realme (เรียลมี) ก่อตั้งแบรนด์ได้เพียง 2 ปี พร้อมด้วยการเติบโตด้านยอดขายแบบก้าวกระโดด

ข้อมูลจากเว็บไซต์ counterpointresearch.com ระบุว่า realme เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก*

ปี 2020 เติบโต 173% YoY Growth รักษาตำแหน่งแบรนด์อันดับ 7 ในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก

โดยในปัจจุบันมีผู้ใช้งานสมาร์ทโฟนแบรนด์ realme ราว 35 ล้านคนครอบคลุม 22 ประเทศทั่วโลก ตลาดใหญ่ของแบรนด์คือ อินเดีย จีน ยุโรป อีกทั้งยังครองอันดับ 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนที่มียอดขายเติบโตมากที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อีกด้วย

ที่มา: Counterpoint: ไทม์ไลน์การเติบโตของ realme ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

หากสโคปแคบลงมาที่ประเทศไทย… นักรีวิวหลากหลายสำนักยกให้ realme เป็น Flagships Killers หรือ นักฆ่าเรือธง คนใหม่ ด้วยการชูจุดเด่นด้านสเปกจัดเต็ม ราคาเอื้อมถึง รวมถึงดีไซน์

รวมถึงเน้นเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบในเทคโนโลยี (Tech Trendsetter Brand) ใช้สมาร์ทโฟนในมือเหมือนเอนเตอร์เทนเมนต์ฮับ ทำงานได้ เล่นเกม ดูหนัง เสพความบันเทิง และเชื่อมต่อกับสมาร์ทดีไวซ์ต่าง ๆ ได้อย่างไม่ติดขัด

ทำให้ภาพรวมการเติบโตใน realme ขายดิบขายดีเติบโตเพิ่มขึ้น 116% ในช่วง Q1 2020 เมื่อเทียบแบบ YoY

5G อีกหนึ่งแรงขับ ดันให้ตลาดสมาร์ทโฟนและสมาร์ทดีไวซ์โดดเด้ง!

นับว่าเป็นจังหวะพอเหมาะพอเจาะกับการเปลี่ยนถ่ายเทคโนโลยีสู่ 5G ในระดับยูสเซอร์ที่มองเห็นภาพชัดเจนยิ่งขึ้น ทาง realme เองยังเป็นค่ายแรก ๆ ที่พัฒนาสมาร์ทโฟนรุ่นรองรับ 5G ภายใต้ชื่อรุ่น realme X5o Pro 5G ตั้งแต่ช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา

การมาถึงของเทคโนโลยี 5G ไม่ใช่แค่สปีดความเร็วของอินเทอร์เน็ตมือถือ แต่ความโดดเด่นคือเรื่องการเชื่อมต่ออุปกรณ์สมาร์ทดีไวซ์ต่าง ๆ พร้อมกันได้มากขึ้น รวมถึงตัวสมาร์ทโฟนเองที่กลายเป็นฮับ พอเราเชื่อมต่อสั่งงานอุปกรณ์ IoT, AIoT ต่าง ๆ ทั้งภายในบ้าน นอกบ้าน ดีไวซ์พกพาได้อย่างราบรื่น

สเปกแข่งได้ ฟีเจอร์ต่างๆ พัฒนาได้… แต่ยังมีอีกหนึ่งความท้าทายที่ realme ต้องเร่งเดินเกม คือการเดินหน้าพัฒนาสมาร์ทดีไวซ์ AIoT ภายใต้แบรนด์ตัวเอง

ทาง realme ได้วางกลยุทธ์ของ “1+4+N โดยจากรูป

  • 1 คือ สมาร์ทโฟนจะเป็นศูนย์กลางหลักของระบบ AIoT สามารถเชื่อมต่อและควบคุมการใช้งานผ่านสมาร์ทโฟนและ realme Link
  • 4 คือ ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์การใช้งานของผู้บริโภคในทุกด้าน ได้แก่ สมาร์ททีวี หูฟังอัจฉริยะ สมาร์ทวอทช์และลำโพงอัจฉริยะ
  • N แสดงให้เห็นความมุ่งมั่นของ realme ในการนำผลิตภัณฑ์ AIoT ต่าง ๆ มาตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ไม่ว่าจะเป็นการใช้งานส่วนตัว การใช้งานภายในบ้านหรือแม้กระทั่งการท่องเที่ยว

“เดือนมกราคม ปี 2020 realme มียอดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ AIoT ทะลุ 1 ล้านเครื่อง โดยเป็นยอดจำหน่ายรวมของ realme Buds Air และ realme Buds Wireless จากทั่วโลก”

แนวทางการสร้างแบรนด์แบบฉบับ realme ความท้าทายที่ไม่ใช่แค่ปล่อยสมาร์ทโฟนแรง ๆ ออกมาแข่ง

เมื่อสินค้าไปได้สวย การสร้างแบรนด์ต้องตามมา realme เลือกนักแสดงชั้นแนวหน้าของไทยอย่าง ใหม่-ดาวิกา เป็น Brand Ambassador ของ realme ประเทศไทย เพื่อสะท้อนความเป็นสมาร์ทโฟนของคนรุ่นใหม่ เละกล้าที่จะเเตกต่าง

ส่วนในระดับโลกสินค้า AIoT อย่าง realme Buds Wireless ดึงดีเจระดับโลก Alan Walker มานั่งเเท่น Chief Earbud Officer เพื่อออกเเบบ realme Budd wireless ให้ถูกใจคนฟังเพลงเเละนักเล่นเกมรุ่นใหม่

อย่างกล้องที่อยู่บน realme XT สมาร์ทโฟนกล้องหลัง 4 ตัว ความละเอียด 64 ล้านพิกเซล จับมือกับ Aaron Huey จาก National Geographic มาเป็น Chief Photography Officer เพื่อดูเเลเเละพัฒนากล้องให้กับสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ ๆ ให้โดยเฉพาะ

ด้านช่องทางจัดจำหน่ายออนไลน์ถือเป็นอีกหนึ่งจุดแข็งของ realme มีหนึ่งใน Success Story ของแบรนด์ คือการรุกตลาดอินเดียด้วยการเลือกขายผ่านออนไลน์อย่างเดียว และใช้ช่วงเทศกาลดิวาลี (เทศกาลขึ้นปีใหม่ของชาวอินเดีย) เป็นวันเปิดตัว ทำให้ในตอนนั้น realme 1 ขายได้ 1 ล้านเครื่องภายใน 3 วัน

หรืออย่างผลกระทบจากวิกฤตโควิด-19 ที่ผ่านมา การขายผ่านช่องทางออนไลน์ของ realme เป็นหลักไม่ได้รับผลกระทบ บวกกับโมเดลธุรกิจแบบ Asset Light, Short-channel และ e-Commerce ทำให้ realme ยังคงได้เปรียบท่ามกลางการเปลี่ยนแปลง น่าติดตามว่า realme จะสามารถเติบโตแบบก้าวกระโดดแบบ Dare to Leap ได้สนุกแค่ไหน!

ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ realme ได้ที่: https://www.realme.com/th/
Facebook: https://www.facebook.com/realmeTH/



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer