realme อะไรทำให้สมาร์ทโฟนแบรนด์นี้เติบโตเกิน 100% (วิเคราะห์)

realme (เรียลมี) ก่อตั้งแบรนด์ได้เพียง 2 ปี พร้อมด้วยการเติบโตด้านยอดขายแบบก้าวกระโดด

ข้อมูลจากเว็บไซต์ counterpointresearch.com ระบุว่า realmeเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก*

ปี 2020 เติบโต 173% YoY Growth รักษาตำแหน่งแบรนด์อันดับ 7 ในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก

โดยในปัจจุบันมีผู้ใช้งานสมาร์ทโฟนแบรนด์realmeราว 35 ล้านคนครอบคลุม 22 ประเทศทั่วโลก ตลาดใหญ่ของแบรนด์คือ อินเดีย จีน ยุโรป อีกทั้งยังครองอันดับ 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนที่มียอดขายเติบโตมากที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อีกด้วย

ที่มา: Counterpoint: ไทม์ไลน์การเติบโตของ realme ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

หากสโคปแคบลงมาที่ประเทศไทย… นักรีวิวหลากหลายสำนักยกให้realmeเป็น Flagships Killers หรือ นักฆ่าเรือธง คนใหม่ ด้วยการชูจุดเด่นด้านสเปกจัดเต็ม ราคาเอื้อมถึง รวมถึงดีไซน์

รวมถึงเน้นเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบในเทคโนโลยี (Tech Trendsetter Brand) ใช้สมาร์ทโฟนในมือเหมือนเอนเตอร์เทนเมนต์ฮับ ทำงานได้ เล่นเกม ดูหนัง เสพความบันเทิง และเชื่อมต่อกับสมาร์ทดีไวซ์ต่าง ๆ ได้อย่างไม่ติดขัด

ทำให้ภาพรวมการเติบโตในrealmeขายดิบขายดีเติบโตเพิ่มขึ้น 116% ในช่วง Q1 2020 เมื่อเทียบแบบ YoY

5G อีกหนึ่งแรงขับ ดันให้ตลาดสมาร์ทโฟนและสมาร์ทดีไวซ์โดดเด้ง!

นับว่าเป็นจังหวะพอเหมาะพอเจาะกับการเปลี่ยนถ่ายเทคโนโลยีสู่ 5G ในระดับยูสเซอร์ที่มองเห็นภาพชัดเจนยิ่งขึ้น ทางrealmeเองยังเป็นค่ายแรก ๆ ที่พัฒนาสมาร์ทโฟนรุ่นรองรับ 5G ภายใต้ชื่อรุ่นrealme X5o Pro 5G ตั้งแต่ช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

การมาถึงของเทคโนโลยี 5G ไม่ใช่แค่สปีดความเร็วของอินเทอร์เน็ตมือถือ แต่ความโดดเด่นคือเรื่องการเชื่อมต่ออุปกรณ์สมาร์ทดีไวซ์ต่าง ๆ พร้อมกันได้มากขึ้น รวมถึงตัวสมาร์ทโฟนเองที่กลายเป็นฮับ พอเราเชื่อมต่อสั่งงานอุปกรณ์ IoT, AIoT ต่าง ๆ ทั้งภายในบ้าน นอกบ้าน ดีไวซ์พกพาได้อย่างราบรื่น

สเปกแข่งได้ ฟีเจอร์ต่างๆ พัฒนาได้… แต่ยังมีอีกหนึ่งความท้าทายที่realmeต้องเร่งเดินเกม คือการเดินหน้าพัฒนาสมาร์ทดีไวซ์ AIoT ภายใต้แบรนด์ตัวเอง

ทาง realme ได้วางกลยุทธ์ของ “1+4+N โดยจากรูป

  • 1 คือ สมาร์ทโฟนจะเป็นศูนย์กลางหลักของระบบ AIoT สามารถเชื่อมต่อและควบคุมการใช้งานผ่านสมาร์ทโฟนและrealme Link
  • 4 คือ ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์การใช้งานของผู้บริโภคในทุกด้าน ได้แก่ สมาร์ททีวี หูฟังอัจฉริยะ สมาร์ทวอทช์และลำโพงอัจฉริยะ
  • N แสดงให้เห็นความมุ่งมั่นของrealmeในการนำผลิตภัณฑ์ AIoT ต่าง ๆ มาตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ไม่ว่าจะเป็นการใช้งานส่วนตัว การใช้งานภายในบ้านหรือแม้กระทั่งการท่องเที่ยว

“เดือนมกราคม ปี 2020 realmeมียอดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ AIoT ทะลุ 1 ล้านเครื่อง โดยเป็นยอดจำหน่ายรวมของrealme Buds Air และrealme Buds Wireless จากทั่วโลก”

แนวทางการสร้างแบรนด์แบบฉบับrealme ความท้าทายที่ไม่ใช่แค่ปล่อยสมาร์ทโฟนแรง ๆ ออกมาแข่ง

เมื่อสินค้าไปได้สวย การสร้างแบรนด์ต้องตามมา realmeเลือกนักแสดงชั้นแนวหน้าของไทยอย่าง ใหม่-ดาวิกา เป็น Brand Ambassador ของrealmeประเทศไทย เพื่อสะท้อนความเป็นสมาร์ทโฟนของคนรุ่นใหม่ เละกล้าที่จะเเตกต่าง

ส่วนในระดับโลกสินค้า AIoT อย่างrealme Buds Wireless ดึงดีเจระดับโลก Alan Walker มานั่งเเท่น Chief Earbud Officer เพื่อออกเเบบrealme Budd wireless ให้ถูกใจคนฟังเพลงเเละนักเล่นเกมรุ่นใหม่

อย่างกล้องที่อยู่บนrealme XT สมาร์ทโฟนกล้องหลัง 4 ตัว ความละเอียด 64 ล้านพิกเซล จับมือกับ Aaron Huey จาก National Geographic มาเป็น Chief Photography Officer เพื่อดูเเลเเละพัฒนากล้องให้กับสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ ๆ ให้โดยเฉพาะ

ด้านช่องทางจัดจำหน่ายออนไลน์ถือเป็นอีกหนึ่งจุดแข็งของrealmeมีหนึ่งใน Success Story ของแบรนด์ คือการรุกตลาดอินเดียด้วยการเลือกขายผ่านออนไลน์อย่างเดียว และใช้ช่วงเทศกาลดิวาลี (เทศกาลขึ้นปีใหม่ของชาวอินเดีย) เป็นวันเปิดตัว ทำให้ในตอนนั้นrealme 1 ขายได้ 1 ล้านเครื่องภายใน 3 วัน

หรืออย่างผลกระทบจากวิกฤตโควิด-19 ที่ผ่านมา การขายผ่านช่องทางออนไลน์ของrealmeเป็นหลักไม่ได้รับผลกระทบ บวกกับโมเดลธุรกิจแบบ Asset Light, Short-channel และ e-Commerce ทำให้realmeยังคงได้เปรียบท่ามกลางการเปลี่ยนแปลง น่าติดตามว่าrealmeจะสามารถเติบโตแบบก้าวกระโดดแบบ Dare to Leap ได้สนุกแค่ไหน!

ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ realme ได้ที่: https://www.realme.com/th/

 

 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน