ก่อนอื่นใด… อยากชวนคุณผู้อ่าน ลองจินตนาการถึง “ขวดซอสมะเขือเทศ”
ว่าจะมีหน้าตาแบบไหน หรือ เป็นของแบรนด์อะไร
ทดไว้ในใจ ก่อนก็ได้
โอเค! ถ้าจินตนาการเสร็จแล้ว
งานนี้เราหยิบแคมเปญโฆษณาจาก #CannesLions2022 มาแชร์…
ซึ่งนั่นก็คือออออออ …งานที่ชื่อว่า DRAW KETCHUP จากแบรนด์ซอสเจ้าดัง HEINZ ที่เพิ่งคว้า Gold Lions มาหมาด ๆ จากเวทีคานส์ ไลอ้อนส์
โจทย์ของงานนี้เรียบง่ายมาก “คือการบอกให้ทุกคนวาดซอสมะเขือเทศ” คนละ 1 ภาพ
ไม่ได้ระบุว่าจะต้องวาดเป็นขวด เป็นถ้วย หรือต้องมีแบรนด์อะไรหรือโลโก้ติดอยู่ตรงไหน
ตัวแคมเปญระบุว่าใช้อาสาสมัครจาก 5 ประเทศ ได้แก่ บราซิล แคนาดา นอร์เวย์ ออสเตรเลีย และอินเดีย
และผลลัพธ์ที่ออกมาก็ชวนให้เราทึ่ง…
เพราะทุกคนวาดเหมือนกัน คือ “ขวดซอสมะเขือเทศของ HEINZ”
อาจไม่ได้สวยเพอร์เฟกต์แต่ก็ดูออกชัด มีฉลากสีขาว ๆ ติดอยู่หน้าขวด บางคนลงสีและใส่ดีเทลอย่างเลข 57 เล็ก ๆ ที่อยู่ขวาบนของฉลากก็มี
ถือเป็นการทดลอง Social Experiment ที่สะท้อนให้เห็นว่าภาพลักษณ์และแบรนด์ซอสมะเขือ HEINZ นั้นแข็งแกร่งจนครองใจของผู้บริโภคได้เหนียวแน่น
แคมเปญนี้ยังไม่จบ..
เพราะพวกเขายังต่อยอดรูปที่วาดออกมาเป็นแคมเปญทั้งลงในพื้นที่สื่อ เอาไปขึ้นบิลบอร์ด ไปจนถึงเอาไปติดบนผลิตภัณฑ์จริง ๆ และยังทำเว็บไซต์ที่ https://www.drawketchup.ca/ ที่ไม่ได้ระบุแบรนด์ เเต่ชวนคนทั่วโลกมาช่วยกันวาดขวดซอสมะเขือเทศในจินตนาการ ถึงขั้นเอาไปเปิดประมูลเเบบ NFT
แน่นอนว่าแคมเปญนี้กลายเป็นกระแสที่หลายสื่อหยิบมาเขียนถึง สามารถสร้าง Social Engagement เพิ่มขึ้นกว่า 1,469% ให้กับเเบรนด์ เพิ่มยอดขายได้ 12% เเละมีคนจาก 80 ประเทศทั่วโลกเข้าร่วมแคมเปญที่ว่านี้ และ 97% ของคนที่มาร่วมวาดขวดซอสมะเขือเทศออกมาเป็นขวดของ HEINZ
–
Title: DRAW KETCHUP
Brand: HEINZ KETCHUP
Agency: RETHINK, Toronto CANADA
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
