ช่อง 9 ขาดทุนมานานหลายปี ทำไมปี 2564 จึงมีกำไร (วิเคราะห์)

อสมท (ช่อง 9 MCOT HD30) ขาดทุนต่อเนื่องมาหลายปี

แต่ในปี 2564 นี้ กลับสวนกระแสวิกฤตเศรษฐกิจ ทำกำไรต่อเนื่องจากรายได้ปี 2563 อยู่ที่ 1,511 ล้านบาท ขาดทุน 2,020 ล้านบาท

ในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ ทำรายได้ไปถึง 1,143 ล้านบาท กำไร 100 ล้านบาท

เป็นตัวเลขกำไรที่มีให้เห็นเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปี หลังจากที่ขาดทุนมาอย่างต่อเนื่อง

ในอดีต บมจ. อสมท คือ 1 ใน 6 ช่องที่แข็งแรงและผูกขาดอุตสาหกรรม

จนกระทั่งเกิดช่องทีวีดิจิทัลขึ้นเมื่อปี 2556 ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของสงครามการแข่งขันแย่งชิงสงครามโฆษณา ก่อนที่จะถูก Digital Disruption อย่างหนัก เพราะจำนวนผู้ชมโทรทัศน์และผู้ฟังวิทยุยิ่งลดลงไปอีก

ทำให้ อสมท รายได้ลดลงต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน ยังต้องเจอมหาวิกฤตโควิด -19 กระหน่ำซ้ำ จน อสมท แทบไปต่อไม่เป็น

ทางออกสำคัญที่สุดของช่องเมื่อปี 2563 คือการตัดสินใจปรับลดคนครั้งใหญ่ ภายใต้โครงการ “เต็มใจจาก” และโครงการเกษียณอายุก่อนกำหนด เพื่อลดพนักงาน 700 คนจากพนักงานทั้งหมด 1,600 คน

เพื่อเอาเงินไปปรับคอนเทนต์แข่งกับช่องอื่น รวมทั้งเน้นความร่วมมือกับพันธมิตรด้านคอนเทนต์เพิ่มขึ้น

เพิ่มเสน่ห์ด้วยรายการใหม่ ๆ ด้านบันเทิง มีการซื้อซีรีส์จีนและซีรีส์เกาหลี ที่เป็นเรื่องพงศาวดารที่น่าสนใจ รวมทั้งลงทุนทำตำนานสมเด็จพระนเรศวรมหาราช เดอะซีรีส์ ศึกล้างแผ่นดิน เพื่อสู้กับละครของช่องอื่น

ในขณะที่รายการข่าวจุดแข็งเดิม ก็ให้ความสำคัญในเรื่องความน่าเชื่อถือ

ซึ่งเป็นนโยบายต่อเนื่องมาตั้งแต่สมัย เขมทัตต์ พลเดช อดีตกรรมการผู้อำนวยการใหญ่คนก่อน

ส่วนใครที่ยังคิดถึงช่อง 9 การ์ตูน ก็ยังมีออกอากาศทุกเช้าวันเสาร์ – อาทิตย์

สำหรับรายได้ 9 เดือนแรก ของปี 2564 มาจากโทรทัศน์ 370 ล้านบาท วิทยุ 297 ล้านบาท โครงข่ายทีวีดิจิทัล 341 ล้านบาท ธุรกิจดิจิทัล และธุรกิจใหม่ 62 ล้านบาท อื่น ๆ อีก 71 ล้านบาท

เป้าหมายต่อไปของช่อง 9 MCOT คือการสร้างรายการแม่เหล็ก เพื่อช่วยดึงเรตติ้งช่องให้ติด Top 10 เพื่อสร้างรายได้มั่นคงให้ได้

ซึ่งครั้งนี้เป็นภาระสำคัญของรองศาสตราจารย์ เกษมศานต์ โชติชาคร อดีตนักวิชาการจากสถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์ (นิด้า) ที่จะเข้ามาบริหารจัดการในฐานะผู้อำนวยการใหญ่ บมจ. อสมท คนใหม่ ที่ประกาศเมื่อวันที่ 26 ต.ค. ที่ผ่านมา

และจะแถลงข่าวเรื่องวิสัยทัศน์และทิศทางใหม่ของค์กร รวมทั้งการปรับผังใหม่ในเร็ว ๆ นี้