ในปีนี้โลกเเฟชั่นระดับ Luxury มีความเปลี่ยนแปลงมากมาย สิ่งที่น่าจับตาที่สุด คือ การกลับมาเฟื่องฟูอีกครั้งของแฟชั่นในเอเชีย
เเม้ในช่วงการเเพร่ระบาด ที่ทำให้ผู้บริโภคต้องกักตัวอยู่ในบ้าน ความต้องการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยในเอเชียหยุดชะงัก เเต่ไม่ใช่กับชาวเกาหลีใต้ ที่กลายเป็นประเทศที่มีการใช้จ่ายไปกับเเบรนด์เนมมากที่สุดในโลก
Morgan Stanley เผยว่า ปี 2022 เกาหลีใต้ใช้จ่ายเพิ่มขึ้นประมาณ 24% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า มูลค่ากว่า 16.8 พันล้านดอลลาร์ หรือราว 550,771 ล้านบาท
คิดเป็นการใช้จ่ายต่อหัว 10,836 บาทต่อคน ซึ่งเป็นค่าใช้จ่ายส่วนต่อหัวมากที่สุดในโลกอีกด้วย มากกว่าค่าใช้จ่ายของชาวจีนเเละอเมริกา ซึ่งอยู่ที่ 1,834 บาท และ 9,335 บาทตามลำดับ
เเม้เกาหลีใต้มีจำนวนประชากรเพียง 51 ล้านคน เมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้านอย่างญี่ปุ่นหรือจีน เเต่กลับมีความสำคัญในตลาดสินค้าเเบรนด์เนม เทียบเท่าประเทศใหญ่ที่มีคนอยู่หลักร้อยล้านพันล้านคน
ตลาด Luxury Brand ในเกาหลีใต้เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และการเติบโตนี้ถูกเร่งให้เร็วขึ้นเนื่องจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากเลือกซื้อสินค้าทางออนไลน์ แบรนด์หรูจึงมียอดขายอีคอมเมิร์ซเพิ่มขึ้นอย่างมาก
ยอดขายมากกว่า 10% ของยอดค้าปลีกทั้งหมดของแบรนด์ชั้นนำ เช่น Prada , Moncler, Bottega Veneta Inc. หรือ Burberry มาจากชาวเกาหลีใต้
แบรนด์ Moncler เปิดเผยว่ารายได้ของบริษัทในเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นเท่าตัว เเละกลับมาเท่าช่วงก่อนเกิดการระบาด เช่นเดียวกับ Cartier ได้เผยว่า เกาหลีใต้เป็นหนึ่งในภูมิภาคที่ยอดขายเติบโต Double Digit ในปี 2022 เมื่อเทียบกับ 1-2 ปีที่แล้ว
โควิดช่วยเกาหลีล้มแชมป์จีน
จีนคือประเทศที่ขับเคลื่อนตลาดสินค้าหรูมาหลายทศวรรษ ชาวจีนมีรสนิยมชอบของหรูหราเเละมีกำลังซื้อสูง แต่เมื่อเกิดโรคระบาดเเละการล็อกดาวน์ แบรนด์จึงต้องหันใบเรือมุ่งสู่ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ซึ่งเคยเป็นผู้ซื้อ OG ของสินค้าฟุ่มเฟือยมาก่อน
คาดการณ์ว่าตลาดลักชัวรีทั่วโลกจะเติบโต 5-10% ในปี 2023 เนื่องจากได้รับแรงหนุนจากดีมานด์ของฝั่งสหรัฐฯ และจีนที่จะกลับมาในปีนี้จากการเปิดประเทศ
ความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยที่เพิ่มขึ้นของชาวเกาหลีใต้ มีสาเหตุจากหลายปัจจัยด้วยกัน รวมถึงกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้นและความปรารถนาที่จะแสดงสถานะทางสังคม
ชาวเกาหลีใต้รายได้มากขึ้น
ตามข้อมูลของธนาคารแห่งประเทศเกาหลี ระบุว่า รายได้ครัวเรือนในประเทศเพิ่มขึ้น 11% ใน ปี2021 และประมาณ 76% ของรายได้ในครัวเรือนในเกาหลี มาจากการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งมีราคาเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด สอดคล้องกับการใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยที่เติบโตขึ้น
ในสังคมเกาหลี การแสดงความมั่งคั่งเป็นที่ยอมรับในสังคม จากการสำรวจของ McKinsey ชาวเกาหลีเพียง 22% ที่ทำแบบสำรวจ มีความเห็นว่า คนที่อวดแบรนด์เนมมีรสนิยมไม่ดี ขณะที่ชาวญี่ปุ่นอยู่ที่ 45% และชาวจีน 38%
เทรนด์ “YOLO” เรามีชีวิตอยู่เพียงครั้งเดียว
“YOLO” : You only live once คือ เทรนด์การใช้ชีวิตเเบบใหม่ของกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล มีความหมายว่า “เราใช้ชีวิตได้เพียงครั้งเดียว” ประโยคไลฟ์โค้ชนี้ คือปัจจัยที่ทำให้ชาวเกาหลีใต้กลายเป็นผู้ซื้อ Luxury Brand มากที่สุดในโลก
ปี 2022 รายงานจาก Lotte Group ยักษ์ใหญ่ด้านค้าปลีก ระบุว่า การซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยของคนวัย 20 ปี พุ่งขึ้น 70% ในปี 2021 เมื่อเทียบกับปี 2018 ซึ่งเป็นการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดในทุกกลุ่มอายุ
คนเกาหลีอายุน้อย มองว่า กว่าจะถึงวันที่ตนสามารถซื้ออสังหาริมทรัพย์ราคาเเพงได้ ต้องใช้เวลาอีกนาน ไม่สู้ซื้อแบรนด์เนมตอนนี้ เป็นสิ่งเดียวที่น่าจะทำได้ เเละทำให้พวกเขามีความสุขเเละมีชีวิตอยู่ต่อไปได้
จึงเกิดเป็น quote ของ Gen Z ว่า “ถ้าซื้อบ้านไม่ได้ มันแพงเกินไป แล้วจะเก็บเงินเพื่ออนาคตไปทำไม”
เป็นทั้งไอดอลของประเทศ เเละของคนทั่วโลก
นอกจากตลาดสินค้าหรูหราที่กำลังเติบโตในเกาหลีใต้แล้ว แบรนด์ลักชัวรียังรุกเข้าสู่วงการบันเทิงขนาดใหญ่ของประเทศเพื่อเพิ่มยอดขาย เพราะเล็งเห็นการเติบโตของ Kpop ที่บูมไปทั่วโลก
นำโดยวงบอยแบนด์ BTS หรือภาพยนตร์ Parasite ที่ได้รับรางวัลออสการ์ ทำให้แบรนด์หรูต่างเข้าเซ็นสัญญากับดาราเกาหลีในฐานะเเบรนด์เเอมบาสเดอร์กันอย่างคึกคัก เเละศิลปินเกาหลีเเทบจะกวาดสัญญากับเเบรนด์ใหญ่ระดับโลกไปทั้งกระดาน
อาทิ Hoyeon Jung นักแสดงเรื่อง Squid Game กลายเป็นเเอมบาสเดอร์ให้กับ Louis Vuitton ในขณะที่สมาชิกวงเกิร์ลกรุ๊ปดังอย่าง Blackpink ก็กลายเป็นหน้าตาให้กับแบรนด์หรูระดับโลกทั้งหมด ทั้ง Chanel, Bulgari, Cartier, Tiffany&co. เเละอีกมากมาย
ซึ่งการโปรโมตโดยใช้ดนดังเกาหลีก็ช่วยขับเคลื่อนยอดขายได้เป็นอย่างดี เนื่องจากพวกเขาเป็นที่รู้จักในวงกว้าง ตัวอย่าง Tiffany&co. ซึ่งมี Rose Blackpink นั่งเเท่นเป็น Brand Ambassador คอลเลกชั่นที่เธอสวมใส่ มียอดขายเพิ่มเป็นสองเท่าทันทีที่ภาพในนิตยสารถูกเผยแพร่
เหล่าไอดอลเป็นอีกปัจจัยหนึ่ง ที่ส่งผลให้เกิดค่านิยมของคนในสังคมเกาหลีใต้ที่เปลี่ยนไป กลุ่มไอดอลมักจะโชว์ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตหรูหรา จนกลายเป็นการหล่อหลอมเเละสร้างค่านิยมใหม่แก่คนกลุ่มใหญ่ของประเทศ ทำให้คนขวนขวายซื้อสินค้าเเบรนด์เนมตามบุคคลที่ชื่นชอบ เพื่อเเสดงสถานะทางสังคม
มากไปกว่านั้น นอกจากชาวเกาหลีใต้จะใช้จ่ายสำหรับสินค้าแบรนด์เนมเเล้ว ผู้บริโภคชาวเกาหลีก็ใช้จ่ายไปกับการศัลยกรรมความงาม ตั้งแต่อายุยังน้อยเช่นกัน อีกทั้งยังเป็นยอดการใช้จ่ายที่สูงกว่าประเทศอื่น ๆ
| คนเกาหลีซื้อแบรนด์เนมมากที่สุดในโลก |
| เกาหลีใต้ใช้จ่ายกับสินค้าเเบรนด์เนม 16.8 พันล้านดอลลาร์ (550,771 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 24%
อันดับ 1 ของโลก |
| Top 3 ประเทศที่ซื้อแบรนด์เนมมากที่สุด | |
| ประเทศ | ค่าใช้จ่ายต่อหัว |
| 1.เกาหลีใต้ | 10,836 บ. |
| 2.สหรัฐอเมริกา | 9,335 บ. |
| 3.จีน | 1,834 บ. |
| ตัวอย่าง Luxury Brand ที่มีศิลปินเกาหลีเป็น Brand Ambassador | ||
| Chanel, Bulgari, Cartier, Tiffany&co. , Celine, YSL, Dior
(Blackpink) |
Dior, Valentino Louis Vuitton (BTS) |
Balenciaga
(ฮันโซฮี) |
| Givenchy
(แทยัง Bigbang) |
Miu Miu
(ยุนอา snsd) |
Gucci
(ชินมินอา, |
อ้างอิง CNBC, firstpost, bloomberg, euronews, thekoreatime, prestige, PYMNTS
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
