ตันซันซู เมื่อ อิชิตัน ขอลุย ตลาดน้ำสีไร้น้ำตาล มูลต่า 2 พันล้าน

อิชิตันขยายพอร์ต Non-Tea ส่ง “ตันซันซู” เจาะกลุ่ม Gen Z K-Pop Lover ชิงส่วนแบ่งตลาดน้ำสี

บรรดาอาหารเกาหลี สินค้า ซีรีส์ ตลอดจนศิลปินไอดอลเกาหลี กำลังแทรกซึมเข้ามาอยู่ในวิถีชีวิตผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งมีสัดส่วนมากกว่า 23% ของประชากรในประเทศ ที่หลายแบรนด์มองข้ามไม่ได้

ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ความคลั่งไคล้ในวัฒนธรรมเกาหลีของเด็ก GenZ มีความน่าสนใจอย่างมาก เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง เห็นได้จากตัวเลขตลาด K-Pop Community ที่ไทยอยู่ในอันดับ 6 ของโลก ด้วยมูลค่าสินค้าและบริการกว่า 350 ล้านบาท

และตลาดดังกล่าวขับเคลื่อนด้วย Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีวัฒนธรรมเฉพาะตัว และมีอำนาจในการตัดสินใจซื้อในมือ เป็นตัวเลือกที่ดีในการสร้าง Brand Awareness ให้กับอิชิตันในการบุกตลาดเครื่องดื่ม Non-Tea

“ตันซันซู” จะเป็นสินค้าบุกเบิกพอร์ตตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมใหม่ ๆ เติมช่องว่างในตลาดเครื่องดื่มที่กำลังกลับมาเป็นที่นิยม

ข้อมูลจาก Nielsen เผยภาพรวมตลาดน้ำอัดลม 3 ไตรมาสแรก ปี 2565 มีมูลค่าอยู่ที่ 42,696 ล้านบาท โต 5.5% จากไตรมาสเดียวกันในปีก่อน ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมน้ำตาล 0% มีการเติบโตแบบก้าวกระโดด ด้านเครื่องดื่มอัดลมน้ำดำ 0% มูลค่า 2,732 ล้านบาท โต 20.2% และเครื่องดื่มอัดลมน้ำสีน้ำตาล 0% มีมูลค่า 2,027 ล้านบาท โตสูงสุดจากทุกกลุ่ม 57.2%

อิชิตันจะใช้ตันซันซูเป็นแบรนด์กลุ่มผลิตภัณฑ์เกาหลี โดยจะลองตลาดด้วยการทยอยออกรสชาติเพิ่มเติมในปีหน้าก่อน หวังขยับสัดส่วน Non-Tea ในอิชิตัน จาก 4% ในปีนี้ เป็น 12% ในปีหน้า

หลังการเปิดขายตันซันซูไปในช่วงท้ายเดือนที่ผ่านมา ได้รับผลตอบรับที่ดี มียอดขายที่ 200,000 ลัง

คุณตันเสริมว่า ที่ผ่านมากลุ่ม Non-Alcohol มีการเติบโตสูงมาก เป็นผลจากการเติบโตของเครื่องดื่มชา และสินค้าที่มียอดขายสูงสุดของอิชิตันยังคงเป็น “เย็นเย็น”

ขณะที่ด้านตลาดชาพร้อมดื่ม สามไตรมาสมีมูลค่าอยู่ที่ 10,380 ล้านบาท เติบโต 23.07% เป็นปีแรกในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ที่กลับมาโตเกิน 20% คาดปิดปีจบที่ 13,000 ล้าน และจากกราฟความนิยมที่มีแนวโน้มสูงขึ้น มูลค่าตลาดชาในปีหน้าอาจเพิ่มขึ้นอยู่ที่ 16,000 ล้าน

ตันซันซู เป็นเครื่องดื่มโคเรียนโซดา จัดอยู่ในหมวดหมู่น้ำสี Zero Sugar ตามการจัดของนีลเส็น ซึ่งในตลาดนี้อิชิตันมีส่วนแบ่งอยู่ที่ประมาณ 25-30%

มีกิมมิกชื่อของสินค้าอย่างน่าสนใจว่า “ตันซัน” ในภาษาเกาหลีแปลว่า ซ่าส์ “ซู” แปลว่า น้ำ ซึ่งสอดคล้องกับชื่อของคุณตัน

ประเดิมด้วยสองรสชาติแรก โซจูบอมบ์ และโซจูโยเกิร์ต ไม่มีแอลกฮอล์ น้ำตาล 0% และ High Vitamin C ตั้งเป้ายอดขายในปีนี้อยู่ที่ 150 ล้าน และในปีหน้าหวังกวาดรายได้ 600 ล้านบาท ช่วยเข้ามาหนุนยอดขายรวมแก่อิชิตัน กรุ๊ป

มูลค่าตลาดน้ำอัดลม YTD (9เดือน) 2565

	มูลค่า (ล้านบาท)	เติบโต
มูลค่าตลาดน้ำอัดลม YTD (9เดือน) 2565	42,695.60	5.5%
น้ำดำ	30,617	6.2%
น้ำดำ Sugar	27,885	5.0%
น้ำดำ Sugar 0%	2,732	20.2%
น้ำสี	12,078	3.8%
น้ำสี Sugar	10,051	-2.8%
น้ำสี Sugar 0%	2,026	57.2%