Datsun ทำความรู้จักแบรนด์รถที่ Nissan ต้องสั่งเลิกผลิตเป็นครั้งที่ 2

หนึ่งในค่ายรถดังของญี่ปุ่นสั่งปิดแบรนด์ลูกอีกครั้ง จากปัญหาเรื่องยอดขายเพื่อให้สามารถเร่งเครื่องรุกตลาด EV ได้เต็มกำลังยิ่งขึ้น

อีกไม่นานจากนี้ Nissan จะเลิกผลิตDatsunแบรนด์ลูกราคาประหยัดที่เน้นเจาะตลาดประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่ หลังยอดขายร่วงต่อเนื่องมาหลายปี และสถานการณ์ก็มีแต่จะแย่ลง ถือเป็นการปิดฉากแบรนด์นี้อีกครั้ง และตัดขาดจาก CEO เก่าที่แยกทางกันไปพร้อมเรื่องอื้อฉาว

Datsunเป็นแบรนด์ลูกของ Nissan ที่มีประวัติยาวนานก่อตั้งเมื่อปี 1931 โดยเป็นรถขนาดกะทัดรัดราคาประหยัด ทั้งรถ 4 ประตูและรถบรรทุกเล็ก ที่เน้นส่งออก มีขายอยู่ในหลายประเทศช่วงปลายยุค 50 ถึงยุค 80 แต่ก็ถูกยุบไป 1986

Carlos Ghosn

ปี 2012 Carlos Ghosn–CEO ณ ขณะนั้น ปลุกDatsunให้คืนชีพ เพื่อเจาะตลาดกลุ่มประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่อย่างรัสเซีย อินโดนีเซีย และอินเดีย เพื่อเพิ่มยอดขายให้แบรนด์ในเครือ Nissan รวมไปถึงกลุ่มพันธมิตรยานยนต์ที่เขาบริหารอยู่ทั้งหมด (อีก 2 แบรนด์คือ Mitsubishi และ Renault) หลังประสบความสำเร็จในการพลิกฟื้น Nissan จนได้รับคำชมจากคนในอุตสาหกรรมยานยนต์ทั่วโลก

แผน Rebrand ดังกล่าวประสบความสำเร็จค่อนข้างน่าพอใจ โดย ณ จุดสูงสุดDatsunในปี 2016 ที่จำหน่ายอยู่ใน 10 ประเทศ และมี Datsun Go ราคาคันละ 7,700 ดอลลาร์ (ราว 261,000 บาท) เป็นรุ่นขายดี ทำยอดขายได้ 60,000 คัน

ทว่าในปี 2017 Carlos Ghosn ก็มีอันต้องพ้นตำแหน่งจากกรณีทุจริต ที่ฉุดให้ Nissan ระส่ำระสาย ต้องใช้เวลาอีกพักใหญ่กว่าที่จะสามารถหาตัว CEO คนใหม่ได้

และระหว่าง Carlos Ghosn กับ Nissan ก็เคลียร์กันไม่จบ เพราะ Carlos Ghosn อ้างว่าถูกใส่ร้าย ขณะที่ตัวเขาเองก็เป็นข่าวใหญ่เสียเอง ด้วยการซ่อนตัวมาอยู่ในกล่องเชลโล่เพื่อหลบหนีการดำเนินคดีออกมาจากญี่ปุ่น

พอเริ่มฟื้นตัว Nissan ก็ต้องมาเผชิญวิกฤตโควิด จนยอดขายตกไม่ต่างจากบริษัทอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมยานยนต์และแผนผลักดันรถ EV ก็ยังตามหลังคู่แข่งอีก

มรสุมของ Nissan ยังไม่หมดไป เพราะยอดขายDatsunลดลงอย่างต่อเนื่องและกำลังกู่ไม่กลับ จนปี 2020 ต้องสั่งให้โรงงานในรัสเซียกับอินโดนีเซียเลิกผลิต

มาปี 2021 สถานการณ์ก็ยิ่งแย่ลง Datsun ขายได้เพียง 6,400 คันเท่านั้น ลดลงจากปี 2016 ถึง 90% ซึ่งเป็นที่ชัดเจนแล้วว่าแบรนด์นี้หมดอนาคต ทั้งหมดทำให้ Nissan สั่งเลิกผลิต Datsun อีกครั้ง โดยขณะนี้โรงงานในเมืองเจนไนของอินเดีย ซึ่งถือเป็นโรงงานDatsunแห่งสุดท้าย ได้ทยอยลดกำลังการผลิตและจะเลิกผลิตในสิ้นเดือนเมษายนนี้

สื่อในญี่ปุ่นวิเคราะห์ว่าการเลิกผลิตDatsunจะทำให้ Nissan ในยุคของ CEO มาโกโตะ อุชิดะ มีศักยภาพ กำลังคน เทคโนโลยีและเงินทุนในการพัฒนา EV ออกมาได้เร็วขึ้น ตามแผนผลิต EV และ Hybrid ให้ได้ 23 รุ่นในปี 2030 ภายใต้งบ 17,600 ล้านดอลลาร์ (ราว 598,000 ล้านบาท)/nikkei, wikipedia, carscoops

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน