กลายเป็นเอกลักษณ์ของเจ้าแห่งโฆษณาเรียกน้ำตาอย่างไทยประกันชีวิตไปแล้ว ที่เมื่อออกโฆษณาใหม่ ๆ ทีไร ก็จะเป็นกระแสและมีแง่คิดที่ผู้คนได้พูดถึงกันเสมอ

ล่าสุดโฆษณา ‘โอกาส- Opportunities’ ก็เช่นกัน แต่ครั้งนี้นอกจากความซึ้งแล้ว อีกสิ่งหนึ่งที่ผู้คนพูดถึงก็คือเรื่องของเทคนิคการนำเสนอในโฆษณา ที่ดูแปลกตาไปกว่างานชิ้นอื่น ๆ ที่เราเคยได้เห็นมา

กับการสะท้อนชีวิตผู้หญิงธรรมดาคนหนึ่ง ที่ต้องผ่านความทุกข์ยาก ความสูญเสียในชีวิตมานับครั้งไม่ถ้วน แต่สุดท้ายเธอก็เลือกที่จะให้โอกาสตัวเองในการก้าวข้ามผ่านอุปสรรคต่าง ๆ จนสามารถกลายมาเป็นคนที่ให้โอกาสกับคนอื่นได้

เพราะโอกาสไม่ได้มีเอาไว้ให้กับผู้อื่นเท่านั้น…..แต่ยังหมายถึงตัวเราเองอีกด้วย

และก่อนที่ Marketeer จะพาผู้อ่านไปสู่ Session ของแนวคิดโฆษณา ก็อยากจะให้ทุกคนได้ดูผลงานที่ว่าจากด้านล่างนี้ก่อน แล้วก็อย่าซึ้ง จนลืมดูวิธีการถ่ายทอดเรื่องราวที่เจ๋ง ๆ ของพวกเขากันละ

เป็นไงละ…..หมดทิชชู่กันไปคนละกี่ม้วน ?

สิ่งที่ทำให้คนส่วนใหญ่อินไปกับเรื่องราวของผู้หญิงธรรมดาๆ คนนี้ได้ ไม่ใช่เพราะเนื้อเรื่อง หรือ Story ที่สะท้อนชีวิตจริงแต่เพียงอย่างเดียว เพราะสิ่งที่จับหัวใจผู้ชมได้น่าจะมาจาก “แนวคิด” หรือ Content หลักของโฆษณา ที่เริ่มมาสถานการณ์ของคนไทยจริงๆ จากรายงานตัวเลขของกรมสุขภาพจิต ที่พบว่าการฆ่าตัวตายเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่ปี 2557 พบว่ามีการฆ่าตัวตายถึง 4,000 คนต่อปี หรือตก 300 คนต่อเดือน จนประเทศไทยติดอันดับ 3 ของประเทศที่มีอัตราการฆ่าตัวตายสูงสุดในโลก ซึ่งนับว่าเป็นตัวเลขที่สูงมาก ซึ่งหนึ่งในสาเหตุหลักคือ ภาวะซึมเศร้านั่นเอง

โฆษณากำลังชวนให้ผู้ชมคิดอีกมุมหนึ่งที่ว่า…มันเป็นเรื่องธรรมดาที่ชีวิตทุกคนต้องเผชิญกับปัญหาอุปสรรค ความทุกข์ ความเครียด…แต่หากเราเลือกที่จะเข้าใจมัน ยอมรับและให้โอกาสกับตัวเอง สุดท้ายแล้วความทุกข์เหล่านั้นก็จะกลายมาเป็นแรงผลักดันให้กับเราในที่สุด

อีกสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจไม่แพ้แนวคิดหลักของงานโฆษณา ก็คือวิธีในการเล่าเรื่องที่่ทำให้ที่ออกมาดูเป็นแบบ Slow Motion เห็นภาพที่ออกมาดูช้า ๆ แบบนี้ แต่เวลาถ่ายทำจริงทีมงานกลับใช้เทคนิคแบบ Hi-Speed ซึ่งต้องอธิบายให้เข้าใจกันก่อนว่า โดยปกติ Hi-Speed เป็นเทคนิคที่เหล่าครีเอทีฟมักจะหยิบมาใช้ในโมเม้นท์ของความรู้สึกที่โดนปฏิเสธ โดนทิ้ง คนสูญเสีย เพราะถ้าถ่ายแบบธรรมดา มันไม่จะไม่สามารถขยายรายละเอียดความรู้สึกต่าง ๆ ออกมาให้คนดูได้เห็นมากเท่าแบบนี้

ซึ่งถ้าสังเกตกันดี ๆ ในงานโฆษณาชิ้นนี้ เทคนิค Hi-Speed จะถูกหยิบมาใช้ตอนในช่วงที่เล่าว่าตัวละครเคยผ่านความทุกข์ความลำบาก เพื่อให้ดูได้เห็นกันแบบชัด ๆ รู้สึกเข้าใจ และเหมือนกับได้อยู่ในเหตุการณ์นั้น ๆ ด้วยตัวเอง

นี่จึงเป็นสาเหตุที่ว่า ทำไมเราถึงรู้สึกอินกับหนังโฆษณาชิ้นนี้มากกว่างานอื่น ๆ สุดท้ายแล้ว แม้คำตอบจะชัดเจนว่า “โอกาส…อยู่ที่ตัวคุณ” แต่ในหนังก็เลือกที่จะปล่อยพื้นที่ว่าง ให้ผู้ชมได้ถามตัวเอง และตอบตัวเองแล้วคุณล่ะ ? หลังจากดูหนังโฆษณาเรื่องนี้จบ พร้อมที่จะให้โอกาสกับตัวเองบ้างหรือยัง



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer