Perception ของนักเดินทาง “เอาท์เล็ต ติดสนามบิน” ถือเป็นด่านท้ายๆ ที่จะเสียเงินให้กับการซื้อสินค้า และยังมาพร้อมกับความคาดหวังที่จะได้ “สินค้าแบรนด์ คุณภาพดี ในราคาที่ลดแล้ว คุ้มค่ากับการแวะก่อนบิน”
และถ้าสังเกตให้ดี “เอาท์เล็ตชั้นนำในหลายประเทศ อย่าง ญี่ปุ่น ไต้หวัน ฮ่องกง ฯลฯ นั้น ยังถือเป็นอีกหนึ่ง Destination ของการช้อปปิ้งที่คนในประเทศเอง มุ่งหน้ามาเพื่อเลือกซื้อสินค้าลดราคา จากแบรนด์ที่พวกเขาสนใจ”
มองย้อนกลับมาที่บ้านเรา… ตัวเลขสถิตินักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้าออกสนามบินสุวรรณภูมิ ไม่ได้น้อยหน้าประเทศอื่น แตะหลัก 55 ล้านต่อปี (ปี 2560) จนติด 1 ใน 10 สนามบินสนามบินที่มาผู้โดยสารเดินทางมากที่สุดในเอเชียมาหลายปีติด
บวกกับเทรนด์การเติบโตของกลุ่มนักช้อปที่เรียกว่า Young Affluent ซึ่งเป็นขาช้อปที่อยู่เซกเม้นต์ของผู้ที่มีกำลังซื้อ นิยมของแบรนด์เนม และเป็น Smart Shopper / Quality Seeker ที่ต้องการได้สินค้าคุณภาพดีในราคาที่เหมาะสม ทวีจำนวนเพิ่มขึ้นทุกวัน
คำถามต่อมา… หรือว่าถึงเวลาแล้ว ที่ประเทศไทยจะมี “The Real Luxury Outlet” กับเขาซักที!?
ล่าสุดทาง บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) หรือที่รู้จักกันในนาม CPN ผู้นำด้านการพัฒนาศูนย์การค้าของประเทศ กำลังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับวงการค้าปลีกประเทศอีกครั้ง ด้วยการเปิดแพลตฟอร์มและแบรนด์ใหม่ ภายใต้ชื่อ เซ็นทรัล วิลเลจ ‘Central Village’ Luxury Outlet มาตรฐานระดับโลกแห่งแรกของไทย ด้วยงบลงทุนกว่า 5,000 ล้านบาท
ยึดทำเลใกล้สนามบินสุวรรณภูมิ (ทิศใต้) ติด ถ.บางนา-ตราด บนพื้นที่โครงการกว่า 100 ไร่ พื้นที่ใช้งาน (GLA) กว่า 40,000 ตร.ม. เดินทางสะดวก “10 นาทีถึงสนามบิน และ 45 นาทีจากในเมือง”
โดยมีเป้าหมายหลักคือ นักช้อปชาวไทย 65% และนักท่องเที่ยวต่างชาติ (จีน รัสเซีย ฯ) 35% ที่นิยมสินค้าแบรนด์เนม สินค้าแบรนด์ ในราคาที่คุ้มค่า โดยจะมีกำหนดเปิดอย่างเป็นทางการในช่วง ไตรมาสที่ 3 ปี 2562
เจาะกลยุทธ์ CPN ปั้น เซ็นทรัล วิลเลจ ขึ้นแท่น Luxury Outlet ระดับโลก
วัลยา จิราธิวัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานพัฒนาธุรกิจและโครงการ บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า
“A Must Visit Shopping Destination to complete your trip”
จุดเช็คอินที่นักท่องเที่ยวต้องแวะช้อปทุกครั้งก่อนเข้าเมือง หรือเเวะช้อปก่อนไปสนามบิน
คำจำกัดความ และ Positioning ของ เซ็นทรัล วิลเลจ ที่ CPN วางไว้ให้กับ เซ็นทรัล ลำดับที่ 35 เเห่งนี้ คือ “A Must Visit Shopping Destination to complete your trip” ยกให้เป็นอีกหนึ่งที่ช้อปปิ้งที่เหล่านักท่องเที่ยวต้องเดินทางมาเยี่ยมเยือน เพื่อจับจ่ายสินค้าทุกครั้งที่มีโอกาสมาเยือนประเทศไทย รวมถึงดึงดูดนักช้อปชาวไทย ด้วยเช่นกัน
ในปีแรก CPN วางเป้ายอดผู้มาใช้บริการ 6 ล้านคนต่อปี โดยกลุ่มลูกค้าหลัก จะเป็นกลุ่ม Young Affluent ทั้งคนไทยและชาวต่างชาติ อายุ 25-40 ปี ซึ่งผู้บริโภคกลุ่มนี้คือกลุ่มคนที่ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว อีกทั้งยังเป็น Smart Shopper แสวงหาสินค้าที่มีคุณภาพคุ้มค่าคุ้มราคา (Quality Seeker) ชื่นชอบที่จะมอบรางวัลให้ตนเอง (Self-rewarding) และแสดงสถานะของตนเองในสังคม (Status Hunter) ทำให้สินค้าแบรนด์เนมราคาคุ้มค่าคือช้อยส์ที่ใช่สำหรับคนกลุ่มนี้
ด้านคอนเซ็ปต์ดีไซน์ และการออกแบบ เซ็นทรัล วิลเลจ จะเน้นไปในทาง Outdoor Mall ผสานพื้นที่สีเขียว เข้ากับสถาปัตยกรรมในสไตล์ไทยโมเดิร์น ให้ได้ความรู้สึกมาพักผ่อนมากกว่าแค่การมาเดินช้อปปิ้ง นอกจากนั้นยังได้ทีมที่ปรึกษาเป็นบริษัทบริหารเอาท์เล็ตระดับโลกอย่าง The Outlet Company (TOC) ผนวกกับความเชี่ยวชาญของ CPN ในการพัฒนาศูนย์การค้าประเภทเอาท์ดอร์จนประสบความสำเร็จ เช่น เซ็นทรัลเฟสติวัล อีสต์วิลล์
“การเปิด เซ็นทรัล วิลเลจ ของ CPN ในครั้งนี้นอกจากจะเป็นใบเบิกทางในการรุกแพลตฟอร์มเอาท์เล็ตแล้ว… บิ๊กโปรเจคในครั้งนี้ยังถือเป็นการหยิบจิ๊กซอว์ชิ้นสุดท้ายเติมลงบนกระดาน ตอกย้ำความเป็นหนึ่ง ฉายภาพความเป็นผู้นำด้านการพัฒนาศูนย์การค้าที่ครบครันที่สุด พร้อมก้าวขึ้นเป็น Global Player อย่างเต็มภาคภูมิ”
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
