การจะมียอดขายแซงหน้าเบอร์ 2 อย่าง SAMSUNG ในตลาด Smartphone ระดับโลก ของ Huawei ดูเหมือนจะเจอขวากหนามการตลาดชิ้นใหญ่
เมื่อ Huawei คิดที่จะเข้ามาขาย Smartphone ในอเมริกาเป็นครั้งแรก ประเทศที่เป็นตลาดใหญ่อันดับ 3 ของโลกที่ว่ากันว่าในแต่ละปีมียอดขายมากกว่า 100 ล้านเครื่องจะเป็นรองก็แค่ประเทศจีน และ อินเดีย
แต่จะเป็นการกลั่นแกล้งจากรัฐบาลสหรัฐอเมริกาก็สุดแท้จะคาดเดา เมื่อบริษัท AT&T ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือที่ใหญ่อันดับต้นๆ ในอเมริกา ที่เคยรับปากว่าจะวางจำหน่าย Mate 10 Pro ผูกกับสัญญาณเครือข่ายตัวเอง ให้แก่ Huaweiกลับยกเลิกสัญญาด้วยเหตุผลที่ว่า FBI ออกมากล่าวเตือนชาวอเมริกาว่า อย่าใช้ผลิตภัณฑ์จาก Huaweiเพราะมีความเกี่ยวข้องกับรัฐบาลจีน
“เรากังวลมากเกี่ยวกับความเสี่ยงจากการยอมให้บริษัทที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลต่างชาติมาร่วมแบ่งปันเข้าควบคุมส่วนหนึ่งของเครือข่ายระบบสื่อสารของอเมริกา โดยประเด็นนี้อาจทำให้มีการฝังโปรแกรมเครื่องมาแอบขโมยข้อมูลส่วนตัวของคนอเมริกาก็มีความเป็นไปได้” Chris Wray หัวหน้า FBI กล่าว
แต่การขาย Mate 10 Pro ในอเมริกาต้องดำเนินต่อไป เพราะ Huaweiได้ทำสัญญากับร้านค้าปลีกต่างๆ ในการวางจำหน่ายเครื่อง Unlock เอาไว้แล้ว
เหมือนจะเป็น “ทางออก” ในการจะ “ลืมตาอ้าปาก” ในตลาดอเมริกาของ Huaweiแต่แท้จริงแล้วกลับไม่ใช่เลย เพราะพฤติกรรมคนอเมริกาในการเลือกซื้อ Smartphone ส่วนใหญ่นิยมซื้อเครื่องที่พ่วงสัญญากับเครือข่ายมากกว่าเครื่อง Unlock
แล้วสูตรการตลาดที่ Huaweiใช้แก้เกมครั้งนี้คือพึ่งพลังของ Super Hero หญิงทางฝั่ง DC อย่าง Gal Gadot นางเอกคนดังจากเรื่อง Wonder Woman มาเป็น Presenter ให้แก่ Smartphone รุ่น P20 Pro พร้อมกับตำแหน่ง “Chief Experience Officer”
ถึง Deal ครั้งนี้จะเป็นการทำตลาดในระดับ Global ของ Huaweiแต่ตลาดที่คาดหวังมากที่สุดนั้นคืออเมริกา เพราะ Huaweiรู้ดีว่าคนอเมริกาชื่นชอบ Super Hero ไม่ว่าจะเป็นทางฝั่ง DC หรือ Marvel และที่สำคัญ Hero ผู้หญิงเป็นอะไรที่ หนุ่มๆ อเมริกาคลั่งไคล้ ในขณะสาวๆ ก็ชื่นชอบไม่แพ้กัน
นอกจากจะเห็นภาพยนตร์โฆษณาภาพสวยๆ เต็มไปด้วยกราฟิคล้ำๆ แล้วนั้น ยังได้เห็น Gal Gadot รับจ๊อบอีกหนึ่งหน้าที่นั้นคือรับฟังความคิดเห็นจากผู้ใช้ Huaweiผ่านทางโลก Social Network
“นอกจากเธอจะช่วยปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความ Inter อีกหนึ่งหน้าที่สำคัญคือเธอจะทำหน้าที่ในการฟัง User แล้วนำข้อมูลมาแจ้งให้ Huaweiเพื่อนำประสบการณ์ที่ดีที่สุดมาสู่ผู้บริโภค” ผู้บริหารระดับสูงของ Huaweiบอกถึงภารกิจที่ Gal Gadot ที่ต้องรับผิดชอบ
และไม่ใช่ครั้งแรกที่ Huaweiใช้ Super Hero ผู้หญิง เพราะหากย้อนกลับไปเมื่อสัก 3 -4 ปีที่แล้ว Huaweiเองก็เคยใช้บริการ Scarlett johansson หรือที่รู้จักกันในชื่อ Black Window ในหนังฟอร์มใหญ่อย่าง The Avenger โดยให้เธอเป็นฑูตของ Product Huaweiรุ่น P9
Huaweiเองหวังพึ่งพาพลัง Super Hero บิวด์ให้คนทั่วโลกโดยเฉพาะในอเมริกาเหลียวหลังหันมามองแบรนด์จีน
ที่กำลังหวังโค่น SAMSUNG เบอร์ 2 ในตลาดโลก
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /