Shiseido เครื่องสำอางระดับโลกที่มีอายุเกือบ 150 ปี

มีพอร์ตโฟลิโอแบรนด์เครื่องสำอาง สกินแคร์มากมาย

ในวันนี้ชิเซโด้ ตัดสินใจที่จะขายธุรกิจกลุ่ม personal care ที่มีแบรนด์ยอดนิยมทั้งผลิตภัณฑ์ล้างหน้า Senka และแชมพู Tsubaki

รวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในกลุ่มแมสออกไป

ด้วยดีลมูลค่า 1.5 พันล้านดอลลาร์ (1.6 แสนล้านเยน) ให้กับ CVC Capital Partners ที่กองทุนส่วนบุคคล ให้คำปรึกษาและบริหารสินทรัพย์ชั้นนำ

ดีลที่คาดว่าจะเสร็จสิ้นภายในวันที่ 1 ก.ค. นี้ จะนำไปสู่การจัดตั้งบริษัทโฮลดิ้งร่วมทุนที่จะมี CVC Asia ถือหุ้น 65% และชิเซโด้ถือหุ้น 35%

 

ชิเซโด้ มีแบรนด์อะไรอยู่ในมือบ้าง

โดยการขายกลุ่มธุรกิจ personal care นี้ เป็นส่วนหนึ่งของแผนการดำเนินงานระยะกลางที่ปรับปรุงใหม่ของชิเซโด้ในปี 2023

ที่ต้องการออกจากธุรกิจที่ไม่ใช่ธุรกิจหลักภายในปีนี้ และหันไปโฟกัสที่ธุรกิจหลักของบริษัท

 

สำหรับรายได้จากกลุ่ม personal care ในปี 2019 คิดเป็น 10% ของรายได้ทั้งเครือชิเซโด้ มียอดขายราว 1 แสนล้านเยน

 

เพราะมองว่ารูปแบบธุรกิจกลุ่ม personal care มีความแตกต่างอย่างมากจากจุดมุ่งหมายหลักของบริษัทที่ต้องการ โฟกัสกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ ท้าชนกับยักษ์ใหญ่อย่าง L’Oréal  และ Estée Lauder โดยตรง

ด้วยกลยุทธ์ ‘Prestige First’ ที่กลุ่มเครื่องสำอาง สกินแคร์ระดับไฮเอนด์ สร้างยอดขายถึง 70% ให้กับเครือชิเซโด้

และหวังที่จะขึ้นเป็นผู้นำให้ได้ภายในปี 2030

สำหรับรายได้ของชิเซโด้ย้อนหลัง 3 ปี มีผลการดำเนินงานที่เติบโตขึ้นมาตลอด

ปี 2017 มียอดขาย 1.005 ล้านล้านเยน กำไร 5.69  หมื่นล้านเยน

ปี 2018 มียอดขาย 1.095 ล้านล้านเยน กำไร 6.14  หมื่นล้านเยน

ปี 2019 มียอดขาย 1.132 ล้านล้านเยน กำไร 7.36 หมื่นล้านเยน

ส่วนปีที่ผ่านมาที่ต้องเจอกับสถานการณ์โควิด-19

9 เดือนแรกของปี 2020 ซิเซโด้มียอดขาย 6.53 แสนล้านเยน ลดลง 22.8% ขาดทุน 1.367 หมื่นล้านเยน

 

ที่มา: CNBC, Japantimes, Forbes, Shisedo

 

FYI-4-11

รู้หรือไม่ จุดเริ่มต้นของ ซิเซโด้ คือ ร้านขายยาแบบตะวันตกแห่งแรกในโตเกียว จากเภสัชกรที่มีชื่อว่า ‘อาริโนบุ ฟุกุฮาระ’ ในปี 1872

ปี 1956 ชิเซโด้ กลายเป็นผู้ผลิตเครื่องสำอางอันดับ 1 ในญี่ปุ่น และเริ่มขยายสาขาไปยังต่างประเทศ

สำหรับในไทย ชิเซโด้ เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยครั้งแรกในปี 1971 จากการที่สุรัตน์ โอสถานุเคราะห์ ได้ร่วมทุนกับชิเซโด้ ญี่ปุ่น ในการนำเข้าสินค้าชิเซโด้มาจำหน่ายในประเทศไทย

โดยเริ่มแรกชิเซโด้ทำตลาดผ่านห้างสรรพสินค้าไทยไดมารู และออกร้านจำหน่ายในงานกาชาด ส่วนในปัจจุบัน ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) ตระกูลโอสถานุเคราะห์ยังคงถือหุ้นอยู่

แล้ว ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) รายได้เท่าไร

 

ปี 2560 รายได้รวม 2,389 ล้านบาท กำไร 233 ล้านบาท

ปี 2561 รายได้รวม 3,053 ล้านบาท กำไร 330 ล้านบาท

ปี 2562 รายได้รวม 3,414  ล้านบาท กำไร 377 ล้านบาท

 

ที่มา: กรมพัฒนาธุรกิจการค้า

 

 

 

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer