#MarketingAsia

“Style Theory” ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการสมัครสมาชิกเช่าแฟชั่นหมุนเวียนของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กำลังหยั่งรากลึกในฮ่องกงในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2021 ด้วยจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้น

“Style Theory” มีรูปแบบธุรกิจคล้ายการสมัครสมาชิกของ Netflix ด้วยรูปแบบการแสดงเสื้อผ้าแฟชั่นที่หลากหลาย หลากสไตล์ เติมเต็มตู้เสื้อผ้าได้ไม่จำกัดในรูปแบบรายเดือนในราคาเพียงเศษเสี้ยวของราคาขายปลีกของแฟชั่นหรู

Style Theory เป็นสตาร์ทอัป ก่อตั้งโดยคู่สามีภรรยา Chris Halim และ Raena Lim ในปี 2016 ปัจจุบันมีผู้ใช้ในสิงคโปร์มากกว่า 9,000 ราย มากกว่า 100,000 รายในอินโดนีเซีย โดยได้รับเงินทุนสนับสนุนจาก SoftBank จำนวน 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1 พันล้านบาท)

แม้ในช่วงโควิด-19 ระบาด แต่ Style Theory ก็มีผู้ใช้ในฮ่องกงเพิ่มขึ้นถึง 193%  ประกอบกับกระแสความต้องการแบบเศรษฐกิจแบ่งปัน รูปแบบแฟชั่นที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และธุรกิจบริการเช่าแบบสมัครสมาชิกที่ผู้บริโภคเริ่มคุ้นเคย  ที่สำคัญในฮ่องกง Style Theory จะเน้นให้บริการสมาชิกด้วยกระเป๋าดีไซเนอร์สวย ที่ทำความสะอาดและดูแลรักษาอย่างดีโดยผู้เชี่ยวชาญ

แอป Style Theory ระบุว่า พวกเขาใช้ประโยชน์จากข้อมูลประวัติการเรียกดูและการเช่าของสมาชิกเพื่อสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งของผู้บริโภคแต่ละคน ด้วยข้อมูลนี้ จะทำให้แบรนด์สามารถดีไซน์และผลิตสินค้าที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค ลดการผลิตอย่างสิ้นเปลืองในอุตสาหกรรมแฟชั่น

Style Theory ตั้งเป้าที่จะเติบโตเป็น 3 เท่าในฮ่องกงภายในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 โดยใช้ประโยชน์จากการตอบรับที่เป็นบวกอยู่แล้วและแผนการที่จะสร้างโรงงานอย่างเป็นทางการในเมือง ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และจะมีความสำคัญสำหรับพวกเขาในการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในระดับที่เทียบเท่ากับภูมิภาคอื่น

ขณะเดียวกัน เมื่อเร็ว ๆ นี้ Ralph Lauren แบรนด์หรูชื่อดังของสหรัฐอเมริกาก็ได้ประกาศเปิดตัวบริการสมัครสมาชิกเช่าครั้งแรก โดยใช้แบรนด์ Lauren เป็นผู้บุกเบิกแนวคิดการเช่าในฐานะแบรนด์หรู

แพลตฟอร์มให้บริการสมาชิกเช่านี้ชื่อว่า ‘The Lauren Look’ โดยสมาชิกสามารถเข้าถึงชุดเดรส กางเกง เสื้อตัวใหม่ล่าสุดของ Lauren แบบหมุนเวียนได้ อัตราค่าสมาชิกเริ่มต้นที่ 125 ดอลลาร์ต่อเดือน (ประมาณ 4,200 บาท)

เสื้อผ้าแฟชั่นจะถูกส่งไปที่บ้านสมาชิก และต้องส่งคืนเมื่อต้องการชุดแฟชั่นใหม่ ขณะเดียวกันสมาชิกสามารถซื้อชุดที่ชื่นชอบในราคาพิเศษ

Patrice Louvet ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าว “ตู้เสื้อผ้าแห่งอนาคตของผู้บริโภคจะผสมผสานแฟชั่นตามฤดูกาล เสื้อผ้าตัดเย็บเฉพาะตัว ควบคู่ไปกับเสื้อผ้ามือสองและเสื้อผ้าที่เช่า”

ขณะเดียวกัน แพลตฟอร์ม Lauren Look หวังที่จะได้ข้อมูลผู้บริโภค เพื่อให้ทำความเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น และจะยังช่วยลดขยะจากเสื้อผ้าด้วยการขยายอายุการใช้งานของเสื้อผ้าที่อาจซื้อและสวมใส่เพียงไม่กี่ครั้ง/retailinasia



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน