Porsche Cayenne ทำ Porsche ในไทยรุ่งไม่หยุด “ผู้หญิง” กลุ่มเป้าหมายใหม่
ไทยอันดับ 2 โลก ตลาดมีศักยภาพพร้อมเติบโตที่สุด สำหรับรุ่นยอดนิยม Porsche Cayenne รุ่น Hybrid หลังกวาดยอดขาย 70% จากยอดขายทั้งหมดของ Porsche พบโปรดักต์เข้าถึงผู้หญิง-คนรุ่นใหม่มากขึ้น ล่าสุด กวาดยอดจองใน Motor Expo 2022 รวม 309 คัน แบ่งเป็นรถยนต์ไฟฟ้า 70 คัน
นายปีเตอร์ โรห์เวอร์ กรรมการผู้จัดการ ปอร์เช่ (Porsche) ประเทศไทย เผยว่า ปัจจุบันตลาด Porsche ในประเทศไทย อยู่ในความดูแลของ บริษัท เอเอเอส ออโต้ เซอร์วิส จำกัด หรือ AAS บริษัทด้านศูนย์บริการซ่อมบำรุงรถยนต์หรูระดับ First Class
หลังเป็นตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ Porsche อย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย จากการแต่งตั้งของ Porsche ในปี 2532
ก่อนที่ต่อมาในปี 2536 ทาง PORSCHE ได้ยกระดับ AAS โดยแต่งตั้งให้เป็นทั้งผู้นำเข้าและตัวแทนจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย โดยมีนายวุฒิกร อินทรภูวศักดิ์ เป็นหัวเรือใหญ่ในการบริหาร
โดยปี 2564 Porsche มียอดจำหน่ายรถยนต์ในไทยกว่า 1,500 คัน ซึ่งเป็นยอดขายสูงที่สุดนับตั้งแต่มีการนำเข้ามาขายในไทย
70% เป็นส่วนของยอดขาย Porsche Cayenne (ปอร์เช่ คาเยนน์) รุ่น Hybrid (ไฮบริด) ซึ่งส่งผลให้ประเทศไทย นับเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA)
และตลาดที่มีศักยภาพพร้อมเติบโตที่สุดอันดับ 2 ของโลก เป็นรองเพียงประเทศนอร์เวย์ สำหรับ Porsche Cayenne รุ่น Hybrid ซึ่งเป็นรถยนต์ที่อยู่ในซีรีส์ที่ขายดีที่สุดของ Porsche อย่าง Cayenne
ขณะที่เทรนด์ผู้บริโภคของ Porsche ในไทยพบว่า ปัจจุบันมีอายุน้อยลงเรื่อย ๆ จากที่ในอดีตเคยมีอายุเฉลี่ยอยู่ที่ 55 ปี ตอนนี้มีผู้บริโภคที่ครอบครอง Porsche มีอายุเฉลี่ยลดลงมาอยู่ที่ 42 ปี
และพบว่าผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อ Porsche เป็นผู้หญิงถึง 35% สะท้อนถึงฐานผู้บริโภคที่ขยายตัวมากขึ้น และเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ในประเทศมากขึ้น
ทั้งเทรนด์ของผู้บริโภคในไทยที่นิยมครอบครอง Porsche 2-3 คันขึ้นไป ตลอดจนทางเลือกในตลาดรถยนต์ Porsche มือสอง ที่มีความพร้อมทั้งด้านการบริการหลังการขาย จาก AAS และมีราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 2-3 ล้านบาท
ขณะที่ภาพรวมตลาดรถยนต์ Porsche ในไทย อ้างอิงข้อมูลจากกองแผนงาน กรมการขนส่งทางบก ในส่วนรายงาน ยอดรถจดทะเบียนสะสมในประเทศไทย ณ 30 พ.ย. 2565 ประเภทรถยนต์ไม่เกิน 7 ที่นั่ง พบมี Porsche อยู่ 14,767 คัน
จากโอกาสและทิศทางการเติบโตที่ดีทั้งหมดนี้ทำให้ประเทศไทย ยังเป็นตลาดที่ Porsche ให้ความสำคัญ และเล็งเห็นโอกาสในการลงทุนอยู่เสมอ โดยในงาน Motor Expo 2022 ที่ผ่านมา Porsche ก็ได้มีการนำรถยนต์มาจัดแสดงและจำหน่ายในบูธถึง 11 คัน ครบทุกรุ่นการผลิตที่ Porsche มีอยู่ในปัจจุบัน
และกวาดยอดจองในงาน Motor Expo 2022 ไป 309 คัน แบ่งเป็นรถยนต์ไฟฟ้า (EV) 70 คัน รวมขยายตัว 31.04% เมื่อเทียบกับงาน Motor Expo 2021 ซึ่งมียอดจองอยู่ที่ 74 คัน
อ่าน ยอดจองรถ Motor Expo 2022 รวม 4.2 หมื่นคัน รถยนต์ไฟฟ้ากวาดแชร์ 5.8 พันคัน: https://wp.me/p7IvfP-1dOb
ส่วนภาพรวมตลาดโลก อ้างอิงข้อมูลจาก InsideEVs พบว่าไตรมาส 1-3/2565 ทาง Porsche มียอดขายรถยนต์ทั่วโลก รวม 221,512 คัน โต 2% YoY เป็นส่วนแบ่งของรถยนต์ไฟฟ้า (EV) 25,073 คัน และแยกเป็น 75,652 คัน โต 19% YoY หากนับเฉพาะไตรมาสล่าสุด (3/2565)
แบ่งเป็นรุ่นรถยนต์ในซีรีส์หลักต่าง ๆ ของ Porsche ดังนี้ 1. Cayenne 66,769 คัน, 2. Macan 59,604 คัน, 3.911 30,611 คัน, 4. Panamera 25,452 คัน, 5. Taycan (รวมทุกเวอร์ชัน) 25,073 คัน และ 6.718 Boxster และ 718 Cayman 14,003 คัน
ทั้งปี 2022 Porsche นับเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดอันดับ 10 ของโลก หากนับเฉพาะเซกเมนต์ยานยนต์ และอันดับ 53 จาก 100 แบรนด์แรกที่สำรวจ โดยมีมูลค่า 13,504 ล้านดอลลาร์ โต 15% YoY จากการจัดอันดับโดย Interbrand
อ่าน แบรนด์ยานยนต์มูลค่าสูงสุดในโลก Tesla เติบโตพุ่งลิ่ว: https://wp.me/p7IvfP-1cPt
ปัจจุบัน Porsche อยู่ภายใต้การบริหารงานในเครือยานยนต์ ที่เป็นบริษัทแม่อย่าง โฟล์กสวาเกน กรุ๊ป (Volkswagen Group)
| ไทยตลาดโตดีสุด
อันดับ 2 โลก ของ Porsche Cayenne รุ่น Hybrid |
|
| 309 คัน (แบ่งเป็นรถยนต์ EV 70 คัน) | ยอดจองรถยนต์ Porsche ใน Motor Expo 2022 |
| 14,767 คัน | ยอดจดทะเบียนสะสมรถยนต์ Porsche ในไทย ถึง 30 พ.ย. 65 |
| 1,500 คัน | ยอดขาย Porsche ปี 2564 ซึ่งมากสุดนับตั้งแต่เข้ามาทำตลาดในไทย |
| 70% | ส่วนแบ่งของ Porsche Cayenne รุ่น Hybrid ในยอดขายทั้งหมด |
| 35% | ผู้บริโภคผู้หญิงที่ซื้อ Porsche |
| 42 ปี | อายุเฉลี่ยผู้ซื้อ Porsche |
| ที่มา: Marketeer รวบรวม | |
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /