Nokia ยักษ์ล้มฟินแลนด์ลุยรีแบรนด์ใหญ่ หลังยืนได้ใหม่ยุค 5G Provider

เทรนด์ยุค Y2K ที่กำลังกลับมา ทำให้หวนไปนึกถึง Gadget แฟชั่นและแบรนด์ช่วงนั้น แต่การกล่าวถึงยุคนั้นคงจะไม่ครบถ้วนหากขาด Nokia ไป

ปลายยุค 90 ถึงครึ่งแรกของยุค 2000 Nokiaถือเป็นแบรนด์ดังระดับโลก ด้วยการส่งโทรศัพท์เคลื่อนที่ (Mobile phone) ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง เช่น รุ่น 3310, 8110, 8210 หรือ N-Gage จนทำให้ประเทศเล็กอย่างฟินแลนด์ ดังไปทั่วโลก

ณ จุดสูงสุดเมื่อปี 2007 Nokiaครองสัดส่วนตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่สูงถึง 40% แต่การมาถึงของ iPhone และการเปลี่ยนแปลงของตลาดอุปกรณ์สื่อสารจาก Mobile phone สู่ Smartphone ก็ทำให้Nokiaร่วงจากบัลลังก์

วิกฤตของNokiaกลายเป็นหนึ่งในกรณีศึกษาที่ถูกกล่าวถึงเสมอในเรื่องการปรับตัวช้า และโดนพิษของการเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรง (Disruption) ควบคู่กับกรณีของ Kodak

อย่างไรก็ตาม ในฐานะอดีตแบรนด์ดังและอยู่มาเกือบ 160 ปี Nokiaก็ไม่ยอมตาย โดยได้กลายเป็นข่าวเสมอเมื่อมีความเคลื่อนไหวใด ๆ ออกมา ทั้งการเปลี่ยนไปเป็นบริษัทโทรคมนาคมเต็มตัว และการฟื้นปีกธุรกิจ Smartphone ด้วยอดีตคนในองค์กรเอง

ล่าสุดNokiaประกาศรีแบรนด์ใหญ่ ด้วยการเปลี่ยนโลโก้ เพื่อรับกับความสำเร็จ โดยปี 2022 ผลประกอบการโต 21% จากปี 2021 พร้อมตัวเลขยอดขาย 2,100 ล้านดอลลาร์ (ราว 73,600 ล้านบาท)

นี่ถือเป็นการยืนยันว่า การเปลี่ยนไปสู่ธุรกิจอุปกรณ์เครือข่ายโทรคมนาคม ในยุคที่ทุกประเทศมุ่งสู่เครือข่ายสัญญาณโทรคมนาคมรุ่น 5 หรือที่เรียกกันติดปากแบบสั้นๆว่า 5G นั้นเป็นเรื่องถูกต้อง ถูกทาง

Pekka Lundmark

Pekka Lundmark ซีอีโอNokiaที่นั่งเก้าอี้มาแล้ว 2 ปี กล่าวว่าตอนนี้Nokiaอยู่ในช่วง เร่งเครื่อง หลังตั้งต้นใหม่ได้แล้ว และกำลังมุ่งสู่การยกระดับ พร้อมตั้งเป้าขึ้นเป็นผู้นำในตลาดจัดหาอุปกรณ์สื่อสารและคมนาคม (Provider)

ทั้งเสาสัญญาณให้รัฐบาลหรือส่วนราชการ และอุปกรณ์ในการเชื่อมต่อสัญญาณให้บริษัทหรือโรงงาน ที่ต้องการเพิ่มความสะดวกรวดเร็วในการทำงาน ให้ทันยุคทันสมัย

นี่ถือเป็นการเปลี่ยนโลโก้ครั้งแรกในรอบเกือบ 60 ปีของ Nokia และเลือกจังหวะเวลาได้ดี เพราะมีขึ้นขณะที่มี Mobile World Conference หนึ่งในงานใหญ่ของแวดวงเทคโนโลยีการสื่อสาร

ขณะเดียวกันปีกธุรกิจ Smartphone ก็เพิ่งเรียกเสียงฮือฮา ด้วยการเปิดตัว G22 Smartphone ที่มาพร้อมอุปกรณ์ต่าง ๆ ให้ผู้ใช้สามารถซ่อมแซมได้เองอีกด้วย

ส่วนประเด็นที่ต้องติดตามต่อจากนี้คือ Nokiaจะขึ้นเป็นผู้นำตลาด Provider ได้หรือไม่ เพราะต้องสู้กับทั้ง Ericsson คู่แข่งร่วมทวีปยุโรป และ Huawei ยักษ์ใหญ่ฝั่งเอเชีย

ขณะเดียวกันยังถูกจับตามองว่าจะมีการปลดพนักงานเหมือน Ericsson ที่เพิ่งปลดล็อตใหญ่ไปมากถึง 8,500 คนหรือไม่/cnbc