แม้การแข่งขันโอลิมปิก โตเกียว 2020 ไม่เหมือนกับการแข่งขันทุกครั้งที่ผ่านมา เพราะขาดสีสันของผู้รับชมขอบสนาม

แต่สำหรับผู้ชมชาวไทยแล้ว การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก โตเกียว 2020 ถือเป็นเกมการแข่งขันกีฬาระดับโลกที่คนไทยสามารถรับชมติดขอบจอทั้งมือถือ ทีวี คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ตได้ทุกการแข่งขันของกีฬาทุกประเภท ได้ฟรีผ่าน AIS PLAY

รายการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก โตเกียว 2020 ที่ AIS นำมาให้ชมผ่าน AIS PLAY เป็นรายการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา 50 ประเภท ครอบคลุมทั้ง 339 เกมการแข่งขัน ที่แข่งขันโดยนักกีฬาทั้ง 11,000 คน จาก 206 ประเทศ และใช้เวลาแข่งขันรวมกันมากกว่า 4,800 ชั่วโมง ผ่านช่องการรับชมใน AIS PLAY ทั้ง 16 ช่อง

รายการทั้ง 16 ช่อง มีทั้งช่องการแข่งขันที่เป็นไฮไลท์ พร้อมสร้างบรรยากาศการชมให้เต็มอรรถรสขึ้นด้วยสีสันจากกูรูของกีฬาแต่ละประเภท และช่องการถ่ายทอดที่เป็น Original Content ส่งการถ่ายทอดสดตรงมาจากญี่ปุ่น 100%

ซึ่งการชมกีฬาโอลิมปิก โตเกียว 2020 ยังสามารถชมย้อนหลังแบบรีรัน และออนดีมานด์ได้

 

สิ่งที่ทำให้ AIS สามารถนำการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก โตเกียว 2020 มาถ่ายทอดได้เต็มรูปแบบ และเต็มอรรถรสกว่าการชมกีฬาทางช่องทีวีต่าง ๆ ที่นำเพียงกีฬามหาชนที่ได้รับลิขสิทธิ์ให้ถ่ายทอดไม่ครบทุกรายการนั้น

เนื่องจาก AIS ได้รับสิทธิ์ Official Broadcaster “โอลิมปิก โตเกียว 2020” แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย

ในมุมของการตลาดการที่ AIS คว้าสิทธิ์ Official Broadcaster “โอลิมปิก โตเกียว 2020” เป็นกลยุทธ์ที่มากกว่าการเป็นผู้ถ่ายทอดสดเกมกีฬาโอลิมปิก

แต่เป็นเกมที่สร้างจุดแข็งที่แตกต่างจากคู่แข่งพร้อมกับสร้างฐานลูกค้าในระบบ AIS ได้อย่างน่าสนใจถึง 3 ประการ ได้แก่

1. ตอกย้ำแบรนด์ AIS คือ Digital Life Service Provider ผ่านเกมกีฬาระดับโลก  การแข่งขันโอลิมปิก โตเกียว 2020 ถือเป็นการแข่งขันกีฬาระดับโลก ที่สามารถเรียกเสียงเชียร์จากแฟนกีฬาได้ทุกมุมโลก

และในประเทศไทยการชมการแข่งขันกีฬาเป็นหนึ่งในเมกะเทรนด์ที่มีผู้ชมให้ความสนใจเป็นจำนวนมากเช่นกัน

จากการสำรวจของนีลเส็นพบว่า มีคนไทยมากถึง 43 ล้านคน หรือคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 84% ของประชากรทั้งประเทศ ดูการแข่งขันกีฬาใน 12 เดือนที่ผ่านมา

โดยเฉพาะการแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่ทำให้คนต้องอยู่กับบ้านมากขึ้น การชมการถ่ายทอดสดการแข่งกีฬาจอดีไวซ์ต่าง ๆ ในบ้าน จึงเป็นหนึ่งในพฤติกรรม New Normal ของคนยุคใหม่ที่มีการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง

เรามองว่าการที่ AIS  ได้รับสิทธิ์เป็น Official Broadcaster โอลิมปิกโตเกียว 2020 จึงเป็นหนึ่งกลยุทธ์ที่สามารถเข้าถึงฐานแฟนกีฬาในหลากหลายประเภทที่มีการจัดการแข่งขันในโอลิมปิกโตเกียว 2020 ในฐานะผู้นำด้าน Digital Life Service Provider ที่นำเสนอคอนเทนต์ระดับโลกที่มีความหลากหลายเข้ากับไลฟ์สไตล์ของลูกค้าที่ใช้บริการมือถือ 42.7 ล้านราย และลูกค้า AIS Fibre ทั้ง 1.4 ล้านรายได้เป็นอย่างดี

และยังเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ Digital Life Service Provider เชื่อมโยงประสบการณ์บนโลกดิจิทัลให้กับลูกค้าผ่านบริการต่าง ๆ และการสร้างประสบการณ์ผ่านคอนเทนต์ก็เป็นหนึ่งในนั้น

เพราะการสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ดีและสร้างความมั่นใจถึงศักยภาพของโครงข่าย 5G และอินเทอร์เน็ตไฟเบอร์ออปติก ที่มีประสิทธิภาพสูงของ AIS ให้ลูกค้ารับรู้และเห็นภาพที่ชัดเจนผ่านการใช้งาน ต้องมีส่วนประกอบหลาย ๆ ด้านเข้ามาผนวกเป็น Ecosystem ให้บริการ

ที่ผ่านมา AIS ให้ความสำคัญกับการนำคอนเทนต์มาผนวกเป็น Ecosystem เสิร์ฟให้กับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะคอนเทนต์ระดับโลก

เช่น การเป็น Official Partner ผู้ให้บริการอย่างเป็นทางการของ Disney+ Hotstar แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย ซึ่งการได้รับคัดเลือกเป็น Official Partner ของ Disney+ Hotstar มาจากการที่ Disney เป็นศักยภาพและความพร้อมของ AIS โดยเฉพาะด้านเครือข่าย บริการ และความตั้งใจจริงในการส่งมอบคอนเทนต์ที่มีคุณภาพถึงลูกค้า AIS ทุกเพศทุกวัย

เมื่อพูดถึงความตั้งใจจริงในการส่งมอบคอนเทนต์ที่มีคุณภาพการเป็น Official Broadcaster โอลิมปิกโตเกียว 2020 ไม่ใช่ครั้งแรกของ AIS เพราะโอลิมปิก 6  ครั้งที่ผ่านมา AIS ก็เป็นผู้ให้บริการเพียงรายเดียวที่มีการถ่ายทอดสดการแข่งขันผ่านช่องทาง AIS PLAY ในฐานะ Official Broadcaster เช่นกัน

สิ่งเหล่านี้เองทำให้เรามองว่าการเป็น Official Broadcaster ของ AIS เป็นเหมือนจิ๊กซอว์ที่สำคัญที่ส่งต่อประสบการณ์การเข้าถึงคอนเทนต์โดยเฉพาะเกมกีฬาระดับโลกถึงผู้ชมชาวไทย และแสดงศักยภาพการเป็น Digital Life Service Provider ได้เป็นอย่างดี

 

2. สร้างความแตกต่างด้านคอนเทนต์ที่คู่แข่งไม่มี ที่สามารถรักษาฐานลูกค้าเก่า ขยายฐานลูกค้าใหม่

การถ่ายทอดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกโตเกียว 2020 ผ่าน AIS PLAY ในครั้งนี้ AIS เปิดให้ลูกค้าจากคู่แข่งเข้ามารับชมเกมการแข่งขันในช่องที่เป็นกีฬาไฮไลท์ และกีฬามหาชน ได้ 3 ช่องหลัก ส่วนช่องที่เหลือให้บริการเฉพาะลูกค้าเอไอเอสเท่านั้น

โดยช่องทางการรับชมและเชียร์การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก โตเกียว 2020 สามารถรับชมผ่าน AIS PLAY ทุกช่องทาง ทั้งบนมือถือและเว็บไซต์

ส่วนคอนเทนต์พิเศษสำหรับลูกค้า AIS สามารถรับชมได้ผ่านแอปพลิเคชันบนมือถือ, กล่อง AIS PLAYBOX, SAMSUNG Smart TV, Apple TV และเว็บไซต์ aisplay.ais.co.th

การที่เปิดให้ลูกค้าของคู่แข่งเข้ามาชมการแข่งขันได้ เรามองว่าเป็นกลยุทธ์ในการสร้างโอกาสการตลาดที่น่าสนใจในแง่การสร้างฐานลูกค้าใหม่

การเปิดให้ลูกค้าของคู่แข่งเข้ามาชมการแข่งขันกีฬาเฉพาะบางช่อง เป็นกุศโลบายที่จะดึงให้แฟนกีฬาที่อาจจะไม่เคยรับชมผ่านช่องทางดิจิทัลเข้ามาทดลองชมการถ่ายทอดแข่งขันกีฬาโอลิมปิกผ่าน AIS PLAY

และเมื่อเข้ามาทดลองชมจะเป็นการสร้างประสบการณ์ให้รับรู้ถึงคุณภาพการถ่ายทอดสดที่ให้ความคมชัดระดับ HD ที่มีให้ชมทุกการแข่งขันและไม่สามารถหาชมจากฟรีทีวีได้ ถ้าสมัครเป็นครอบครัว AIS ผ่านการย้ายค่าย หรือเปิดเบอร์ใหม่

เพราะถ้าลูกค้าเข้ามาใช้บริการของ AIS และมีประสบการณ์ที่ดีกับเครือข่าย 4G และ 5G ที่ครอบคลุม และมีศักยภาพ พร้อมได้รับบริการต่าง ๆ ที่เอกสิทธิ์ที่ AIS มอบให้กับลูกค้า พวกเขาก็จะเป็นลูกค้ากับ AIS ในระยะยาวต่อไป

เรามองว่า การที่ AIS มีคอนเทนต์ระดับโลก เช่น โอลิมปิก โตเกียว 2020 คอนเทนต์ที่คู่แข่งไม่สามารถให้บริการได้ เป็นเหมือนกาวใจที่ให้ลูกค้าเก่ารู้สึกคุ้มค่าผ่านบริการต่าง ๆ ที่มากกว่าคู่แข่ง และไม่หนีหายจาก AIS ไปไหน
นอกจากนี้ AIS ยังนำพลังของ Ecosystem จาก Partner กระจายการรับรู้ พร้อมเรียกเสียงเชียร์จากกองเชียร์ชาวไทยด้วยการจับมือกับ Media Partner ชั้นนำของเมืองไทย ในการเปิดให้คนไทยได้รับชมผ่านทางเว็บไซต์ของสื่อพันธมิตร อาทิ มติชน, ข่าวสด, ผู้จัดการ, SIAM Sport และ PPTV HD

การที่ร่วมมือกับ Media Partner เป็นหนึ่งในแนวทางในการสร้างการรับรู้ พร้อมกับดึงผู้ชมให้เข้ามาชมกีฬาโอลิมปิก โตเกียว 2020 ในช่องทางที่หลากหลายมากกว่า AIS PLAY ที่เป็นช่องทางหลัก

เพราะการมีช่องทางที่หลากหลายนี้โอกาสที่ผู้ชมจากค่ายอื่น ที่รับชมผ่านช่องทาง Media Partner เห็นการถ่ายทอดและต้องการติดตามชมอย่างต่อเนื่องจะเข้ามาชมผ่าน AIS PLAY ได้ไม่ยาก

 

3. ตอกย้ำพลังแห่งโลกคอนเทนต์ผ่าน AIS PLAY

AIS PLAY เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอดิจิทัลรวมคอนเทนต์ที่หลากหลายทั้งสาระและความบันเทิง การนำโอลิมปิก โตเกียว 2020 เข้ามาเป็นหนึ่งคอนเทนต์ใน AIS เป็นหนึ่งแนวทางสร้างพลังให้กับคอนเทนต์ใน AIS PLAY ให้มีความหลากหลายและสมบูรณ์แบบเพื่อเสิร์ฟให้กับลูกค้าอย่างไม่หยุดนิ่ง

เพราะคอนเทนต์ใน AIS PLAY นอกจากพร้อมเสิร์ฟให้ลูกค้า AIS แล้ว ยังเปิดโอกาสให้ลูกค้าจากค่ายอื่นเข้ามารับชมคอนเทนต์บางส่วนฟรี ผ่านช่องทางต่าง ๆ ที่ AIS PLAY ได้นำเสนออีกด้วย

ทั้งนี้ จุดเด่นของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก โตเกียว 2020 นอกเหนือจากการแข่งขันกีฬามากถึง 50 ประเภท ที่มีกีฬาบรรจุใหม่อย่าง สเกตบอร์ด, เซิร์ฟ, ปีนหน้าผา, คาราเต้, เบสบอล และซอฟต์บอล แล้วการแข่งขันครั้งนี้ยังมีนักกีฬาไทยเข้าร่วมแข่งขันหลากหลายรายการ และบางรายการมีโอกาสที่จะคว้าเหรียญทองกลับมาสร้างชื่อเสียงให้กับประเทศไทยอีกด้วย

และการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้ จัดขึ้นที่โตเกียวประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเป็นประเทศที่ไทม์โซนต่างจากประเทศไทยเพียง 2 ชั่วโมง ทำให้คนไทยสามารถเชียร์การแข่งขันกีฬาได้โดยไม่มีข้อจำกัดด้านเวลาที่มากนัก

และรวมส่งแรงเชียร์ให้กับนักกีฬาไทยและร่วมลุ้นเชียร์ในการแข่งขันกีฬาต่าง ๆ ผ่าน AIS PLAY อย่างน้อยเป็นหนึ่งในการส่งแรงใจให้กับนักกีฬาไทยและนักกีฬาทั่วโลกที่เข้าร่วมการแข่งขัน ที่มีอุปสรรคด้านผู้ชมขอบสนาม และยังเป็นการสัมผัสประเทศญี่ปุ่นในฐานะเจ้าภาพกีฬาให้หายคิดถึงญี่ปุ่นที่เราไม่สามารถออกเดินทางไปท่องเที่ยวได้อีกทางหนึ่ง

เราชวนคนไทยร่วมเชียร์ทัพนักกีฬาไทย คว้าเหรียญในโตเกียวเกมส์ 2020 ยิงสดครบทุกแมตช์ ที่เดียวที่ AIS PLAY ทุกช่องทางทั้ง แอป AIS PLAY, เว็บไซต์ aisplay.ais.co.th, กล่องทีวี AIS PLAYBOX, สมาร์ททีวี, Apple TV

ตั้งแต่วันที่ 21 ก.ค. – 8 ส.ค. 64

 

ดูตารางการแข่งขันได้ที่ www.ais.th/olympics



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน