หากเกิดเหตุไฟไหม้กับร้านอาหาร นี่คือเรื่องเสียหายต่อแบรนด์อย่างมาก แต่สำหรับ Burger King เหตุการณ์ร้านไฟไหม้ไม่สามารถหยุดยั้งความคิดสร้างสรรค์ได้ พวกเขาสามารถเปลี่ยนเรื่องร้ายให้เป็นการโปรโมทแบรนด์ได้ ซะอย่างนั้น
โดย Burger King นำภาพร้านที่เกิดเหตไฟไหม้ มาตกแต่งให้สวยพร้อมสโลแกนว่า “Flame Grilled Since 1954” หรือ “ใช้ไฟย่างเนื้อมาตั้งแต่ปี 1954” ซึ่งเป็นการแซะร้านเบอร์เกอร์อื่นๆ ด้วยว่าของเราใช้ไฟนะ ไม่ได้ใช้ Microwave
ข้อมูลที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ จากการเก็บข้อมูล ร้าน Burger King เกิดเหตุไฟไหม้มากกว่าร้านอาหาร Fast-Food Chain แบรนด์อื่น ถือเป็นความกล้าหาญของแบรนด์ที่กล้าเล่นประเด็นนี้ แต่สำหรับแบรนด์อื่นที่อยากทำบ้าง ก็ต้องระวังด้านภาพลักษณ์นิดนึง เพราะ Burger King เขาเป็นแบรนด์ที่สนุกสนานแบบนี้มานานแล้ว
ที่มา : Adweek
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ