‘ชาเขียวรสพริกเกลือ’ เชื่อว่าได้ยินในครั้งแรกหลายคนก็คงนึกเอ๊ะ ! ขึ้นมาในใจ ว่ารสชาติจะออกมาเป็นยังไง

แล้วการออกสินค้าแปลก ๆ แบบนี้จะมีคนกินไปได้อีกนานแค่ไหน จะคุ้มค่ากับเม็ดเงินโฆษณาหรือต้นทุนการผลิตที่ลงทุนไปหรือเปล่า

แต่ความจริงแล้ว เพียงแค่ทำให้คนรู้สึก ‘เอ๊ะ !’ ขึ้นมาได้ ก็ถือว่าสินค้าตัวนี้ประสบความสำเร็จในขั้นหนึ่งแล้ว

ความสำเร็จที่ว่าไม่ใช่เรื่องยอดขาย

แต่หมายถึงการสื่อสารแบรนด์ไปยังผู้คน

ยังไงนะหรือ?

ชาเขียวอิชิตัน เป็นสินค้าที่ถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่ FMCG (Fast Moving Consumer Goods) หรือหมายถึงสินค้าอุปโภค-บริโภคทั่วไปที่ใช้กันในชีวิตประจำวัน

ข้อดีของการทำสินค้า FMCG คือมันเป็นสินค้าที่ใช้แล้วหมดไป ทำให้ผู้คนต้องซื้ออยู่บ่อย ๆ และแบรนด์ก็ขายของได้เรื่อย ๆ

แต่ความยากของการทำสินค้าประเภทนี้ คือมันเป็นสินค้าที่มีคู่แข่งในตลาดเยอะ ผู้คนไม่ค่อยจะมี Brand Loyalty สักเท่าไร

ดังนั้นการสร้าง Brand Awareness ในสินค้าแบบนี้จึงเป็นสิ่งที่สำคัญเป็นอย่างมาก นั่นก็เพื่อให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในสมองของผู้คนได้มากที่สุด

เวลาไปยืนอยู่หน้าเชลฟ์ที่มีสินค้าของคู่แข่งตั้งอยู่มากมาย Brand Awareness จึงเป็นอีกปัจจัยสำคัญที่จะทำให้ผู้บริโภคเลือกหยิบแบรนด์ไหนใส่ตะกร้า

ไม่รู้ว่าชาเขียวรสพริกเกลือนี้จะประสบความสำเร็จในแง่ของยอดขายหรือไม่

แต่ที่แน่ ๆ คือมันได้ทำหน้าที่เป็นตัวสื่อสารสร้าง Brand Awareness ให้ชื่อของ ‘อิชิตัน’ เข้าไปอยู่ในการรับรู้ของผู้คนได้บ่อยขึ้น



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน