกิจในสหรัฐฯ ทั้งหมดให้ TikTok
แม้การเสีย Kevin Mayer ให้ TikTok ทำให้หุ้นของ Disney ตกลงเล็กน้อยระหว่างการซื้อขายวานนี้ แต่ก็เป็นข่าวร้ายท่ามกลาง “สถานการณ์โรคระบาด” ของ Disney หลังไตรมาสแรกปีนี้สูญเงินมหาศาลเพราะสวนสนุกทั่วโลกต้องปิดพักใหญ่
และภายใต้ยุค New Normal สวนสนุกต้องเที่ยวแบบเว้นระยะห่างทางสังคม ทำให้ต้องใช้เวลาอีกนานกว่าจะสามารถกลับมาทำกำไรได้เต็มเม็ดเต็มหน่วยเหมือนในภาวะปกติ
Rebecca Campbell
จากนี้ยังต้องจับตาดู Rebecca Campbell ว่าที่หัวเรือฝ่าย Streaming ของ Disney ว่าจะพา Disney Plus ไปในทิศทางใด และสานต่อความสำเร็จที่ Kevin Mayer เริ่มไว้ได้หรือไม่ และมากน้อยแค่ไหน เพราะแม้เป็น “ลูกหม้อ” คนสำคัญที่อยู่กับ Disney มา 23 ปี และผ่านงานหลากหลาย แต่ตำแหน่งปัจจุบันของ Rebecca Campbell คือประธานฝ่ายธุรกิจรีสอร์ตและโรงแรม/cnbc, reuters, wikipedia
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ