CIMB Thai จับกระแส Art Toy บูม ส่ง OCTO และ HUUYAOW สอง Mascot สุดน่ารัก กระชับพื้นที่ทุกกลุ่มเป้าหมาย
ความสดใสน่ารักของปลาหมึก ‘OCTO’ Mascot ของธนาคาร CIMB Thai และเด็กหญิงหูยาว ที่ถูกรังสรรค์เป็น Art Toy รุ่นพิเศษ “OCTO x HUUYAOW” ในโครงการ CIMB Charity Pop นั้นเป็นความลงตัว ที่เชื่อว่าใคร ๆ ก็ต้องการเป็นเจ้าของ
แต่เบื้องลึกลงไปโครงการนี้มีความหมายมากกว่านั้น
ตาม Marketeer ไปนั่งคุยกับ ณัฐณี เกษมรัฐกุล ผู้อำนวยการอาวุโส สื่อสารองค์กร ธนาคาร CIMB Thai ที่ได้เล่าถึงที่มาของวิธีคิดในโปรเจกต์นี้
พร้อมกับ ผศ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ที่อธิบายถึงข้อดีในการใช้ Mascot กับการตลาด และวิสัยทัศน์อันชาญฉลาดของ CIMB ที่เลือกปลาหมึกที่มีคุณสมบัติพิเศษมาเป็น Mascot ขององค์กร
ณัฐณีเริ่มเล่าให้ฟังว่าตลอดเวลาที่ผ่านมาธนาคาร CIMB Thai ได้ให้ความสำคัญกับการทำกิจกรรมเพื่อสังคมในหลากหลายรูปแบบ เช่น การส่งมอบคอมพิวเตอร์พร้อมหลักสูตรเรียนรู้ ห้องสมุด การให้ความรู้การเงินและดิจิทัลให้นักเรียน, สูตรอาหารจากเชฟมอบให้ชุมชน, โครงการ Read for The Blind, ปลูกป่า ปลูกปะการัง และการจัดกิจกรรมบริจาคโลหิตทุกไตรมาส
แต่ในโอกาสที่ปีนี้ธนาคาร CIMB Thai ฉลองครบรอบ 15 ปี จึงได้ริเริ่มโครงการ CIMB Charity Pop ขึ้นมา
เราอยู่ในประเทศไทยมานาน จึงต้องการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ ๆ ผ่านโครงการเพื่อสังคม เพื่อส่งเสริมให้คนรุ่นใหม่ร่วมทำความดีเพื่อสังคมด้วยกัน
“ปรากฏการณ์ Art Toy ที่ฮิตมากในกลุ่มคนไทย เป็นตัวจุดประกายความคิดนี้ค่ะ เพราะลูกค้ากลุ่มเป้าหมายใหม่ของเราจะได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ CSR ได้ทำในสิ่งที่เขาชอบ ไม่ฝืนความเป็นตัวตนของเขา ในขณะเดียวกันก็ได้ของสะสมที่มีคุณค่าทางใจด้วย”
การเปิดตัวโครงการ CIMB Charity Pop กับ Art Toy โดยการนำ 2 คาแรกเตอร์สุดป๊อป พี่ OCTO มาสคอต CIMB Thai กับเด็กหญิงหูยาว มา collab เป็น “OCTO x HUUYAOW” เลยเกิดขึ้น
OCTO มาจากคำว่า Octopus ที่แปลว่าปลาหมึก ซึ่งเป็นมาสคอตตัวแรกของธนาคาร CIMB Thai เกิดขึ้นเมื่อประมาณ 5 ปีก่อน ในช่วงเวลาที่ CIMB Group กำลังเร่งโปรโมตในเรื่อง Internet Banking
“ที่เราเลือกเป็นปลาหมึกเพราะเป็นสัตว์ที่มีหลายหนวด แสดงถึงความว่องไว ทำงานได้หลากหลาย และมีการเคลื่อนตัวอย่างคล่องแคล่ว ที่สอดคล้องกับจุดยืนของแบรนด์ที่มุ่งมั่นตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย รวมทั้งการทำธุรกิจในโลกออนไลน์ที่ต้องการความรวดเร็ว”
ส่วน HUUYAOW’ หรือ ‘เด็กหญิงหูยาว’ ที่วันนี้เข้าไปนั่งอยู่ในใจผู้คนมากมายแล้ว เป็น Art Toy ที่เกิดจากการรังสรรค์ ของ ‘ปิ๊ง-มัณฑนา เลิศกรกิจจา ศิลปินไทยชื่อดังที่กำลังอยู่ในกระแส
ผศ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล เสริมว่า Mascot เป็นเครื่องมือหนึ่งในการสื่อสารที่ทรงอิทธิพลอย่างมากในโลกการตลาดปัจจุบัน จากในอดีตมักใช้โลโก้และสโลแกนเป็นหลัก เพราะ Mascot ไม่เพียงแต่เป็นตัวแทนของแบรนด์ แต่ยังทำหน้าที่เป็น “Persona” ที่สะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์นั้น ๆ และยังสามารถสื่อสารอารมณ์และข้อความได้อย่างมีชีวิตชีวา
การใช้ OCTO ของ CIMB เป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จในการนำ Mascot มาใช้ในระบบธนาคารไทย
“คือโลโก้พูดไม่ได้ แต่ถ้าเป็นน้อง OCTO ก็จะมี Bubble ขึ้นมาเป็นคําพูด โลโก้ยิ้มไม่ได้ แต่ว่า Octo ยิ้มได้ เวลาที่จะส่ง Emotion ก็สื่อสารง่ายกว่าส่ง Message แล้วก็ Soft กว่าด้วย ถ้าเอาผู้บริหารออกมาพูด บางเรื่องเราต้องการ Soft แต่การให้ผู้บริหารใส่สูทผูกไทออกมาพูด มันก็ Hard Side มาตั้งแต่ภาพลักษณ์แล้ว ฉะนั้นแบรนด์ต้องการทั้ง Soft และ Hard มันก็จะต้องมีตัวมาช่วย นี่เป็นเรื่องที่ CIMB ทำได้ดี”
Mascot ที่เป็นปลาหมึกไม่เพียงแต่สร้างความน่ารักสนุกสนานให้กับแบรนด์ แต่ยังสื่อสารถึงคุณค่าและเอกลักษณ์ของธุรกิจในโลกยุคดิจิทัลด้วย
อาจารย์เอกก์อธิบายว่า ปลาหมึกเป็นสัตว์ที่ฉลาด มีความสามารถในการเอาตัวรอด เช่น ลองเอาปลาหมึกไปใส่ในขวดโหลก็สามารถเปิดขวดออกมาได้ สามารถหาทางออกจากเขาวงกตมาได้ หรือสามารถทำให้ร่างกายของมันยืดหยุ่นและนิ่มจนสามารถลอดผ่านรูแคบๆ ได้
ปลาหมึกมีดวงตาที่ใหญ่ มองเห็นได้ไกลและชัด การทำธุรกิจในปัจจุบันควรคิดถึงภาพที่จะเกิดขึ้นในโลกอนาคตให้ได้เช่นกัน
ปลาหมึกยังปรับตัว พรางตัวเก่ง สามารถ เปลี่ยนสีและลวดลายของผิวหนังได้อย่างรวดเร็ว เช่นถ้าอยู่ในทรายจะกลายเป็นสีเดียวกับทรายทันที
ปลาหมึกยังมี 8 หนวด สามารถทำอะไรหลายอย่างได้พร้อม ๆ กัน ซึ่งกระบวนการของคนที่เป็น Multitask ก็จำเป็นอย่างมากในโลกปัจจุบัน
“ในโลกที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอนและการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การทำธุรกิจให้ประสบความสำเร็จนั้น ต้องทำตัวให้เป็นเหมือนปลาหมึก ต้องคิดเยอะ ๆ รอบคอบ ปรับตัวให้เก่งและเร็ว สามารถทำหลาย ๆ อย่างพร้อมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
อาจารย์เอกก์ตอกย้ำคุณสมบัติพิเศษของพี่ปลาหมึก ซึ่งทำให้ Art Toy รุ่นพิเศษ “OCTO x HUUYAOW” ยิ่งโดดเด่นขึ้นไปอีก
ปลาหมึกหนุ่มน้อยสุดสมาร์ต สดใส กระตือรือร้น เข้าใจโลกดิจิทัล และน้องหูยาว ตัวแทนของความกล้าหาญ ความอยากรู้อยากเห็น ความฝันเมื่อวัยเยาว์ ทั้งคู่ถือถุงเงิน ถุงทอง สัญลักษณ์ของความเป็นสิริมงคลด้านการเงิน ทุกขั้นตอนการผลิตมีความพิถีพิถัน เพราะเป็นการทำมือทั้งหมด จากวัสดุเรซิน ความสูง 15 ซม.
ณัฐณีย้ำว่า Art Toy นี้เป็นรุ่น Limited Edition ที่ผลิตเพียง 99 ตัวเท่านั้น โดยจะมอบให้แก่ผู้ที่บริจาคเงินในโครงการนี้ให้สภากาชาดไทย จำนวน 5,000 บาท สามารถลดหย่อนภาษีได้ถึง 2 เท่า โดยรายได้ทั้งหมดธนาคารCIMB Thaiจะมอบให้แก่ มูลนิธิสงเคราะห์เด็ก สภากาชาดไทย โดยไม่หักค่าใช้จ่ายใด ๆ ทั้งสิ้น
สำหรับผู้ที่สนใจสามารถพรีออเดอร์ OCTO x HUUYAOW Limited Edition 99 ตัว ได้ที่ Line Official: OCTO x HUUYAOW โดยแอดไลน์ @Huuyaowx
หลังจากผลิตเสร็จ OCTO x HUUYAOW ทุกชิ้นจะมีการทำพิธีพราหมณ์เสริมสร้างสิริมงคล ก่อนจะเริ่มจัดส่งทางไปรษณีย์ หลังวันที่ 28 พ.ย. 2567 เป็นต้นไป
หรือสามารถมารับด้วยตัวเอง โดยจะมีศิลปิน ‘ปิ๊ง-มัณฑนา’ มาส่งมอบพร้อมแจกลายเซ็นให้แฟน ๆ ในวันที่ 16 ธ.ค. 2567 เวลา 16.00 น -18 .00 น ณ ธนาคาร CIMB Thai สาขาสยามพารากอน ชั้น 5
โครงการ CIMB Charity Pop พร้อมกับ Art Toy สุดน่ารักนี้ ไม่เพียงแต่ช่วยสร้างรายได้ก้อนใหญ่ให้กับสังคม แต่ยังเป็นโอกาสที่ดีในการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับธนาคาร CIMB Thai ให้กับลูกค้ากลุ่มใหม่ ๆ อย่างน่าสนใจอีกด้วย
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /