เรียกเสียงฮือฮาได้ครั้งใหญ่และสร้างความยินดีให้กับชาวไทยได้อย่างมากทีเดียว หลัง JKN ออกมาแถลงว่า ซื้อหุ้นทั้งหมดของ Miss Universe จาก WME/IMG เพราะหมายความว่าจากนี้เวทีประกวดสาวงามที่ดังสุดได้มาอยู่ในมือชาวไทยแล้ว

แน่นอนว่าเรื่องนี้สร้างความภาคภูมิใจให้ชาวไทย หลังทำได้แค่ลุ้นสาวไทยให้คว้ามงที่ 3 ต่อจาก ภรณ์ทิพย์ นาคหิรัญกนก ไซม่อน มาโดยตลอดและช่วงไม่กี่ปีมานี้ สาวไทยก็ขยับเข้ารอบลึก ๆ ได้หลายครั้ง

ภรณ์ทิพย์ นาคหิรัญกนก ไซม่อน

แต่อีกประเด็นที่น่าสนใจเช่นกันคือการประกวด Miss Universe เพราะนี่คือการประกวดเพื่อชิงความเป็นหนึ่งด้านความงามที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานหลายทศวรรษ

เชื่อมโยงกับหลายเรื่อง ตั้งแต่การตลาด การท่องเที่ยว ประวัติศาสตร์ หรือแม้กระทั่งการเมืองของชาติมหาอำนาจและเป็นอีเวนต์ที่นิยามความงามของผู้หญิงในแต่ละยุคสมัยส่งผลโดยตรง โดยไม่กี่ปีมานี้เรื่องดังกล่าวยังกระทบหนักขนาดที่ว่าสามารถฉุดให้เวทีนี้สู่ขาลง

Miss Universe จัดขึ้นครั้งแรกที่สหรัฐฯ ในปี 1952 โดย Pacific Mills บริษัทสิ่งทอในสหรัฐฯ เพื่อโปรโมตแบรนด์ชุดว่ายน้ำ Catalina

อาร์มิ คูซูล่า Miss Universe คนแรก 

คนแรกที่คว้ามงคือ อาร์มิ คูซูล่า ชาวฟินแลนด์ หลัง โยลันเด เบตเบเซ่ เจ้าของตำแหน่ง Miss America ปี 1951 ซึ่งบริษัทเป็นสปอนเซอร์มานาน ไม่ยอมสวมชุดว่ายน้ำเพื่อถ่ายภาพตามที่ตกลงกันไว้

แม้มีต้นแบบมาจากการประกวดนางงามเพื่อโปรโมตการท่องเที่ยว ซึ่งมีให้เห็นกันทั้งในสหรัฐฯ และประเทศอื่น ๆ ที่สืบย้อนไปได้ถึงช่วงก่อนสงครามโลกครั้งที่ 1

แต่ Miss Universe ภายใต้การดูแลของ Pacific Mills คือเวทีแรก ๆ ที่ทำให้การประกวดสาวงามเป็นธุรกิจ เพื่อรองรับแคมเปญการตลาดของบริษัทที่เป็นเจ้าของ

และพอปี 1955 ก็เป็นที่รู้จักมากขึ้น หลังช่อง CBS นำไปแพร่ภาพทางโทรทัศน์ พอปี 1960 ก็มีการเพิ่มชุดประจำชาติกับการตอบคำถามเข้ามาเป็นเกณฑ์การตัดสินว่าใครได้คว้ามง ซึ่งถือว่าเป็นส่วนสำคัญในการประกวดมาจนถึงปัจจุบัน เพราะเป็นการเพิ่มสีสัน โปรโมตวัฒนธรรมของแต่ละประเทศ และทดสอบไหวพริบปฏิภาณของสาวงามอีกด้วย

ส่วนในเรื่องสาวงามทั้ง 71 คนที่คว้ามง ก็กระจายไปยังสาวงามหลายประเทศ ไม่จำกัดอยู่เฉพาะชาวอเมริกันและยุโรป

อากิโกะ โคจิมะ Miss Universe ปี 1959

เริ่มด้วย อากิโกะ โคจิมะ จากญี่ปุ่นคือชาวเอเชียคนแรกที่เป็น Miss Universe ในปี 1959 ตามด้วยปี 1977 ที่ จาแนล คอมมิซิอง ชาวตริดิแดดแอนด์โตแบกโก เจ้าของมงกุฎเวทีนี้คนแรกที่เป็นสาวผิวดำและ ฮานาซ สันธุ Miss Universe ล่าสุดเมื่อปี 2021 ที่เป็นชาวอินเดีย

ฮานาซ สันธุ Miss Universe ปี 2021 

ขณะที่ตัวมงกุฎก็มีความเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจ จากมงกุฎในการประกวดครั้งแรกที่ว่ากันว่ามาจากราชวงศ์โรมานอฟของรัสเซีย

มงกุฎ Miss Universe ครั้งแรก 

ต่อด้วยมงกุฎจากบริษัท Mikimoto ของญี่ปุ่นที่ใช้ประกวดอยู่หลายปีช่วงยุค 2000 มาจนถึง มงกุฎของ Mouawad บริษัทสัญชาติเลบานอน ที่สาวงามที่ได้เป็น Miss Universe สวมกันมาตั้งแต่ปี 2019

โดนัลด์ ทรัมป์ และ อลิเซีย มคาโด้ ผู้ที่คว้ามง Miss Universe ปี 1996 

กลับมาที่เรื่องเจ้าของ Miss Universe ซึ่งชาวไทยสนใจกันมาก โดยปี 1996 โดนัลด์ ทรัมป์ ซื้อกิจการต่อจาก ITT โดยเขาได้ปรับเปลี่ยนด้วยการเน้นชุดว่ายน้ำให้เด่นขึ้นมา ท่ามกลางข่าวลือว่าหลังการประกวด นางงามบางคนมีสัมพันธ์ลึกซึ้งแบบลับ ๆ กับมหาเศรษฐีอเมริกันรายนี้

ข้ามมาปี 2015 ทรัมป์ จำเป็นต้องขาย Miss Universe เพราะไปวิจารณ์ผู้อพยพชาวเม็กซิกัน และต้องเคลียร์ทรัพย์สินช่วงหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ

ที่สุดเป็น WME/IMG บริษัทจัดอีเวนต์ ดูแลนางแบบ และจัดงาน Fashion Week มาซื้อไป ท่ามกลางรายงานว่าทรัมป์ได้กำไรไปพอสมควร

ช่วงแรก ๆ ที่ Miss Universe มาอยู่ในมือ WME/IMG ยังถือว่าประสบความสำเร็จและทำเงินได้พอสมควร โดยสาเหตุหลักมาจาก Miss Universe เป็นแบรนด์ดัง และ 1 ใน 4 เวทีนางงามใหญ่ของโลก (อีก 3 เวทีคือ Miss World, Miss International และ Miss Earth)

ทว่าปี 2019 Miss Universe ก็ถึงคราวสะเทือน โดยผู้ที่ไปชมการประกวดที่สถานที่จัดงานลดลงอย่างมากเพราะโลกต้องอยู่ในภาวะล็อกดาวน์จากสถานการณ์โควิด และต้องจัดแบบออนไลน์ นอกจากนี้ ผู้ชมทางโทรทัศน์ลดลงจน WME/IMG ขาดทุน

ตามรายงานสื่อในสหรัฐฯ ระบุว่า ปี 2019 ผู้ชม Miss Universe อยู่ที่ 3.8 ล้านคน ลดลงจาก 5.2 ล้านคนเมื่อปี 2017 พอปี 2020 ลดลงเหลือ 3.6 ล้านคน และปี 2021 ลดลงอีกแบบใจหายเหลือเพียง 2.7 ล้านคนเท่านั้น ซึ่งถือว่าน้อยสุดใน 4 เวทีใหญ่

ขาลงดังกล่าวฉุดให้ Miss Universe ขาดทุนสะสมปีละ 2 ล้านดอลลาร์ (ราว 75 ล้านบาท) และกระทบมาถึง WME/IMG ด้วย โดยแม้ลองนำสาวข้ามเพศมาประกวดเพื่อเกาะกระแส LGBTQ ก็ไม่ได้ช่วยให้สถานการณ์ดีขึ้น เพราะเทรนด์เรื่องความงามไปไกลกว่านั้นมากแล้ว และชุดว่ายน้ำถูกมองไปในทางลบ

กันยายนปี 2022 มีรายงานว่า WME/IMG พยายามมา 6 เดือนแล้วที่จะขาย Miss Universe ออกไป ด้วยราคา 20 ล้านดอลลาร์ (ราว 753 ล้านบาท) ทั้งเพื่อลดความเสียหายทางธุรกิจ และนำเงินไปใช้ทุ่มกับรายการกีฬาที่กำลังเป็นนิยม อย่างมวย MMA

จนที่สุดเมื่อ 26 ตุลาคมที่ผ่านมา JKN ของไทยก็ประกาศซื้อ Miss Universe จาก WME/IMG ผ่านงบ 800 ล้านบาท อย่างน้อยก็มากกว่าที่ WME/IMG คาดไว้แต่แรกประมาณ 47 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม มีการประเมินว่ามูลค่าของ Miss Universe ช่วงพีก ๆ อาจเคยสูงถึง 25 ล้านดอลลาร์ (ราว 941 ล้านบาท)/nypost



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน