ฮาคูโฮโดฯ เผยผลสำรวจฉบับเดือน ธ.ค. 66 ผู้บริโภคไทยพร้อมเปย์หนักสุดรับเทศกาลปลายปี แบรนด์ส่งกลยุทธ์ซัปพอร์ตกระแส Thai Pride สร้างการรับรู้และพลังบวกไปพร้อม ๆ กัน
ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Thailand) – HILL ASEAN Thailand สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ที่ทำการศึกษาเกี่ยวกับการคาดการณ์พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในประเทศไทย
รีเฟรชผลสำรวจทุก ๆ 2 เดือน มาตั้งแต่ ปี 2020 ผ่านการทำแบบสอบถามเชิงปริมาณและคุณภาพ จากประชากรชาย-หญิง จำนวน 1,200 คน อายุระหว่าง 20-59 ปี จาก 6 ภูมิภาค ทั่วประเทศไทย
เผยผลสำรวจล่าสุด (21 ธ.ค. 66) เรื่องการคาดการณ์พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคในประเทศไทยประจำเดือน ธ.ค. 66 พบว่าคะแนนความต้องการใช้จ่ายพุ่งสูงขึ้นเมื่อเทียบกับผลสำรวจฉบับเดือน ต.ค. 66
ผลมาจากสถานการณ์หลายอย่างในประเทศที่เริ่มคลี่คลาย และเทศกาลแห่งการเฉลิมฉลองต่าง ๆ เช่น คริสต์มาส หรือปีใหม่ กำลังใกล้เข้ามา
พร้อมพร สุภัทรวณิช ผู้ช่วยผู้อำนวยการ ฝ่ายวิจัยการตลาดและวางแผนกลยุทธ์ กล่าวว่า ช่วงเทศกาล แบรนด์ต่าง ๆ สามารถปรับกลยุทธ์การตลาดให้ตอบโจทย์ดีมานด์ผู้บริโภคไทยได้หลากหลาย
อย่างการสร้างไอเดียเตรียมจับ-จ่าย ตามนโยบายเงินดิจิทัล 10,000 บาท เช่น “Family fun package” สร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำกับครอบครัว หรือ “วิธีใช้เงินลงทุนก้อนแรก” เพื่อแนะนำให้คนไทยใช้เงินอย่างชาญฉลาด ช่วยสร้างการรับรู้ที่ดีต่อแบรนด์ทั้งในแง่การเติมสุข และสนับสนุนการเสริมศักยภาพทางการเงินได้อีกด้วย
ซัปพอร์ตไปกับกระแส “Thai Pride” หลังความตื่นตัวของผู้บริโภคไทยที่มีต่อสื่อบันเทิงภายในประเทศช่วงนี้ แบรนด์สามารถต่อยอดได้ด้วยการไทอินวัฒนธรรมความเป็นไทยให้เข้ากับตัวตนของแบรนด์ ผ่านกิจกรรมการตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ช่วยสร้างมุมมองเชิงบวก และนำความสุขมาสู่คนไทยในไทม์ไลน์ของเทศกาลแห่งความสุข
ผลสำรวจครั้งนี้ยังพบอินไซต์พฤติกรรมผู้บริโภคไทยมองบวก ดันความอยากช้อปพุ่งสูงสุดในรอบปี และเกือบ 50% เชื่อว่าจะมีความสุขมากขึ้นในอีก 3 เดือนข้างหน้า
ผู้บริโภคไทยอยากจับจ่ายซื้อของขวัญ พาครอบครัวไปเที่ยวภายในประเทศ หรือซื้อของเป็นรางวัลให้กับตัวเองจากความเหนื่อยล้าตลอดปี
ถ้าแบ่งเป็นเพศ คือ ผู้บริโภคผู้ชาย มีความต้องการอยากซื้อของชิ้นใหญ่และของทดแทน เช่น รถยนต์ เครื่องใช้ไฟฟ้า สมาร์ตโฟน
ผู้บริโภคผู้หญิงถูกกระตุ้นด้วยโปรโมชั่น ลดราคา และการซื้อของให้คนในครอบครัว รวมถึงสินค้าแฟชั่น เพื่อจะสวยรับเทศกาล เสริมสร้างความมั่นใจและพร้อมเริ่มต้นปีใหม่ด้วยการรักตัวเอง
พฤติกรรมผู้บริโภคตามพื้นที่ คนกรุงเทพฯ ยังคงคึกคักตามเดิม สนใจอยากเที่ยวนอกประเทศ เพื่อพักผ่อนร่างกายและจิตใจที่เหนื่อยล้ามาตลอดทั้งปี
คนต่างจังหวัด เตรียมใช้จ่ายจัดเต็มรับปีใหม่ หลังจากที่เฝ้าระวังเรื่องเศรษฐกิจมานาน เน้นกลับบ้านหาครอบครัว เที่ยวในประเทศ
–