ตลาดของเล่น เริ่มฟื้นจากวิกฤตโควิด กรณีศึกษา Mattel Hasbro

สถานการณ์ของแบรนด์ดังที่สร้างรอยยิ้มให้เด็ก ๆ กำลังดีขึ้นหลังวิกฤตโรคระบาดทุเลา โดย Mattel แบรนด์ของเล่นดังเผยว่าไตรมาส 3 ปีนี้ทำยอดขายได้ 1,632 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 51,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 10% จากไตรมาสนี้ของปี 2019 เช่นเดียวกับ Hasbro แบรนด์คู่แข่งที่ทำให้ยอดขายได้ 1,777 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 55,400 ล้านบาท) แม้ลดลงตามกรอบเวลาเดียวกัน อยู่ 4% แต่ก็ถือว่าสถานการณ์ดีขึ้น 

ปีนี้ทุกธุรกิจต่างได้รับผลกระทบจากการระบาดของไวรัสโควิด-19 โดย Brand Directory บริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์และมีรายงานจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ออกมาอย่างต่อเนื่องคาดว่า วิกฤตโควิดจะฉุดให้มูลค่ารวมของแบรนด์ของเล่น 25 อันดับสูงสุดลดลงถึง 3,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 93,500 ล้านบาท) เพราะคนทั่วโลกถูกจำกัดการเดินทางและต้องใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง

Covid Kid Mattel

หลักฐานยืนยันคาดการณ์ดังกล่าวคือยอดขายของแบรนด์ของเล่นสองแบรนด์ใหญ่ที่ลดลงอย่างชัดเจนในไตรมาส 2 ปีนี้ ท่ามกลางมาตรการล็อกดาวน์ทั่วโลก โดย Mattel ทำยอดขายได้ 732 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 22,800 ล้านบาท) ลดลง 15% จากไตรมาส 2 ปี 2019

ส่วน Hasbro ก็ประสบชะตากรรมเดียวกัน ทำยอดขายได้ 860 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 26,800 ล้านบาท) ลดลง 19% ตามกรอบเวลาเดียวกัน

Mattel Toy

ทว่าตัวเลขล่าสุดทำให้ผู้บริหารของทั้ง 2 แบรนด์ยิ้มออก โดยไตรมาส 3 ปีนี้ Mattel ทำยอดขายได้ 1,632 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 51,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 10% จากไตรมาสนี้ของปี 2019

ส่วน Hasbro ทำยอดขายได้ 1,777 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 55,400 ล้านบาท) แม้ลดลง 4% จากไตรมาสนี้ของปี 2019 อยู่ 4% แต่ก็ไม่เจ็บหนักเท่าเมื่อไตรมาส 2 ปีนี้ ที่ลดลงถึง 19%

Hasbro Toy Mattel

สถานการณ์ที่ดีขึ้นของทั้ง 2 แบรนด์มาจากพ่อแม่ทั่วโลกต่างพากันเริ่มกลับมาซื้อของเล่นให้ลูก ๆ เพราะเข้าใจดีว่า เด็กก็คงเซ็งและเครียดกับวิกฤตครั้งนี้ แม้อาจไม่มากเท่าผู้ใหญ่ ดังนั้นของเล่นจึงเป็นการผ่อนคลายที่ดี และในภาพรวมจะทำให้บรรยากาศในบ้านดีขึ้นด้วย

ส่วนไตรมาสสุดท้ายปีนี้ สถานการณ์ใน ตลาดของเล่น คงจะดีขึ้นอีก เพราะเป็นช่วงเทศกาลแห่งความสุขที่ทุกครอบครัวจะซื้อของเล่นเป็นของขวัญรับเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ให้ลูกหลานที่เครียดมาแทบ ทั้งปีจากวิกฤตโควิด โดย Mattel คาดว่าจะทำยอดขายได้เพิ่มขึ้น 5% จากไตรมาสสุดท้ายปี 2019  

ด้าน Hasbro ก็ฝากความหวังไว้กับสินค้าลิขสิทธิ์จาก Disney โดยเฉพาะตุ๊กตา Baby Yoda ตัวละครหลักจาก ซีรีส์ The Madororian ในซีซั่น 2 ที่จะ Streaming ให้ได้ชมกันผ่าน Disney Plus ปลายตุลาคมนี้ ซึ่งคงจะสร้างกระแสได้ดีไม่แพ้ซีซั่นแรก/cnn, bbc, mattel, wikipedia, hasbro

FYI-4

info-mettel

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer