อากาศร้อนของไทย และใกล้ช่วงซัมเมอร์

ทำให้ตลาดแอร์ในปีนี้กลับมาเย็น และเติบโตได้อีก

แม้ปีที่ผ่านมาตลาดแอร์ในบ้านของไทยจะติดลบ 10% จากสถานการณ์ไม่คาดคิดอย่างโควิด-19 แม้จะทำให้คนอยู่บ้าน WFH ที่อาจจะส่งผลให้ติดแอร์ หรือเปลี่ยนแอร์ใหม่กันมากขึ้นก็ตาม

จากมูลค่าตลาด 23,242 ล้านบาท ในปี 2019

ปีที่ผ่านมามูลค่าตลาดลดลงไปอยู่ที่ 20,900 ล้านบาท

ส่วนปีนี้มุมมองจาก แอลจี อีเลคทรอนิกส์ (ประเทศไทย) มองว่าตลาดแอร์ภายในบ้านจะกลับมาจากหลายปัจจัย และมูลค่าตลาดปีนี้น่าจะแตะที่ 23,990 ล้านบาท เติบโต 10%

แล้วทิศทางของแอลจี เบอร์ 3 ในตลาดแอร์ภายในบ้านปีนี้เป็นอย่างไร มาหาคำตอบ

อำนาจ สิงหจันทร์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด กล่าวว่า ปีที่ผ่านมาเจอปัจจัยอย่างสถานการณ์โควิด-19 ที่ทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคหายไป ภาพรวมตลาดแอร์ภายในบ้านปีที่ผ่านมาติดลบ 10%

ส่วนปีนี้มองว่าความคึกคักของตลาดแอร์ภายในบ้านจะกลับมาจากหลายปัจจัยไม่ว่าจะเป็นเรื่องของกำลังซื้อ ที่มองว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคไม่ได้น้อยลงอย่างที่คิด

รวมถึงจากข้อมูลพบว่า 46% ของผู้บริโภคที่ซื้อแอร์เป็นการซื้อแอร์ทดแทนจากของเดิมที่มีอยู่ และปัจจัยเรื่องของสุขภาพที่ผู้บริโภคตามหาเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์มากขึ้น

ขณะที่ 2 เดือนแรกของปีนี้ ตลาดติดลบ 10% และคาดว่าในช่วงซัมเมอร์ตั้งแต่เดือน มี.ค.-พ.ค. ตลาดแอร์ภายในบ้านจะกลับมาโต

ทิศทางของแอลจีในกลุ่มแอร์ภายในบ้านปีนี้ อำนาจบอกว่า จะใช้งบการตลาดราว ๆ 130 ล้านบาท ทำการตลาดแบบ 360 องศาในทุกช่องทางทั้ง TVC  OOH  ออนไลน์ เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

ขณะเดียวกันในปีนี้แม้จะมีความร้อนแรงของเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์จีนที่เข้ามาทำตลาดในไทยมากขึ้น และใช้กลยุทธ์เรื่องของราคามาแย่งส่วนแบ่ง

อำนาจมองว่า แอร์ภายในบ้านของแอลจีไม่ใช้กลยุทธ์ด้านราคาเพราะมองว่าการทำราคาต่ำขนาดนั้น ไม่ใช่เรื่องยั่งยืนของการทำธุรกิจ

ส่วนไลน์สินค้าที่ออกใหม่ในปีนี้แอลจีออกแอร์ใหม่ด้วยกัน 7 ซีรีส์ 23 รุ่น แบ่งเป็นระดับเริ่มต้น 2 รุ่น ระดับกลาง 2 รุ่น และระดับพรีเมียม 3 รุ่น

โดยขับเคลื่อนด้วยระบบ ดูอัล อินเวอร์เตอร์ (Dual Inverter) ทุกรุ่น ที่ประหยัดพลังงานมากขึ้นถึง 70% และให้ความเย็นเร็วขึ้นถึง 40%

เพิ่มส่วนแบ่งตลาดอินเวอร์เตอร์ในไทยเป็น 15% จากเดิมที่อยู่ที่ 11%

ด้านรายได้นั้น อำนาจระบุว่า ปีนี้ตั้งเป้ารายได้เติบโต 40% มีรายได้อยู่ที่ 2,200 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมามีรายได้อยู่ที่ราว 1,560 ล้านบาท

มียอดขายแอร์ 140,000 เครื่อง

พร้อมรักษาส่วนแบ่งการตลาดแอร์ภายในบ้านเป็นเบอร์ 3 ที่มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเป็น 11% จากปีที่ผ่านมาอยู่ที่ราว 8%

ตลาดแอร์จะเย็นให้แอลจีฯ ทำได้ตามที่ตั้งไว้หรือไม่ต้องรอดูกัน

 

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer