เมื่อตลาดชาพร้อมดื่มที่เต็มไปด้วยคู่ต่อสู้ที่ต่างพร้อมใจกันใช้กลยุทธ์ชิงโชคใต้ฝา ทั้งยังขนเอากิจกรรมส่งเสริมการตลาดมาแข่งขันกันอย่างดุเดือด ผู้เล่นอย่าง เพียวริคุ จึงต้องงัดไม้เด็ดออกมาสู้ ด้วยแคมเปญและกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างแต่ลงตัว โดยหันมาให้ความสำคัญกลับกลุ่มวัยรุ่นที่ต่างมีความต้องการ และมีกำลังซื้อมากกว่าที่คิด
ด้วยการนำ Insight ของกลุ่มวัยรุ่นที่ชอบความสนุกสนาน ชอบใช้ชีวิตในโลกโซเชี่ยลที่เต็มไปด้วยสีสัน และกล้าที่จะคิดต่าง มาใช้เป็นแนวคิดหลักในการสื่อสารที่สด ใหม่ ชัดเจน ตรงประเด็น และสะท้อนความกล้า จึงเริ่มตั้งแต่ขั้นตอนการทำงาน โดยมองหาผู้กำกับหน้าใหม่ ที่เข้าใจกลุ่มเป้าหมายได้ลึกซึ้ง และยังร่วมงานกับนักวาดภาพประกอบขวัญใจวัยรุ่น TUNA Dunn ที่มาช่วยออกแบบลายเส้นกวน ๆ ให้แคมเปญนี้มันยิ่งขึ้น
พร้อมทั้งต่อยอดแคมเปญด้วยการแถมความสนุกไปกับสติ๊กเกอร์ที่มากับขวดเพียวริคุ และการแจกไอเทมสุดเพี้ยน ที่เรียกได้ว่าต้องกล้าเท่านั้นถึงจะใช้ได้ อย่างกระเป๋าถือที่ผิดระเบียบ ถุงเท้าที่กวนเท้า (คนอื่น) เสื้อสำหรับหนีเที่ยว และยังมีการถ่ายทอดสด Live คอนเสิร์ตตามโรงเรียนให้ได้ชมกันสด ๆ ทางเฟสบุ๊คอีกด้วย
วันนี้เพียวริคุได้ร่วมมือกับ เต๋อ-ฉันทวิชช์ ไอคอนของการเล่าเรื่องแบบ Feel Good ซึ่งถือว่าเป็นความกล้ายกกำลัง 2 ทั้งเต๋อเองที่ตอบรับงานผู้กำกับครั้งแรกในชีวิต แถมสเกลงานค่อนข้างใหญ่ และเพียวริคุเองที่กล้าวางเดิมพันกับผู้กำกับป้ายแดงคนนี้เช่นกัน “สนุกมากครับ ได้ทำงานแบบที่ไม่เคยทำ เพี้ยนดี มันส์ดี ” ผกก.เต๋อ ฉันทวิชช์ เล่าถึงประสบกาณ์การกำกับครั้งแรก โดยทางเพียวริคุได้เปิดโอกาสให้นำเสนอมุมมองได้อย่างเต็มที่ ทำให้เขากล้าที่จะลุยได้อย่างมั่นใจ และเลือกที่จะหยิบเพลงอินดี้สุดพีคของวง Rama Avatar มาใช้ในการเล่าเรื่อง
ศุภชัย จุนเกียรติ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง เล่าถึงแคมเปญว่า “เรามองหาวิธีการทำการตลาดแบบใหม่ ที่เป็นมากกว่าแค่การแจกของทำโปรโมชั่น เพราะวัยรุ่นมีมุมมองที่กล้าแตกต่าง เรามองตัวเองว่าเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่กับวัยรุ่นใช้ชีวิตอยู่กับพวกเค้าเปรียบเสมือนเพื่อนแท้คนหนึ่ง”
การใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างอย่างรอบด้านของ เพียวริคุ ในครั้งนี้ เป็นการพิสูจน์ให้เห็นว่า เราสามารถทำการตลาดโดยการสร้าง Branding ได้ โดยไม่จำเป็นต้องใช้การชิงโชคเสมอไป ขอแค่มีความกล้า
จะเป็นยังไงเมื่อ 2 ความกล้ามารวมพลังกัน ระหว่างเพียวริคุที่กล้าจะแตกต่าง กับเต๋อที่กล้าจะทำ MV เป็นครั้งแรก เชิญพิสูจน์ความซ่าของ 2 ผู้กล้าได้แล้วใน MV เพลง กาญจนา
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ