Metaverse โลกใหม่ที่หลายๆ แบรนด์อยากมีส่วนร่วม กรณีศึกษา Nike
หลังเห็นความเป็นไปได้ในการทำเงิน สปอร์ตแบรนด์ดังก็เริ่มออกตัวลุยตลาดใหม่ที่ใช้พลังนวัตกรรมมาสร้างประสบการณ์แปลกใหม่
Nike จับมือกับ Roblox แพลตฟอร์มเกมออนไลน์ยอดฮิตในกลุ่มเด็กและวัยรุ่น เปิด Nikeland สนามกีฬาเสมือนที่ผู้ใช้สามารถทำกิจกรรมสนุก ๆ มากมาย
และแน่นอนยังสามารถปรับลุคสวย-เท่ ให้กับร่างเสมือน (Avatar) ด้วยเสื้อผ้าและรองเท่ารุ่นใหม่ ๆ ของแบรนด์ได้อีกด้วย
จากที่เคยเป็นแค่เรื่องไกลตัวและเพียงจินตนาการในนิยายวิทยาศาสตร์ แต่พัฒนาการทางเทคโนโลยีทำให้ปัจจุบันการเข้าถึงประสบการณ์หลายมิติผ่านตัวตนเสมือน (Metaverse) ขยับเข้าใกล้ความเป็นจริงและเริ่มจะ ‘สัมผัส’ ได้มากขึ้น
บริษัทใหญ่ ๆ ที่มีเทคโนโลยีหรือคอนเทนต์ในมือ เช่น Microsoft และ Disney เริ่มเผยแผนการรุกMeteverse
แต่บริษัทที่ดูจะเอาจริงกับ Metaverse มากสุดคือ Facebook ที่เรียกเสียงฮือฮาได้พอสมควรด้วยเปลี่ยนชื่อบริษัทใหม่เป็น Meta ถัดจากการพัฒนาอุปกรณ์เข้าถึงMetaverseอย่างแว่น Ray-Ban Stories และภาพการประชุมผ่านร่าง Avatar ก่อนหน้านี้
ด้าน Nike ก็ให้ความสนใจMetaverseเช่นกันโดยเมื่อปลายตุลาคมที่ผ่านมา ได้ยื่นเรื่องต่อสำนักสิทธิบัตรเครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ เพื่อจดทะเบียนการค้า 7 รายการ ต่อการทำธุรกิจในโลกเสมือน
และในเวลาไล่เลี่ยกันก็เปิดรับสมัครนักออกแบบสินค้าในโลกเสมือน แต่ก็ยังมีคำถามว่าในเมื่อไม่ใช่บริษัทเทคโนโลยี Nike จะทำอย่างไรเพื่อให้แผนรุก Metaverse เป็นรูปธรรมขึ้นมา
ล่าสุดคำถามดังกล่าวได้คำตอบแล้ว โดย Nike จับมือกับ Roblox เปิด Nikeland ที่ผู้ใช้สามารถลองทำกิจกรรมสนุก ๆ ต่าง ๆ เช่น ดอจบอล ไล่จับ หรือแม้กระทั่งฝ่าด่านพื้นยวบ ซึ่งถ้าพลาดอาจตกลงไปในลาวาจำลอง (Floor is Lava) ซึ่งทั้งหมดเป็นโลกเสมือนและอยู่ในตึกเสมือนของ Nike
นอกจากกิจกรรมเรียกเหงื่อแบบเสมือนที่เข้าผ่านแอป Roblox แล้ว ผู้ใช้ยังสามารถเข้าไปในโชว์รูมเสมือน เพื่อเช็กชุดและรองเท้ารุ่นใหม่ ๆ ของ Nike ด้วย
Nike มั่นใจว่าผู้ใช้จะได้ดื่มด่ำกับประสบการณ์สนุก ๆ ทั้งกีฬาและกิจกรรมต่าง ๆ ในโลกเสมือน 3 มิติ
CNBC สื่อใหญ่ในแวดวงธุรกิจของสหรัฐฯ วิเคราะห์ว่า ต่อไป Nike อาจลองจัดแข่งกีฬาเสมือนในแพลตฟอร์มออนไลน์หรือMetaverse เพื่อเกาะกระแสกิจกรรมกีฬาใหญ่ ๆ ในโลกความจริง เช่น ฟุตบอลโลกที่กาตาร์ในปีหน้า และคงมีการขายสินค้าและสปอนเซอร์เพื่อทำเงินด้วย
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวไม่ใช่เรื่องเกินคาด John Donahoe–CEO คนปัจจุบัน Nike เคยเป็นผู้บริหารของค่าย E-commerce อย่าง e-Bay และ Servicenow มาก่อน
จากนี้ต้องจับตาดูว่ามีบริษัทใหญ่ ๆ แห่งไหนอีกบ้างที่รุกตลาด Metaverse เพราะมีความเป็นได้ทางธุรกิจและช่องทางทำเงินได้มากมาย
Strategy Analytic บริษัทที่ปรึกษาและวิจัยการตลาดในสหรัฐฯ ประเมินว่าปีนี้มูลค่าตลาดMetaverseทั่วโลกจะอยู่ที่ 6,160 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 200,000 ล้านบาท) และเพิ่มขึ้นเป็น 41,620 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.3 ล้านล้านบาท) ในปี 2026
ส่วน Roblox เป็นบริษัทแพลตฟอร์มเกมออนไลน์ ตั้งขึ้นเมื่อปี 2006 ผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นเด็กก่อนวัยรุ่นและวัยรุ่นช่วงต้น (Tween) โดย Roblox เป็นหนึ่งในบริษัทกลุ่มแพลตฟอร์มที่วิกฤตโควิดเข้าทางจนสามารถระดมทุนได้ก้อนใหญ่ผ่าน IPO เมื่อต้นปีนี้
ดันมูลค่าบริษัทตามราคาตลาด (Market Cap) ณ วัน IPO เพิ่มเป็น 45,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1.4 ล้านล้านบาท)
ส่วนการจับมือกันระหว่าง Roblox กับ Nike ถือเป็นเรื่อง Win Win ต่อทั้งสองฝ่าย เพราะ Roblox มีใช้เป็นประจำ (Active User) มากถึง 200 ล้านคนต่อเดือน
แม้ Tween ยังไม่มีรายได้แต่บรรดาพ่อแม่ก็พร้อมจ่ายเพื่อให้ลูกได้ซื้อ Item ต่าง ๆ ในเกม และพ่อแม่นี่เองจะเป็น “เครื่องปั๊มเงิน” ของทั้งสองบริษัท/ cnbc, cna,cnn, wikipedia, endgadget
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
