หนึ่งในข่าวใหญ่แถมยังมีพัฒนาการน่าสนใจของอุตสาหกรรมเพลงทั่วโลกช่วงหลายปีมานี้ คือการคืนชีพของแผ่นเสียง ยืนยันได้จากยอดขายที่เพิ่มต่อเนื่อง จนเมื่อปี 2021 Tower Records ที่หลงเหลืออยู่เฉพาะแค่ในญี่ปุ่น เปิดโซนแผ่นเสียงขึ้นมา

และปีนี้ แผ่นเสียงในอังกฤษทำยอดขายได้มากถึง 5.5 ล้านแผ่น แซงหน้าแผ่นซีดีได้เป็นครั้งแรก พร้อมข้อมูลน่าสนใจอีกว่า 8 จาก 10 อันดับสูงสุด ของแผ่นเสียงที่ขายดีเป็นผลงานของศิลปินยุคปัจจุบัน โดยที่ชุด Midnight ของ Taylor Swift ขายดีสุดด้วยยอดขาย 5,000 แผ่น   

การคืนชีพของแผ่นเสียง รวมไปถึงเทปคาสเซ็ตที่กลับมาขายได้ ทั้งที่สตรีมมิ่งคือช่องทางหลักในการฟังเพลงของผู้บริโภค ณ ปัจจุบัน ยังเชื่อมโยงไปถึงการอุปกรณ์และของตกยุคต่างๆ หรือที่เรียกว่า Throwback tech

เช่น โทรศัพท์เคลื่อนที่แบบปุ่มกดของ Nokia กลับมาผลิตอีกครั้ง และ Kodak ก็ออกกล้องถ่ายรูปทรงย้อนยุคแบบกล้องฟิล์ม

เบื้องหลังการกลับมาเหมือนมีชีวิตอีกครั้งของ Throwback tech มาจากหลายสาเหตุ เริ่มจากการหลงเสน่ห์ของย้อนยุคของคนรุ่นใหม่ หลังได้ลองฟังของคนพี่รุ่นพ่อซึ่งนอกจากคุณภาพเสียงดีกว่าจนติดใจ

ซึ่งเมื่อยอดขายเพิ่มต่อเนื่องจึงมีการผลิตมากขึ้นและราคาแผ่นของอัลบั้มใหม่ๆ รวมถึงเครื่องเล่นต่างๆ ก็ถูกลงนั่นเอง

เหตุผลต่อมาคือเป็นการตอบสนองของความอยากรู้เรื่องราวในอดีตซึ่งเป็นเรื่องปกติของคนทุกยุคทุกสมัย แต่ยุคนี้อาจจะมากกว่าปกติ เพราะของแทบทุกอย่างสามารถสั่งการผ่านออนไลน์ได้หมดแล้ว

การได้เติมเต็มความต้องการวัยเด็กคือเหตุผลข้อถัดมาของเทรนด์ Throwback tech โดยของพวกนี้มีราคาพอสมควร ต้องใช้ความคุ้นเคย และมีเวลาไปค้นหา

ดังนั้นแฟนๆ ของ Throwback tech จึงเป็นผู้ใหญ่กลุ่ม Gen Y และ Gen X ซึ่งมีกำลังซื้อ เคยได้สัมผัสกับของพวกนี้ในวัยเด็ก และอยากคลายเครียดจากการได้ย้อนวัยในพื้นที่เล็กๆ ของตัวเองนั่นเอง 

เหตุผลอีกข้อคือการไม่ไว้ใจเทคโนโลยีในปัจจุบัน ที่พัฒนาไปไกลมากถึงขนาดอุปกรณ์แทบทุกอย่างสามารถสื่อสารกันเองได้แล้ว แค่มี Wifi แต่ก็เสี่ยงกับการถูกมิจฉาชีพล้วงข้อมูล และความผิดพลาดของ AI ถึงขั้นทำให้คนต้องเลือดตกยางออก  

กรณีที่อาจสื่อถึงความเชื่อที่ว่าของรุ่นเก่าปลอดภัย (Safe zone) ปลอดภัยกว่ารุ่นใหม่ๆ คือการที่ Kamala Harris รองประธานาธิบดีหญิงของสหรัฐไม่ยอมใช้หูฟังแบบไร้สาย Smartphone ที่เชื่อมกันผ่าน Bluetooth เพราะยังกลัวเรื่องการถูกล้วงหรือเข้าถึงข้อมูลสำคัญผ่าน Bluetooth

และอุบัติเหตุกว่า 200 ครั้งในปี 2022 ของ Tesla รถ EV แบรนด์ดัง ที่เกิดจากความผิดพลาดของระบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ (Autopilot)

ส่วนเหตุผลข้อสุดท้ายที่ทำให้ Throwback tech โดยเฉพาะที่เป็นอุปกรณ์แบบ Analog คือความต้องการ Safe zone อีกแบบหนึ่ง เพราะทุกวันนี้ เราเชื่อมต่อกับโลกออนไลน์อยู่เสมอและมีข้อมูลข่าวสารไหล่บ่าเข้ามาแบบแทบจะควบคุมไม่ได้อยู่ตลอดเวลา

ดังนั้นการได้ใช้ Throwback tech ที่ต้องหยิบจับด้วยตัวเอง จึงถือเป็นพักผ่อนอย่างหนึ่ง ไม่ต่างจากอยู่ในพื้นที่ปลอดภัย ไม่ถูกรบกวน และยังได้กลับมาควบอุปกรณ์ได้ด้วยตัวเองอีกด้วย

อันจะเห็นได้จากการเล่นแผ่นเสียงที่ต้องใช้เวลาพอสมควร ในการหยิบแผ่นออกมา ตั้งเครื่องและวางเข็มลงไปบนแผ่น ถึงจะฟังได้ ตรงกันข้ามกับการฟังแบบสตรีมมิ่งที่กดเพียงไม่ทีก็ได้ฟังเพลงที่ต้องการแล้ว  / cnn



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน