ขณะที่คู่แข่งต้องติดไฟแดงจากวิกฤตไวรัส แต่ Avis แค่เครื่องสะดุดและใส่เกียร์เดินหน้าต่อแล้ว โดยตลอดเกือบ 1 เดือนที่ผ่านมาราคาหุ้น Avis บริษัทรถเช่าสัญชาติอเมริกัน ขยับขึ้นมาแล้วถึง 45% แม้ทุกบริษัทในธุรกิจนี้ต่างได้รับผลกระทบจากการระบาดของไวรัสโควิด-19 เช่นกัน ซึ่งหนึ่งในบริษัทที่ ‘ป่วยหนัก’ จากวิกฤตครั้งนี้มากสุด คือ Hertz เพราะต้องยอมรับสภาพล้มละลายและเข้าสู่กระบวนการฟื้นฟูกิจการ จนหุ้นร่วงไปแล้ว 50%  

Avis 5

Avis รับมือกับสถานการณ์โรคระบาดได้ดีกว่า Hertz เพราะมีสภาพคล่องดีกว่า ปลดพนักงานบางส่วนเพื่อลดค่าใช้จ่ายไปแล้ว และได้ไฟเขียวจากเจ้าหนี้เลื่อนกำหนดเวลาชำระหนี้ออกไป พร้อมขอกู้เงิน 750 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 24,000 ล้านบาท) จาก JPMorgan มาใช้ขับเคลื่อนธุรกิจ ก่อนที่สถานการณ์จะเลวร้ายลงยิ่งขึ้น 

Hertz 3

และมีบริษัทใหญ่มากมายล้มละลาย ซึ่งหนึ่งในนั้นมี Hertz คู่แข่งของ Avis ที่อยู่มานานกว่ารวมอยู่ด้วย แม้ไตรมาสแรกปีนี้ Avis ขาดทุนและตัวเลขผลประกอบการลดลง เช่นเดียวกับบริษัทธุรกิจรถเช่าทั้งหมด  

Avis 3

สัญญาณการฟื้นตัวเร็วของ Avis ปรากฏให้เห็นตั้งแต่เป็นหุ้นเพียงไม่กี่ตัวในกลุ่มหุ้นบริษัทคมนาคมในดัชนี Dow Jones (DJT) ที่ราคาปรับขึ้นมาตั้งแต่ต้นมิถุนายน

จากนี้คาดว่าอาการของ Avis จะดีขึ้นอีกตามลำดับ ด้วยการทยอยขายรถจอดนิ่งตามสนามบินช่วงที่ทั่วโลกยังติดมาตรการ Lockdown ออกไป และเป็นตัวเลือกแรก ๆ ของคนอยากเช่ารถขับไปท่องเที่ยวไกล ๆ หลังอัดอั้นมานาน ระหว่างที่ Hertz ยังต้องใช้เวลาอีกพักใหญ่ในการฟื้นฟูกิจการ

Avis 7

สำหรับ Avis ก่อตั้งเมื่อปี 1946 ตามหลัง Hertz เกือบ 30 ปี เริ่มจากรถเช่าเพียง 3 คัน โดยแม้เป็นเบอร์สองในตลาดสหรัฐฯ รอง Hertz ทั้งในเรื่องอายุบริษัทและส่วนแบ่งตลาด

แต่ Avis ก็นำจุดนี้มาให้ใช้เกิดประโยชน์ผ่านแคมเปญ “We Try Harder” (เราจะพยายามให้มากขึ้น) จนช่วยให้ภาพลักษณ์ของบริษัทดีขึ้นและเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้พลิกกลับมาทำกำไร

Avis CEOJoe Ferraro

ปัจจุบัน Avis มีบริษัทลูกอีก 2 แห่งคือ Budget และ Zipcar อยู่ภายใต้การบริหารของ Joe Ferraro ที่เพิ่งขยับจาก CEO รักษาการขึ้นมาเป็น CEO ตัวจริง หลังได้รับความไว้วางจากบอร์ดบริหาร เพราะเป็นลูกหม้อเก่าที่ทำงานกับ Avis มาหลายสิบปี/cnn, nypost, wikipedia



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer