AMOREPACIFIC ทำความรู้จักกับกลุ่มธุรกิจเครื่องสำอางที่ใหญ่และเก่าแก่ที่สุดของเกาหลี

หากฝั่งยุโรปมี “ลอรีอัล” เป็นยักษ์ใหญ่ที่มีแบรนด์เครื่องสำอางความงามอยู่ในมือมากมาย

ฝั่งเอเชียอย่างเกาหลีใต้ก็คงต้องยกให้AMOREPACIFIC GROUP

เพราะไม่ว่าจะซื้อเครื่องสำอางแบรนด์ไหน ETUDE, LANEIGE, Mamonde, innisfree, Sulwhasoo ฯลฯ เงินก็เข้ากระเป๋าเดียวกัน 

เพราะมีเจ้าของเป็นคนเดียวกัน คือAMOREPACIFIC GROUP อาณาจักรเครื่องสำอางที่เก่าแก่ที่สุดของเกาหลีใต้ มีแบรนด์ในเครือไม่ต่ำกว่า 40 แบรนด์ 

กว่าจะมาเป็นยักษ์เครื่องสำอางเบอร์ 1 ของเกาหลีใต้มีรายได้ระดับล้านล้านวอนนั้น 

จุดเริ่มต้นมาจากการทำน้ำมันใส่ผมจากดอกคาเมลเลียขายในเมืองแคซองของ ‘ยุน ดก จอง’ ในช่วงปี 1930 และประสบความสำเร็จอย่างมาก 

ในตอนนั้นลูกชายของเขาอย่าง “ซอ ซอง ฮวาน” ได้ซึมซับเรียนรู้ถึงความพิถีพิถัน และต้องการมุ่งมั่นที่จะทำผลิตภัณฑ์คุณภาพให้กับลูกค้าจึงได้ก่อตั้งบริษัท “Pacific Chemical” ขึ้นในปี 1945 (ภายหลังได้เปลี่ยนชื่อเป็นAMOREPACIFIC จนถึงปัจจุบัน) 

1948 บริษัทส่งแบรนด์แรกออกสู่ตลาดในชื่อ “Melody Cream”  

ปี 1951 ออกผลิตภัณฑ์น้ำมันใส่ผมที่มีส่วนผสมจากพืชเป็นครั้งแรกในเกาหลี  

ถัดจากนั้นก็ได้ขยายธุรกิจออกไปเรื่อย ๆ ทั้งตั้งโรงงาน แล็บ เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ความงามต่าง ๆ บินไปต่างประเทศเพื่อมองหาช่องทางการทำตลาดเครื่องสำอางต่างประเทศ 

ปี 1964 “Oscar” เครื่องสำอางจากเกาหลีแบรนด์แรกก็ถูกส่งออกไปทำตลาดต่างประเทศได้สำเร็จ  

นับจนถึงตอนนี้ก็เป็นเวลาถึง 75 ปี บริษัทยักษ์ใหญ่แห่งนี้โลดแล่นอยู่ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางเกาหลี และเป็นผู้นำตลาดเครื่องสำอางในเกาหลี มีสัดส่วนที่ 29%

 

แล้วในระยะเวลา 75 ปีนี้ มีแบรนด์อะไรอยู่ในมือบ้าง 

จะพบว่าAMOREPACIFIC GROUP มีผลิตภัณฑ์ความงามครบทุกเซกเมนต์ตั้งแต่เครื่องสำอาง สกินแคร์ น้ำหอม ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์ความงามเพื่อสุขภาพ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย

ETUDE HOUSE, Sulwhasoo, innisfree, Mamonde, Laneige, espoir, LIRIKOS, HERA, IOPE, MEDIAN, ODESEY ฯลฯ

รวมทั้งยังมีแบรนด์ที่ไม่ใช่กลุ่มเครื่องสำอางอย่าง “osulloc” ที่เป็นผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มจากไร่ชาบนเกาะเชจูของ “ซอ ซอง ฮวาน” ที่เขาเป็นผู้บุกเบิกเอาชาเขียวมาอยู่ในธุรกิจเครื่องสำอาง และต้องการฟื้นวัฒนธรรมการกินชาเขียว และไร่ชาเขียวด้วย

และยังมีร้านค้าปลีก “ARTRIUM” ที่เป็นร้านค้าปลีก Multi Brand รวมผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มาวางขาย

มีแบรนด์เยอะขนาดนี้ปี 2019 มีรายได้เท่าไร

AMOREPACIFIC GROUP รายได้รวม 6.28 ล้านล้านวอน หรือคิดเป็นเงินไทย 1.62 แสนล้านบาท และมีกำไรสุทธิ 2.69 แสนล้านวอน หรือราว 7.03 พันล้านบาท

โดยมีรายได้จากต่างประเทศ 2.784 ล้านล้านวอน นับเป็นครั้งแรกตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทที่รายได้จากต่างประเทศแตะถึงระดับ 2 ล้านล้านวอน

สิ่งที่ทำให้เติบโตได้ถึงขนาดนี้ Marketeer มองว่า AMOREPACIFIC GROUP ใช้กลยุทธ์ Multi-Brand ที่มีแบรนด์สินค้าทั้งระดับกลางจนถึงระดับไฮเอนด์ ที่จับลูกค้าทุกกลุ่มตั้งแต่วัยรุ่น ผู้ใหญ่ กลุ่มครอบครัว 

และในแบรนด์สินค้ามีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายไม่ใช่แค่เฉพาะเครื่องสำอาง แต่ครอบคลุมตั้งแต่หัวจรดเท้า

แถมยังจับตลาดถูกทางด้วยการชูเรื่องสุขภาพ คุณค่าจากธรรมชาติ เพราะหากสังเกตอาจจะไม่ใช้ทุกแบรนด์ในเครือ แต่ส่วนใหญ่ผลิตภัณฑ์ของแต่แบรนด์ในเครือจะมีส่วนผสมสกัดจากธรรมชาติไม่ว่าจะเป็นชาเขียว โสม ดอกไม้ ที่ไม่ว่าคนวัยไหนก็ต้องการ

การตีตลาดต่างประเทศที่ส่วนใหญ่จะไปเปิดสำนักงานเองเกือบทุกประเทศที่ไปลงทุน โดยตลาดต่างประเทศมีทั้งเอเชีย อเมริกาเหนือ ยุโรป และเลือกเฉพาะแบรนด์ที่สามารถทำตลาดได้ไปวางขาย

ในปีนี้ยังโฟกัสตลาดเอเชียเพิ่มขึ้นที่เป็นเสมือนฐานของรายได้จากต่างประเทศให้โตขึ้นทั้งรายได้ และกำไร เพราะสินค้าส่วนใหญ่ของแบรนด์ก็ติดตลาดทั้งนั้น

รวมทั้งมองว่ายังได้อิทธิพลของวัฒนธรรมเกาหลีผ่านนักร้อง นักแสดงเกาหลี รวมถึงซีรีส์ ที่ทำให้แบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีโตและไปได้เร็ว

ไม่เพียงมีแบรนด์และวางขายไปทั่วโลก แต่AMOREPACIFIC GROUP ยังมีโรงงานวิจัยและพัฒนา (R&D)  แล็บเป็นของตัวเอง ใช้นวัตกรรมช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับบริษัท

เพราะมีทุกอย่างครอบคลุมทั้งต้นน้ำ กลางน้ำ และปลายน้ำ

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน