ช่อง 7 ประกาศปรับผังละครค่ำหลังข่าวใหม่ในเดือนกันยายน 2566 ด้วยการฉายละครเรื่องเดียวกัน 4 วันรวด ตั้งแต่วันจันทร์-วันพฤหัส
การปรับผังละครใหม่ของช่อง 7 ยังคงเว้นที่ให้กับวันศุกร์เพื่อถ่ายทอดสดมวยรายการ ONE ลุมพินี
เหตุผลที่ช่อง 7 ยังคงเก็บเวลาหลังข่าววันศุกร์ไว้เพื่อถ่ายทอดสดมวยรายการ ONE ลุมพินี นอกเหนือจากสัญญาที่บริษัท วันแชมป์เปียนชิพ ประเทศไทย ที่ทำกับช่อง 7 และสนามมวยลุมพินี ระยะเริ่มต้น 3 ปี เริ่มต้นออกอากาศ 20 มกราคม 2566
ONE ลุมพินี ยังเป็นรายการมวยที่สร้างเรตติ้งที่น่าสนใจให้กับช่อง 7 ด้วยเช่นกัน
จากตัวเลขที่ ONE ลุมพินี อ้างอิงจากนีลเส็นระหว่าง 31 กรกฎาคม-6 สิงหาคม 2566 พบว่า รายการ ONE ลุมพินี สามารถสร้างเรตติ้งได้ถึง 3.3 เป็นรายการมวยที่มีเรตติ้งสูงสุดเมื่อเทียบกับรายการศิลปะการต่อสู้รายการอื่น ๆ
ONE ลุมพินี เรตติ้ง 3.3
Thai Fight เรตติ้ง 2.2
ONE Fight Night เรตติ้ง 1.7
มวยไทย 7 สี เรตติ้ง 1.6
LWC Super Champs เรตติ้ง 1.3
RWS เรตติ้ง 1.1
จ้าวมวยไทย เรตติ้ง 1.0
เพชรยินดี เรตติ้ง 0.9
มวยมันส์ เรตติ้ง 0.8
มวยดีวิถีไทย เรตติ้ง 0.8
เมื่อดูเรตติ้งในอดีต One ลุมพินี สามารถสร้างเรตติ้งได้สูงสุด 5.8 คิดเป็นผู้ชม 2.7 ล้านครัวเรือน ในการแข่งขันนัดที่ 22 เมื่อศุกร์ 23 มิถุนายน 2566 ที่ผ่านมาด้วยการจัดมวยระดับคู่เอกเข้ามาร่วมประชันฝีมือ พร้อมชิงเข็มขัดแชมป์โลก 2 เส้นในวันเดียวกัน
และเมื่อคิดเป็นค่าเฉลี่ยของผู้ชมทุกการแข่งขันจะมีผู้ชมเฉลี่ย 13.6 ล้านครัวเรือนต่อครั้ง ดูโดยไม่เปลี่ยนช่องไปดูรายการอื่น ๆ เฉลี่ย 80 นาที
ซึ่งผู้บริหาร วัน แชมเปียนชิพ ประเทศไทย เจ้าของรายการ ONE ลุมพินี ให้ข้อมูลว่า ผู้ชมที่เข้ามาชม ONE ลุมพินี กลุ่มผู้ชมหลักเป็นคนรุ่นใหม่ GEN Y และ Z ที่มีกำลังซื้อ และเป็นผู้ชาย 57% ผู้หญิง 43%
สิ่งที่ทำให้ ONE ลุมพินี ประสบความสำเร็จมาจากกลยุทธ์
1. ใช้ดารา เซเลบดึงดูดผู้ชม
การแข่งขัน ONE ลุมพินี ในนัดแรก เชิญดารา เซเลบ รุ่นใหม่ เข้ามาร่วมชมติดขอบสนามจำนวนมาก เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของกีฬามวยที่เปลี่ยนไปจากเดิม และเป็นกระบอกเสียงในการโปรโมตการแข่งขันรายการ ONE ลุมพินี ไปในตัว
นอกจากนี้ ที่ผ่านมาสนามมวยลุมพินี ปรับภาพลักษณ์ เป็นสนามมวยที่ปราศจากการพนัน เพื่อยกระดับเป็นสนามมวยระดับโลก ทำให้คนที่ต้องการดูมวยในสนามกล้าที่จะเข้าไปดูมากขึ้น
2. เล่าเรื่องราวผ่านภูมิหลังนักมวย
ONE ลุมพินี มีการเล่าเรื่องราวของนักมวยที่ขึ้นชกถึงความยากลำบาก และอุปสรรคต่าง ๆ เช่น ครอบครัวยากจน ก่อนที่จะประสบความสำเร็จในวันนี้
3. โปรโมตรายการผ่านช่อง 7 ผ่านรายการต่าง ๆ ของช่อง และสื่อโซเชียล เพื่อสร้างการรับรู้ถึงรายการ และคู่ชกในแต่ละนัด
4. พาตัวเองสู่ผู้ชมทั่วโลกกว่า 180 ประเทศ ผ่านการถ่ายทอดสดที่จับมือร่วมกับพาร์ตเนอร์ เพื่อขยายฐานผู้ชมไปทั่วโลก จากการมองเห็นว่าในปัจจุบันมวยไทยได้รับความสนใจจากคนทั่วโลก โดยเฉพาะ ญี่ปุ่น จีน ออสเตรเลีย ยุโรป ฝรั่งเศส อังกฤษ ซึ่งการถ่ายทอดสดไปทั่วโลกทำให้ ONE ลุมพินี ได้รับการตอบรับจากผู้ชมต่างชาติเข้ามาชมติดขอบสนามอีกทางหนึ่ง ซึ่งปัจจุบันมีชาวต่างชาติซื้อบัตรเข้ามาชมในสนามเฉลี่ย 400-500 คนต่อนัด จากจำนวนที่นั่งในสนามมวยลุมพินี 2,000 กว่าที่นั่ง
นอกจาก ONE ลุมพินี จะเป็นรายการมวยที่สร้างเรตติ้งให้กับช่อง 7 ได้อย่างน่าสนใจแล้ว รายการมวยอื่น ๆ เป็นรายการที่สร้างเรตติ้งให้กับช่องทีวีที่ออกอากาศด้วยเช่นกัน เพราะคนดูมวยส่วนใหญ่จะเน้นดูสดเป็นหลัก เพื่อให้ได้รสชาติความสนุกในการชมมากที่สุด
อย่างเช่นในปีนี้ ช่อง 8 มีการเปิดรายการมวยรายการใหม่ LWC Super Champs ถ่ายทอดสดจากเวทีมวยลุมพินี เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วยเช่นกัน
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ