เวลาเราจะบอกใครว่าสิ่งที่เขาทำยอดเยี่ยมแค่ไหน เราชอบทำสัญลักษณ์ยกนิ้วโป้งขึ้นมาแล้วบอกว่า

เยี่ยมจริง ๆ เยี่ยมจริง ๆ เยี่ยมจริง ๆ

เพราะสัญลักษณ์มือยกนิ้วโป้งสื่อความหมายว่า เยี่ยมยอด ยอดเยี่ยม เยี่ยมจริง ๆ ทำให้สัญลักษณ์ได้ถูกหยิบกลายเป็นแบรนด์หรือโลโก้แบรนด์ เพื่อบอกว่าสินค้าของเราดีจริง เยี่ยมจริง ไม่เชื่อต้องลองซื้อไปพิสูจน์

 

อย่างในประเทศไทย การนำสัญลักษณ์มือชูนิ้วโป้ง ไปใช้เป็นตราสินค้า และตั้งเป็นชื่อสินค้าว่าตรามือ

แบรนด์สินค้าที่ใช้คำว่าตรามือที่เราเห็นคุ้นเคยจะมีอยู่ด้วยกัน 3 แบรนด์ จาก 3 ธุรกิจ และ 3 เจ้าของด้วยกัน ได้แก่

 

ชาตรามือ

เมล็ดฟักทอง เมล็ดแตงโม เมล็ดทานตะวันตรามือ

เครื่องเทศ ง่วนสูน ตรามือที่ 1

และแต่ละแบรนด์เป็นมาอย่างไร

ก่อนอื่นเลย เราขอเริ่มจากชาตรามือ

ชาตรามือ ชื่อแบรนด์นี้เกิดขึ้นในปี 2488 จากต้นตระกูลเรืองฤทธิ์เดช ผู้ประกอบธุรกิจร้านขายชาจีนย่านเยาวราชที่มองเห็นโอกาสธุรกิจต่อยอดจากอากาศร้อนในประเทศไทย ด้วยการนำชาแดงที่ขายมาทำเป็นชาดำเย็น และชาไทยใส่น้ำแข็งจำหน่ายเพิ่มเติมจากชาร้านที่มีอยู่

ส่วนปัจจุบันชาตรามือบริหารโดยทายาทรุ่นที่ 3 ที่ต่อยอดธุรกิจชาตรามือที่กลายเป็นแบรนด์ชาที่มีตลาดหลักคือค้าส่งให้กับร้านชากาแฟ ให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง จากการนำชากุหลาบเข้ามาเสิร์ฟพร้อมการตลาดที่สร้างกระแส Talk of the Town ในปี 2560 และสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ของคนรุ่นใหม่

รวมถึงขยายสาขาไปยังแหล่งชุมชนอย่างห้างสรรพสินค้า สถานีรถไฟฟ้า เพื่อให้หาซื้อง่าย พัฒนาสินค้าใหม่ ๆ ต่อยอดจากโปรดักต์ที่ตัวเองมีอยู่ เช่นไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟ

และพาแบรนด์สู่ต่างประเทศขยายโอกาสธุรกิจที่นอกเหนือจากกำลังซื้อในประเทศไทย

ปัจจุบันชาตรามือทำธุรกิจภายใต้ 2 บริษัทหลัก ได้แก่ บริษัท สยาม เอฟ บี โปรดักส์ จำกัด ดำเนินธุรกิจโรงงานผลิตชาตรามือ

และค้าปลีก โดยบริษัท ชาไทย อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด

ทั้งสองบริษัทนี้มีรายได้หลักรวมกัน 1,968.83 ล้านบาท

และกำไรรวมกัน 28.91 ล้านบาท ในปี 2563

และถ้าแยกรายได้แต่ละบริษัท มีรายได้ดังนี้

 

บริษัท สยาม เอฟ บี โปรดักส์ จำกัด

2561    รายได้ 477.62 ล้านบาท กำไร 5.49 ล้านบาท

2562    รายได้ 474.62 ล้านบาท กำไร 10.61 ล้านบาท

2563    รายได้ 380.57 ล้านบาท กำไร 2.99 ล้านบาท

 

ส่วน ชาไทย อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด มีผลประกอบการดังนี้

2561    รายได้ 892.15 ล้านบาท กำไร 15.55 ล้านบาท

2562     รายได้ 1,792.58 ล้านบาท กำไร 29.95 ล้านบาท

2563    รายได้ 1,588.26 ล้านบาท กำไร 25.93 ล้านบาท

 

มือที่สองที่เราจะพูดถึงคือเมล็ดฟักทอง เมล็ดแตงโม เมล็ดทานตะวันตรามือ ซึ่งอยู่ในกลุ่มธุรกิจธัญพืช

ตรามือนี้เป็นของบริษัท บี.เค.วาย. จำกัด

แบรนด์ตรามือของบริษัท บี.เค.วาย. จำกัด แจ้งเกิดให้คนรู้จักเป็นอย่างดี ผ่านเมล็ดฟักทองตรามือ ที่มีสโลแกนว่า แค่แกะเปลือกอารมณ์ก็เปลี่ยน

นอกจากเมล็ดฟักทอง เมล็ดแตงโม เมล็ดทานตะวันตรามือ ซึ่งเป็นสินค้าเริ่มต้นธุรกิจ ยังมีการต่อยอดสู่ขนมอื่น ๆ ได้แก่ ขนมทอดกรอบตราไก่ย่าง ตราน่องไก่ และขนมข้าวโพดตราคอร์นสตาร์

ภายใต้บริษัท บี.เค.วาย. จำกัด มีผลประกอบการย้อนหลัง 3 ปี ดังนี้

2561     รายได้ 753.66 ล้านบาท กำไร 5.57 ล้านบาท

2562     รายได้ 714.12 ล้านบาท กำไร 16.20 ล้านบาท

2563    รายได้ 581.40 ล้านบาท กำไร 9.49 ล้านบาท

 

สุดท้ายมือที่สาม ตรามือที่ 1 ผู้อยู่ในธุรกิจเครื่องเทศ ที่มีสินค้าที่เรารู้จักกันดีอย่างพริกไทยง่วนสูนตรามือที่ 1

ตรามือที่ 1 เกิดจาก อาจจิตต์ ลิ้มประนะ ที่มองเห็นโอกาสของตลาดพริกไทยและเครื่องเทศในประเทศไทย

ในปี 2459 อาจจิตต์ได้เปิดร้านย่านเยาวราช และตั้งชื่อร้านว่าง่วนสูน ที่แปลว่ารุ่งเรือง พร้อมจดทะเบียนการค้าตรามือที่ 1 เพื่อเป็นชื่อแบรนด์พริกไทยและเครื่องเทศของตัวเอง

และในปี 2520 อาจจิตต์ขยายโอกาสทางธุรกิจด้วยการนำพริกไทยและเครื่องเทศตรามือที่ 1 ทำตลาดต่างประเทศ ภายใต้ชื่อ หจก.บางกอกชิลลี่ ส่งออกไปตลาดซาอุดีอารเบีย เป็นตลาดแรก ก่อนที่จะขยายไปยัง 20 ประเทศทั่วโลกในปัจจุบัน

นอกจากนี้ ยังได้ต่อยอดเปิดแบรนด์และร้านสไปร์ สตอรี่ จำหน่ายเครื่องเทศระดับพรีเมียม ที่นำเครื่องเทศจากทั่วมุมโลก มาดีไซน์แพ็กเกจสวยงามอีกด้วย

ในปัจจุบันตรามือที่ 1 กรุ๊ป มีรายได้รวมกัน 368.38 ล้านบาท 13.83 ล้านบาท

 

แบ่งเป็นรายได้จาก 3 บริษัทหลักดังนี้

บริษัท อาจจิตต์อินเตอร์เนชั่นแนลเพ็พเพอร์แอนด์สไปซ์ จำกัด

2561    รายได้ 379.60 ล้านบาท กำไร 26.09 ล้านบาท

2562    รายได้   367.77 ล้านบาท กำไร 11.41 ล้านบาท

2563    รายได้   303.28 ล้านบาท กำไร 6.51 ล้านบาท

 

ห้างหุ้นส่วนจำกัด บางกอกชิลลี่

2561    รายได้ 39.22 ล้านบาท ขาดทุน 0.33 ล้านบาท

2562    รายได้ 37.57 ล้านบาท กำไร 0.28 ล้านบาท

2563    รายได้ 29.48 ล้านบาท ขาดทุน 0.74 ล้านบาท

 

บริษัท สไปซ์ สตอรี่ จำกัด

2561    รายได้  44.30 ล้านบาท กำไร 13.62 ล้านบาท

2562    รายได้  50.58 ล้านบาท กำไร 15.93 ล้านบาท

2563    รายได้  35.62 ล้านบาท กำไร 8.06 ล้านบาท

 

 

MARKETEER FYI

 

สัญลักษณ์มือ เป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่นำมาใช้สื่อความหมายในรูปแบบต่าง ๆ

รวมถึงเป็นสัญลักษณ์ที่นักการตลาดนำมาใช้เป็นเครื่องหมายบ่งบอกตัวตนของแบรนด์ และสร้างการจดจำให้กับแบรนด์

เช่น มือยกนิ้วโป้ง สื่อถึงสินค้าดีเยี่ยม จนต้องยกนิ้วให้

สัญลักษณ์ชู 2 นิ้ว ในแบรนด์ลิโพวิตัน-ดี สื่อถึงกำลังใจ เป็นต้น



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน