ไม่หนีไปจากความคาดหมาย สำหรับเฟซบุ๊ก และยูทูป สองโซเชียลมีเดียที่มีเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด

เพราะเราไถฟีดไปก็เจอโฆษณา ดูวิดีโอในยูทูปก็มีโฆษณาคั่นตลอด (ถ้าเราไม่ได้สมัครแพ็คเกจพรีเมียมในยูทูป)

และบางครั้งเรารู้สึกว่าโฆษณามากไปหรือเปล่า

ในปีนี้มูลค่าโฆษณาดิจิทัลหรือสื่อออนไลน์มีมูลค่า 23,315 ล้านบาท ข้อมูลนี้เปิดเผยในงาน DAAT DAY 2021 ที่ผ่านมา

มูลค่าโฆษณาที่ใช้ไปในสื่อดิจิทัลมากกว่าครึ่งเป็นมูลค่าที่ถูกใช้ไปกับสื่อโซเชียลมีเดียยอดนิยม ไม่ว่าจะเป็นเฟซบุ๊ก ยูทูป ไลน์ ทวิตเตอร์ IG หรือแม้แต่สื่อน้องใหม่อย่าง TIKTOK ที่มีเม็ดเงินโฆษณารวมกันถึง 13,676 ล้านบาทในปีนี้

สิ่งที่เฟซบุ๊กยังคงเป็นสื่อโซเชียลมีเดียที่นักการตลาด นักโฆษณา และแบรนด์เลือกใช้มากที่สุด มาจากเฟซบุ๊กที่สื่อที่สามารถทำการตลาดได้ค่อนข้างครบวงจรในแพลตฟอร์มเดียว ทั้งการสร้าง Awareness ไปจนถึงปิดการขาย

รวมถึงการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านการกำหนด Target ในรูปแบบต่างๆ ที่สามารถเข้าถึงทั้งลูกค้าเก่า และขยายไปยังลูกค้าใหม่

DAAT ให้ข้อมูลว่าการโฆษณาผ่านเฟซบุ๊กที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2021 วัดจากเม็ดเงินโฆษณา อันดับ 1 ได้แก่ Facebook AD Mobile VDO และรองลงมาได้แก่ Facebook AD Mobile Display

 

ในแต่ละรูปแบบโฆษณาผ่านเฟซบุ๊กมีมูลค่าดังนี้

 

Facebook AD Mobile VDO

มูลค่า 3,234 ล้านบาท

เพิ่มจากปี 2020 ที่มีมูลค่า 2,469 ล้านบาท

 

Facebook AD Mobile Display

มูลค่า 2,544 ล้านบาท

ลดลงจากปี 2020 ที่มีมูลค่า 3,028 ล้านบาท

 

Facebook AD Desktop VDO

มูลค่า 874 ล้านบาท

เพิ่มจากปี 2020 ที่มีมูลค่า 445 ล้านบาท

 

Facebook AD Desktop Display

มูลค่า 722 ล้านบาท

เพิ่มจากปี 2020 ที่มีมูลค่า 619 ล้านบาท

 

กลุ่มสินค้าที่มีการใช้เฟซบุ๊กสุดสุดคือกลุ่มสกินแคร์จากกลุ่มเป้าหมายของสกิลแคร์มีความหลากหลาย ตามแต่เซ็กเมนต์ของสกินแคร์ในแต่ละแบรนด์

 

ส่วนอับดับสองยูทูป แม้ปีนี้เม็ดเงินโฆษณาจะลดลง แต่ยูทูปก็ยังเป็นสื่อที่มีการใช้เม็ดเงินรวมกันมากถึง 4,256 ล้านบาท

การใช้เม็ดเงินโฆษณาผ่านยูทูป เป็นการใช้ในรูปแบบ Youtube AD Mobile VDO มากที่สุด แต่เป็นมูลค่าเม็ดเงินที่ลดลงจากปี 2020 สามารถแจกแจงได้คือ

 

Youtube AD Mobile VDO

ในปี 2021 มีมูลค่า 3,132 ล้านบาท

ลดลงจากปี 2020 ที่มีมูลค่า 3,538 ล้านบาท

ส่วน Youtube AD ในรูปแบบอื่นๆ มีมูลค่าลดหลั่นดังนี้

 

Youtube AD Desktop VDO

ปี 2021 มีมูลค่า 956ล้านบาท

เพิ่มขึ้นจากปี 2020 ที่มีมูลค่า 724 ล้านบาท

 

Youtube AD Mobile Display

ปี 2021 มีมูลค่า 87 ล้านบาท

ลดลงจากปี 2020 ที่มีมูลค่า 282 ล้านบาท

 

Youtube AD Desktop Display

ปี 2021 มีมูลค่า 81 ล้านบาท

เพิ่มขึ้นจากปี 2020 ที่มีมูลค่า 42 ล้านบาท

 

เม็ดเงินโฆษณาในยูทูปลดลงจาากภาคธุรกิจมีโยกเงินจากยูทูปมาใช้ในกลุ่มวิดีโอแพลตฟอร์มอื่นๆ 

ทำให้ในปี 2021 วิดีโอแพลตฟอร์มอื่นๆ มีมูลค่ามากถึง 1,621 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 126.40% จากมูลค่าในปี 2020 ที่มีเพียง 716 ล้านบาท

 

อันดับสามไลน์

จากนี้จุดเด่นของไลน์ยังให้แบรนด์สามารถนำดาต้าของตัวเองในการทำ CRM บนแพลตฟอร์มไลน์ ทั้งการทำ One to One Communication การเสนอโปรโมชั่นแบบเฉพาะเจาะจงในรูปแบบที่แตกต่างกันไป

ไลน์เป็นประตูเปิดทางให้ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลที่แบรนด์ต้องการสื่อสาร และการสร้างยอดขายได้ รวมถึงการทำ Royalty Program คะแนนสะสมผ่านไลน์ก็ได้เช่นกัน

 

มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ในไลน์มีดังนี้

LINE Direct

2021 มูลค่า 845 ล้านบาท

เพิ่มขึ้นจากปี 2020 ที่มีมูลค่า 400 ล้านบาท

 

LINE Display

2021 มูลค่า 355 ล้านบาท

เพิ่มขึ้นจากปี 2020 ที่มีมูลค่า 201 ล้านบาท

 

LINE VDO

2021 มูลค่า 186 ล้านบาท

ลดลงจากปี 2020 ที่มีมูลค่า 244 ล้านบาท

 

และอื่นๆ มูลค่า 86 ล้านบาท ลดลงจากปี 2020 ที่มีมูลค่า 351 ล้านบาท

 

เม็ดเงินโฆษณาในไลน์กลุ่ม Communication เป็นกลุ่มที่มีการใช้เม็ดเงินสูงสุดถึง 221 ล้านบาท การใช้เม็ดเงินนี้มาจากความต้องการในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าในทุกช่วงเวลา

 

แต่อย่างไรก็ดีเมื่อมองมาที่ Time Spent การใช้งานโซเชียลมีเดีย เราจะพบว่าการใช้งานโซเชียลแพลตฟอร์มต่างๆ มีดังนี้

และถ้ามองไปที่ภาพรวมของแพลตฟอร์มดิจิทัลทั้งหมด มีมูลค่าการเม็ดเงิน จากกลุ่มสินค้าต่างๆ แตกต่างกันไปดังนี้

อ้างอิงจากงาน DAAT DAY 2021  Session (DAAT) Digital Spending HY2021

โดยราชศักดิ์ อัศวศุภชัย Managing Director  IPG Mediabrands/Kinesso,
พัชรี เพิ่มวงศ์อัศวะ Business Unit Head – Digital Publicis Media,

ชาญชัย พงศ์นันท์ Deputy Head of Performance Marketing Head of Digital Investment Dentsu International (Thailand)

และอาภาภัทร บุญรอด ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร คันทาร์ (ประเทศไทย)

I



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน